Eurodata TV Worldwide a identifié trois grandes tendances sur les télévisions du monde dans sa dernière étude NOTA :
1. Les téléspectateurs sont de plus en plus locaux
Si les séries américaines demeurent les plus exportées (Pan Am est déjà diffusée en Suède, au Danemark et au Royaume-Uni), elles sont de moins en moins nombreuses dans les palmarès internationaux. Les créations originales ou les adaptations locales tirent leur épingle du jeu.
2. Le divertissement joue la carte de la continuité
D’un côté, on assiste à une seconde jeunesse parmi les classiques tels que Fort Boyard aux Pays-Bas ou Intervilles en Australie. La Ferme s’offre de son côté un joli score en Espagne sur Tele 5 où elle enregistre un score moyen de 4 points supérieur à celui de la chaîne.

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Panel On The Web (groupe Promise Inc.) et MarketingScan (filiale de GfK et Médiamétrie) annoncent la création d’un partenariat autour de deux de leurs méthodologies : Monitoring Brand Assets® de Panel On The Web et BehaviorScan® de MarketingScan. Cette offre permet de conjuguer les données déclaratives d’usage online et les données d’achat en conditions réelles auprès d’un panel commun, en vue de comparer et mesurer l’amplitude entre déclarations et comportements. Comme le précise Philippe Jourdan, dirigeant-fondateur de Panel On The Web : «le retour sur investissement des plans d'actions marketing est ainsi mesuré sans distorsion dans un environnement réel de consommation.

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NPD Group, société d’études de marché internationale, vient de publier ses dernières estimations des ventes de jouets en Europe et en France, sur l’ensemble de l’année 2011. Alors que le mois de novembre a été décevant dans l’ensemble des pays européens étudiés (France, Allemagne, Royaume-Uni, Italie et Espagne), décembre a assuré un sursaut particulièrement marqué durant les deux semaines précédant Noël (+8% en valeur sur la semaine 50 et +15% sur la semaine 51 par rapport à 2010). Elles ont rapporté, à elles seules, 345 millions d’euros, soit 15,4% du chiffre d’affaires total réalisé en 2011 (source : NPD EuroToys Retail Tracking couvrant 70% des ventes de jouets en France).

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Désormais, les utilisateurs de Facebook disposent d’une nouvelle façon de faire découvrir leurs activités online à leurs amis. Facebook intègre à sa timeline de nouvelles applications pour partager avec ses amis des actions réalisées sur 60 services et sites tiers telles qu’écouter, regarder, voyager, cuisiner, etc. L’application installée peut être paramétrée par l’utilisateur et permet de modifier à tout moment chaque contenu publié. Parmi eux, Appsfire, guide de découverte d'applications iPhone, iPad et Android ; Cinemur, service gratuit proposant une nouvelle façon de préparer sa séance de cinéma ; Wipolo, service gratuit web et mobile qui permet de centraliser ses informations de voyage sur son téléphone.

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Comme la rumeur le suggérait depuis quelques semaines, c’est bien Anne Sinclair qui prendra la direction éditoriale de la version française du site d’Arianna Huffington, avec David Kessler à la direction de la publication et David Ackermann à la rédaction en chef. Le site, qui sera présenté à la presse le 23 janvier, fusionnera avec le site participatif Le Post, contrôlé par le Monde. Comme son modèle, le Huffington Post en version française mélangera informations, divertissement, opinions et blogs. Il traitera d'actualité et de politique, mais aussi de culture, de médias et de «lifestyle» (mode, style, santé...). La version américaine, qui a été lancée en 2005, attire 37 millions de lecteurs chaque mois.

Thierry Amar, Président et fondateur d'Offremedia, était l'invité du Buzz Media Orange-Le Figaro mercredi 18 janvier. Interrogé par Philippe Larroque, il a évoqué l’évolution du marché des médias professionnels btob publicité et média, l’étude Ipsos sur les décideurs médias, le business model d’Offremedia et les particularités éditoriales de 100%média.

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MeltyNetwork, groupe web d’information pour les jeunes de 18 à 30 ans, s’associe au groupe aufeminin.com, via son site de recettes Marmiton, pour lancer un site culinaire à destination des 18-30 ans. MeltyFood souhaite répondre aux problématiques culinaires rencontrées par les jeunes au quotidien.
Ce nouveau site culinaire bénéficie d’une équipe rédactionnelle entièrement dédiée, emmenée par Julien Perret, rédacteur en chef et fils d’un ancien chef pâtissier du Jules Verne. La rédaction crée du contenu original et sélectionne sur meltyFood les meilleures recettes de Marmiton. Les visiteurs de Marmiton peuvent également retrouver la sélection meltyFood parmi les 55 000 recettes du célèbre site culinaire.
Ce premier partenariat apportera un focus particulier chez les jeunes pour le site Marmiton, soucieux de favoriser la «transmission culinaire» qui n’est plus systématiquement faite par les parents.

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Les e-commerçants doivent-ils chercher à conquérir les possesseurs de tablettes tactiles ? Oui, à en croire ce qu'affirme Adobe au travers d'une étude réalisée auprès de 150 e-commerçants américains (dont 85% font partie du Top 500 d'Internet Retailer). L'éditeur de logiciels indique que les utilisateurs d'iPad et autres tablettes offrent aux sites e-commerce non seulement un taux de transformation moyen comparable à celui d'utilisateurs d'ordinateurs (2,3% pour les visiteurs tablettes contre 2,5% pour les visiteurs ordinateurs), mais surtout un panier moyen bien supérieur. Le panier moyen tablette en 2011 s'élèverait ainsi à 123 dollars contre 102 dollars pour le panier moyen ordinateur. Le panier moyen tablette est également 54% plus élevé que le panier moyen smartphone (80 dollars pour un taux de conversion de 0,6%).

