«Bienvenue sur Le Huffington Post. Ce partenariat international réunit Le Monde (NDLR : représenté par Louis Dreyfus) , les Nouvelles Éditions Indépendantes et le Huffington Post Media Group», signe Arianna Huffington dans son billet sur le Huff Post à la française lancé officiellement hier.
Mathieu Pigasse (président) et Louis Dreyfus figurent dans l'organigramme des Nouvelles Éditions Indépendantes.

Anne Sinclair, Directrice éditoriale du Huffington Post indique : «Nous serons un site de news à double vocation : livrer l'information (...), ce sera le travail de notre rédaction composée de jeunes journalistes, rompus au métier de la presse et aux techniques du Web, à la couverture de campagnes présidentielles, comme à la recherche de ce qui se dit sur les réseaux sociaux. Mais nous voulons (...) prendre en même temps du recul, être un site de débat. Il s'installera aussi dans cette colonne, avec des contributeurs réguliers ou exceptionnels, à la fréquence qu'ils souhaiteront, sur la longueur qu'ils auront choisie, dans leur domaine de compétence ou dans tout autre. Nous attendons d'eux qu'ils nous fassent part de leurs émotions, de leurs indignations, de leur colère, de leur enthousiasme, de leur analyse, de leur décryptage.(...)».
David Kessler est le Directeur de la Publication et Paul Ackermann assure la rédaction en chef.

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Le 23 janvier 2012, à l’Elysées Biarritz, le groupe de médias TRACE a présenté le bilan de ses 8 ans d’existence, ses innovations pour 2012, les résultats d’une étude sur la jeunesse en France et la Fondation TRACE pour la réussite des jeunes.
La Fondation TRACE va s’engager afin que les nouvelles générations prennent toute leur place dans une société dont elles se sentent de plus en plus exclues.
En 8 ans, TRACE est devenue une marque internationale et un groupe de divertissement autour de trois chaînes musicales (Trace Urban, Trace Tropical et Trace Africa) et d’une chaîne sportive (Trace Sports) qui sont diffusées dans plus de 160 pays, avec un potentiel annoncé de 60 millions de foyers.
En 2012, TRACE lance plusieurs innovations et services pour renforcer sa relation avec ses publics :
- Nouvelle grille de TRACE Sports avec un focus sur les champions qui vont briller aux prochains Jeux Olympiques de Londres et au Championnat d’Europe des Nations en Pologne et en Ukraine (football).
- Une série d’émissions «Guest Star : Spécial Présidentielles 2012» consacrées aux candidats à la Présidentielle 2012 et à leurs programmes pour les jeunes.
- 2 applications mobiles «TRACE Music» et «TRACE Sports» pour les plateformes iPad, iPhone et Android.
- Un nouveau portail web www.trace.tv regroupant les 4 univers de la marque TRACE.
- Chaînes TRACE sur des services OTT et en TV connectée.
- Un service TRACE Mobile en France et dans plusieurs pays d’Afrique.
- Une carte de paiement prépayée TRACE avec PCS MASTERCARD.
- Radios TRACE FM dans l’Océan Indien et en Afrique.
- Mise en place d’un service intégré «TRACE Marketing Solutions» pour que les marques et les agences puissent bénéficier de l’écosystème et de l’expertise de TRACE sur les cibles jeunes.

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CBS Outdoor France (CBSOF) et Cübb annoncent le lancement de leur partenariat en France. CBSOF intègre dans son catalogue, dès le 9 février prochain, des offres exclusives packagées «Digitales et Interactives». Des solutions sur mesure pour agences médias et annonceurs seront également proposées.

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Toujours en ligne dans100%média, Thierry Pasquet, Président Directeur Général de Screenvision, revient en vidéo sur l'année record du cinéma. Comment analyse-t-il cette tendance ? Quels sont les atouts publicitaires du média cinéma en 2012 ? Et pour Screenvision, un management entrepreneurial, qu'est-ce que cela implique ?
Réponses en vidéo - Durée : 5 minutes

La radio «à la demande» sur Internet de la chaîne culturelle, arteradio.com, annonce l’évolution de son site dans l’optique de l’adapter aux nouveaux usages et de distribuer les sons différemment à l’ère du Web 2.0 : fini le Flash, place au html 5, à une esthétique chic et sobre et à un nouveau player intuitif. La plateforme participative des audioblogs sera aussi redessinée, tout comme celles des forums. Enfin, un blog écrit par Silvain Gire, responsable éditorial et co-fondateur d’Arte Radio, dévoilera les coulisses du singulier laboratoire qu’il a créé il y a une décennie.

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Le 16 mars prochain, le magazine Elle publiera un cahier de 24 pages entièrement dédié aux enfants avec un contenu mode, idées, conso, news et conseils.
Bouclage technique le 5 mars.

La fermeture par le FBI de Megaupload jeudi (lire l'article : La justice US ferme Megaupload, du 20/01/2012), a semé un vent de panique parmi ses concurrents, qu'ils soient sites de streaming ou de partage de fichiers. Le site Filesonic a décidé lundi de couper ses services de partage, Fileserve a de son côté arrêté de rétribuer ses contributeurs, une conduite suspectée par le FBI d'inciter au piratage puisqu'elle récompense les utilisateurs qui uploadent les contenus les plus regardés.

