Nathalie Ruhlmann est Directeur Délégué à la Valorisation de l'Image à la SNCF. Elle est également Présidente de la commission Média à l'Union des Annonceurs et Administratrice au Club des Annonceurs. Elle est donc au coeur de l'écosystème annonceurs-agences-régies.
Elle nous livre en vidéo son analyse de cet écosystème, de la chaîne de la valeur à la mesure d'audience en passant par les relations avec les régies.
Durée : 5 minutes

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Selon nos informations, France Pub, précédemment département de la Comareg spécialisé dans l’étude du marché publicitaire et de la consommation, va être piloté par le groupe Havas. France Pub devient une société à part entière avec une participation majoritaire du groupe Havas. C’est Havas Media qui va piloter ce partenariat.
Cette renaissance de France Pub fait suite à la cessation d’activité de la Comareg.
France Pub intervient sur les analyses de marché liées à la publicité et à la communication. En partenariat avec l’Irep, elle publie 2 fois par an les chiffres de dépenses des annonceurs. La publication des chiffres 2011, accompagnée des investissements nets de l’Irep est prévue le 15 mars. France Pub développe également «France Pub consommateurs», un panel de 30 000 interviewés qui mesure les modes de vie et les habitudes des consommateurs français sur les principaux postes d'achat.
La structure reste basée à Lyon et dirigée par Xavier Guillon.

Le cabinet de conseil et d'études Deloitte a publié, vendredi 3 février, la 11ème édition de ses «Technology, Media & Télécommunications Predictions», dans laquelle elle présente 12 principales tendances qui marqueront l'année 2012.
Parmi celles-ci, Deloitte annonce une «ère nouvelle pour la publicité en ligne». Tandis que l'ensemble du secteur de la publicité progressera de 5% et que les dépenses réalisées sur Internet augmenteront de 11%, Deloitte s'attend à une croissance de 50% pour la publicité online de type branding, c'est-à-dire les bannières, le rich media, le sponsoring, les réseaux sociaux et les formats vidéo.
Deloitte regrette par ailleurs que les technologies de ciblage de la publicité TV, en constante progression, restent sous-exploitées. Elles ne représenteront que 0,10% des 227 milliards de dollars du marché de la publicité TV dans le monde en 2012.
En termes d'outils marketing, Deloitte prévoit que les IRM fonctionnelles (neuromarketing) deviendront l'outil privilégié des publicitaires en 2012, conjugué à des techniques de marketing traditionnelles.
L’ensemble des 12 tendances TMT :
1- La demande du grand public en technologies résistera aux turbulences de l'économie.
2- Le marché des tablettes se diversifiera, avec une croissance phénoménale du multi-équipement : «elles auront en 2012 le taux de pénétration du marché des ‘produits achetés à plusieurs reprises’ le plus rapide de l'histoire».

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Nous avons eu la douleur d'apprendre samedi dernier le décès brutal de Pierre Doré. Pierre Doré avait marqué l’univers des médias, du conseil média et de l’achat d’espace. Diplomé de l’Ensae (Ecole nationale de la Statistique et de l'Administration économique), il avait intégré les départements médias de Grey et Saatchi avant d’occuper plusieurs directions dans le groupe Havas. Il avait été PDG de MPG Mediacontacts jusqu’en 2001. Jusqu’en 2004, il était PDG d’Eurosud. Il a ensuite donné une nouvelle orientation à sa carrière en ouvrant une filiale d’une société dédiée à la négociation de crédits immobiliers pour particuliers (voir archive).

Christian Blachas est décédé dimanche. Il a été le plus important entrepreneur de l’univers de l’information professionnelle de la publicité et de la communication de ces 40 dernières années. Il a en effet été à la base de la création de l’hebdomadaire Stratégies, il a ensuite créé la marque CB News avant d’être l’ambassadeur de la création publicitaire auprès du grand public avec le lancement de l’émission Culture Pub en 1989.

Suite à l’annonce du regroupement des inventaires invendus de Yahoo!, Microsoft et AOL aux USA et au Canada (voir archive), AOL vient d’annoncer son choix de la plateforme Right Media Exchange de Yahoo! pour compléter son trading d’espaces invendus outre-Atlantique.