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Toute cette semaine, nous donnons la parole aux partenaires du Grand Prix de Brand Content qui aura lieu le 29 mars prochain.

100%média : Qu’attendez-vous du Grand Prix du Brand Content en 2012 ?
Frédéric Winckler : Brand content, brand content, brand content. Deux mots que nous répétons en anglais. En réalité la traduction en français nous donnerait plus d'ambition. Et ce métier en a besoin. Contenu de marque. Voilà de quoi il doit s'agir : donner du contenu aux marques. Elles n'en n'ont jamais autant eu besoin qu'à un moment de tentation de toute promotion.
Le contenu donne un futur, le contenu lie un public et sa marque, un contenu attache. Mais il est exigeant, pour laisser une trace il est loin de gadgets, de copies, de logos plaqués à de l'éditorial pour remplir des espaces. Et surtout il n'est pas lié à un média. A l'ère digitale, il transforme la marque en média. Car donner du contenu, c'est avant tout créer une expérience complète et immersive. Qui donne vie à une marque pour ses consommateurs qui la retrouvent dans ses produits.
Alors il est temps de donner du contenu au brand content et c’est vers lui que se concentrent toutes nos attentes pour cette édition 2012 du Grand Prix du Brand Content.

Frédéric Winckler, Président de l’Association des Agences-Conseil en Communication (AACC)

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L’AACCI, Délégation Interactive de l’AACC, créée en 2000, qui regroupe les principales agences de communication digitales françaises, a publié un «petit guide de collaboration avec une agence interactive». Ce document pratique, conçu dans l’optique d’établir un meilleur échange avec les annonceurs, permet de mieux définir les champs d’expertise que couvre une agence interactive. Il établit également une charte du processus d’élaboration de campagnes, cadre le contenu de briefs types, dresse le périmètre des compétences à attendre d’une agence et rappelle enfin les principes de rémunération.

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A l'occasion de la sortie du film J. Edgar réalisé par Clint Eastwood, Mobvalue, régie indépendante sur mobiles et tablettes, a mis en place une Ad-in-app, pour Starcom et son client Warner Bros. Afin de promouvoir le film sur smartphones de façon interactive, un site mobile événementiel a été réalisé sous forme de dossier, en référence aux dossiers secrets de J. Edgar Hoover, principal protagoniste du film.

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Quelques jours avant la publication des chiffres du e-commerce français en 2011, la Fevad (Fédération du e-commerce et de la vente à distance) a rendu public les résultats de la 9e édition de son baromètre Fevad/CSA traitant des achats de Noël. 77% des internautes ont utilisé le Web pour leurs achats de fin d’année (une proportion montant à 84% chez les femmes, contre 70% chez les hommes) dont 16% sur mobile (contre 12% l’année précédente) et 60% y ont acheté au moins un cadeau. 44% des acheteurs online déclarent avoir dépensé en ligne une part plus importante qu’en 2010 et 1/3 ont passé leur commande après le 15 décembre (dont 40% ont choisi d’être livré en point relais). 12% des sondés ont utilisé les réseaux sociaux pour mener leur recherche (17% chez les 25-34 ans), dont 10% sur Facebook et 4,3% sur Twitter.
Le podium des objets les plus achetés en ligne pour ce Noël est trusté par les livres (37% des acheteurs en ligne), les jeux-jouets ex-aequo avec les CD/DVD (32,5%). Ils sont suivis par l’habillement (28,3%), la beauté/parfumerie (19,8%), l’informatique (17,8%) et la Hi-Fi (11,5%).

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Le traditionnel baromètre TNS Sofres pour La Croix sur la confiance des Français pour les médias – il existe depuis 1987 – vient de publier ses résultats (1005 Français interrogés les 3 et 4 janvier 2012). La télévision conserve sa place de média privilégié pour l’information pour 80% des Français (-2 points par rapport à l’an dernier), y compris pour les CSP+ (à 74%) et les diplômés de l’enseignement supérieur (65%). 
Sur le plan de la confiance, la hiérarchie des médias reste identique à l’année dernière. La radio maintient son leardership en termes de crédibilité, puisque 58% des gens pensent que les événements se sont passés plus ou moins comme évoqué par ce média (+1 point), suivie par la presse à 51% (+2 points). La télévision occupe la troisième marche du podium à 48% (+2 points) tandis qu'Internet, augmentant lui aussi de 2 points, ferme d’assez loin la marche à 37%.

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Dans le cadre du plan de réorganisation du Groupe Les Echos annoncé en décembre (voir archive), Cécile Colomb, précédemment Directrice générale déléguée, et Hervé Noiret, ex-Directeur général adjoint, sont promus Directeur généraux des Echosmédias.  Cette nomination fait suite au départ en décembre dernier de Nicolas Wattinne, précédent Directeur des Echosmédias.
Par ailleurs, Sophie Gourmelen, auparavant Directrice de la diffusion, est promue Directrice de la diffusion, marketing et communication du Groupe.

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Philippe Bagot rejoint l’agence de communication visuelle fondée par Guillaume Valabrègue, Interlinks Image, en tant qu’Associé. Ses missions regroupent la stratégie de développement commercial et le suivi des grands comptes entreprises et de leurs agences de communication institutionnelle. Philippe Bagot était auparavant Vice‐Président EMEA Ventes et Service de Corbis, agence photographique et vidéo internationale. Il a également occupé les postes de Manager Associé de DDB&Co (1997‐1999) et Directeur Général Adjoint de l’agence de publicité Grey Paris (1995‐1996).