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Depuis le 17 janvier, «Missions Maggi», une web série culinaire participative, est encapsulée dans Orange femmes. Imaginée par Zenithmedia et Newcast, «Missions Maggi» propose un tour de France à la rencontre de 8 familles confrontées à un problème culinaire. La Team Maggi, composée du Chef Pierre Augé, finaliste de l’émission Top Chef 2010, de l’animatrice Vanessa et du cameraman Jérémy, les aident à réaliser une ou deux recettes avec les ingrédients et les ustensiles de leur cuisine, pour rendre la cuisine du quotidien plus simple, variée et conviviale.
Chaque rencontre donne lieu à un épisode de 7 mn, diffusé sur Maggi.fr et au sein d’un site dédié Maggi encapsulé sur Orange femmes. Des vidéos bonus sont proposées en plus de la web-série (recettes travaillées par Pierre Augé, conseils et astuces culinaires...).

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Toute cette semaine, nous donnons la parole aux partenaires du Grand Prix de Brand Content qui aura lieu le 29 mars prochain.

100%média : Qu’attendez-vous du Grand Prix du Brand Content en 2012 ?
Françoise Hernaez Fourrier : Le prix du Brand Content doit évoluer pour s’intéresser à des cas vraiment utiles aux marques dans la construction d’une relation avec les consommateurs sur le long terme, plus qu’à un exercice de style réussi sur le plan créatif et créant le buzz à un moment donné. On quitte l’accessoire pour entrer dans l’essentiel.
A travers toutes les études publicitaires menées cette année, nous avons observé un recentrage global des communications autour de la relation. C’est une nouvelle manière de penser et consommer la relation à la marque qui gagne du terrain : celle d’une communication où la mécanique prime sur la création en elle-même. L’idée, le concept restent essentiels, mais leur expression doit se concrétiser dans une mécanique relationnelle efficace.
Les choses changent donc profondément dans les stratégies de Brand Content, car ce n’est pas seulement la qualité d’un contenu artistique ou ludique qui crée le buzz et fait circuler la campagne (anciens schémas de diffusion du «earned» par rapport au «paid»), mais c’est la qualité de l’idée, la qualité humaine de l’échange généré et la cohérence avec l’identité de la marque qui font vivre la communication… désormais incarnée dans la conversation elle-même.
Les marques qui ont compris cette refondation du «owned» - au sens de la richesse profonde de la marque - ont déjà un bon temps d’avance.

Françoise Hernaez Fourrier, Directrice du Planning Stratégique de Kantar Media

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Le secteur technologique, entendu au sens large (informatique, logiciels, écrans, télécoms, photographie…), développe énormément de contenus, dont vous pouvez retrouver un panorama complet sur veillebrandcontent.fr/tag/technologie.

Beaucoup de contenus ont pour but de démontrer les qualités techniques des produits de la marque. IBM a ainsi démontré les qualités de sa TV connectée lors du dernier Roland Garros. Sony a organisé un concert silencieux au Casino de Paris pour promouvoir son nouveau casque audio ZX.

Les expériences et démonstrations techniques
Microsoft a organisé le plus grand Pacman du monde pour démontrer la puissance d’Internet Explorer 9. Intel propose aux utilisateurs de créer une exposition virtuelle, The Museum of Me, à partir de leurs données Facebook.

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comScore et Telefónica Allemagne ont publié les résultats d’une étude qui présente de façon détaillée la répartition des connexions entre PC, smatphones et tablettes : «Connected Europe: How Smartphones and Tablets are Shifting Media Consumption».
Les résultats sont détaillés par pays de «l’Europe des 5» : Espagne, UK, Italie, France et Allemagne.  

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L'étude note que les intentions d'achat des femmes pour tous les appareils électroniques sont également supérieures à celles des hommes. Un cinquième des femmes interrogées a l'intention d'acheter un PC portable ou un smartphone. Une fois l'appareil acheté, l'usage qui en est fait dépasse les applications pratiques et sociales pour s'étendre à toutes les catégories. «Ce sont souvent des femmes qui achètent, et une fois qu'elles possèdent un appareil électronique, elles en font un usage intensif, en particulier pour les appareils qui permettent de partager ou de télécharger du contenu ou des programmes TV», déclarait Tricia Parks, CEO de Parks Associates. «Les fabricants d'appareils électroniques se sont adaptés à ce changement de profil d'acheteur et proposent leurs produits, en particulier les mobiles, dans une variété de couleurs et de styles, avec des accessoires plus personnels.»

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Ce sont Claude Martinez (Dior Parfums) et Frédéric Winckler (JWT/AACC) que le Bureau du SPM Marketing et Publicité a coopté pour co-présider les Jurys annonceurs et agences du 27ème Grand Prix de la Publicité Presse Magazine.
Ils animeront les débats des Jurys qui se réuniront à Paris le 2 février pour la pré-sélection et les 16 et 17 mars à Rome, à la Villa Médicis. Quelques 250 campagnes présentes en 2011 en presse magazine seront présentées aux débats, les 100 meilleures figureront dans le Book des Meilleures Campagnes de l’année 2011.
Les co-Présidents ont placé ce Grand Prix sous le signe de l’exigence créative et de la qualité de l’exécution.

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Tony Carpentier rejoint Performics, agence de marketing digital du groupe ZenithOptimedia, en tant que Directeur Général Adjoint. Il prendra en charge, notamment, les canaux Display, CRM et Affiliation.
Tony Carpentier était précédemment Directeur Général Adjoint Digital chez Omnicom Media Groupe, qu’il avait rejoint en 2009 pour occuper le poste de Directeur Data et E-CRM.
 

Le Groupe PagesJaunes lance à destination de ses annonceurs une offre clé en main de création de pages fans optimisées, «le Pack Présence Facebook», et de gestion de campagnes publicitaires pour développer la présence des TPE/PME françaises sur le réseau social.
En rejoignant le «Ads API Program» de Facebook, à ce jour uniquement ouvert à quelques agences de communication en France, PagesJaunes Groupe enrichit son offre de communication locale et digitale pour les professionnels.

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