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Après la chaîne du câble et du satellite Clubbing TV, Régis, régie publicitaire du Groupe AB, intègre la chaîne Men's Up TV à son portefeuille. Men’s Up TV va permettre à la régie de renforcer son offre en termes de contenu et de ciblage, sur les profils masculins 15-49 ans.
Régis a en charge, depuis le 2 février, d’optimiser les espaces publicitaires de la chaîne mini-généraliste masculine, éditée par Warm Up Interactive.
A cette occasion Régis renforce son pôle commercial avec l’arrivée de Pierre Clauzure au poste de Directeur de Clientèle. Sous la direction de Gregg Bywalski, Directeur de la régie, il sera en charge de la commercialisation des espaces publicitaires de Men’s Up TV ainsi que des bouquets des chaînes documentaires et sports, et des chaînes cinéma du Groupe AB.

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Pour atteindre sans aucune déperdition des cibles B to B, (artisans/commerçants, professions libérales, PMI, professions de santé) merci aux annonceurs malins d’avoir choisi les Packs PLS en 2011 :
ABRIMAGIX, AFPA, AGEAS, AMERICAN EXPRESS, ANTARGAZ, AXA, BANQUE POPULAIRE, BANQUE POSTALE, BUTAGAZ, FIAT, FNAC PRO, FORD, HSBC, LA POSTE, MAAF, MEDICIS, MERCEDES, NISSAN, OSEO, PEUGEOT, PIAGGIO, RANDSTAD, REGION MIDI PYRENEES, RESIDE ETUDE, RETIF, TOTAL…
Pour ceux qui hésitent encore, il suffit de nous communiquer la cible visée et dans l’heure, une sélection de magazines professionnels de référence et un devis bien négocié vous seront envoyés.

PLS
Virginie MANNEQUIN
01 41 49 70 00
virginie@plsassocies.com

La Revue Française du Marketing (RFM) rejoint cette année le classement des Revues Scientifiques en Sciences de Gestion établi par le Collège Scientifique de la FNEGE (Fondation Nationale pour l’Enseignement de la gestion des Entreprises). Selon la RFM, le classement apportera un plus aux lecteurs qui trouveront matière à réfléchir et à mettre en pratique. De plus les articles devront être soumis à une procédure de sélection et de révision inscrites dans le respect des standards internationaux (anonymat garanti par un Secrétariat de Rédaction professionnel). Le comité scientifique vérifiera systématiquement l’absence de plagiat ou d’auto-plagiat dès réception des articles. La RFM peut également solliciter l’ensemble des laboratoires francophones et des chercheurs qui en sont membres pour qu’ils lui adressent leurs meilleurs projets d’articles en donnant l’assurance aux auteurs que leurs travaux, s’ils sont retenus pour être publiés, seront également valorisés dans leur plan de carrière.

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Le Huffington Post voit les choses en grand : selon Reuters, la filiale d'AOL lancera cet été une offre de vidéo en direct qui proposera 12 heures d'information live les jours ouvrés, puis 16 heures en 2013. Ce projet sera lancé aux Etats-Unis et impliquera 100 salariés et 3 studios vidéo, à New York, Washington et Los Angeles. Baptisée Huffington Post Streaming Network, la plateforme sera dirigée par Roy Sekoff, l'un des fondateurs du Huffington Post.

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Clear Channel a lancé début 2012 Clear Channel Play, un réseau exclusif 100% digital placé dans les 45 plus grands centres commerciaux de France. La société de publicité extérieure a créé un événement alliant contenu et événementiel.
A l’occasion du lancement du clip de Madonna, «Give me all your luvin’», Clear Channel Play a ainsi imaginé un teasing compte à rebours diffusé en temps réel depuis mercredi sur tous ses totems et sur les ondes, en partenariat avec Radio FG, avant la révélation du clip à l’échelle mondiale.
C’est vendredi à 15h que la vidéo du clip a été révélée sur les sites Clear Channel Play en France, ainsi que sur l’écran digital de La Défense, sonorisé tout spécialement pour l’occasion, et sur le site de Clear Channel France, clearchannel.fr.
La révélation mondiale a eu lieu en simultané à New-York (9h00) et Londres (14h00) bénéficiant du même type de dispositif.

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