Premier invité d’un petit déjeuner autour duquel le magazine Clés avait réuni agences et grands noms du luxe, le médiatique philosophe Raphaël Enthoven a livré son analyse sur les raisons qui expliquent qu’en plein marasme économique, le luxe reste toujours désirable.  Analysant les préjugés sociaux et les constantes sur le luxe, il a souligné le glissement du «réussir dans la vie» au «réussir sa vie», du clinquant à l’authentique, de l’épate à la patine, du coûteux à l’inestimable. Son discours a été illustré par Euro RSCG BETC qui cite le succès des Journées Particulières LVMH, qui ont attiré dans les ateliers des maisons de ce groupe plus de 100 000 visiteurs en octobre dernier, mais aussi par l’évolution de la communication de grandes marques comme Chanel, Dolce & Gabbana ou Gucci. Rappelant que les objets de luxe sont le reflet d’un patrimoine et d’une mémoire qui s’acquièrent avec le temps, l’agence a souligné que le vrai luxe était d’autant mieux accepté qu’il n’est pas vécu comme la réponse à un manque ou comme un esclavage.

> Suite de l'article et détails

Deux ans après son lancement, Be a décidé de se concentrer sur sa version petit format, lancée seulement depuis février 2011, mais qui représentait déjà plus de 60% de sa diffusion. Celle-ci, plus adaptée aux habitudes nomades de ses lectrices urbaines et actives, a généré une hausse de diffusion de 18% pendant l’été 2011 par rapport à 2010. Tout en maintenant sa ligne rédactionnelle et sa maquette, Be en profite pour adopter un papier plus qualitatif (80g vs 70g auparavant), une nouvelle typo (Times) dans un corps plus gros facilitant la lecture en petit format et enfin une pagination rédactionnelle renforcée de 10 pages au minimum par numéro. Cet espace supplémentaire sera essentiellement consacré aux actualités et aux reportages.

> Suite de l'article et détails

Face aux changements rapides des usages informatiques, le Groupe 01, filiale de NextRadioTV annonce une nouvelle formule de Micro Hebdo.
01net Micro Hebdo a pour ambition d’être le guide de tous les utilisateurs des nouvelles technologies numériques.
Les points forts du magazine, tests produits et logiciels, ont été retravaillés pour être plus complets et plus clairs. Un cahier encore plus pratique a fait son apparition pour guider ses lecteurs dans les usages des produits high-tech. Et l’actualité a été renforcée pour satisfaire leur curiosité.

La procédure d’attribution des licences 4G aux opérateurs téléphoniques par l’ARCEP vient d’être bouclée par la délivrance, cette semaine, de l’autorisation d’utilisation des fréquences attribuées à Orange, SFR et Bouygues Telecom le 22 décembre dernier. De son côté, Free pourra bénéficier d'un accord d'itinérance pour la couverture d'une zone de déploiement prioritaire (les zones les moins denses du territoire).

> Suite de l'article et détails

Mediaobs prend en régie les espaces publicitaires du trimestriel Yachting Classique, édité par Yachting Editions. Le titre lifestyle à thématique mer rejoint le pôle luxe de la régie, aux côtés d’Automobiles Classiques ou Beaux Arts Magazine.
Corinne Rougé, Directrice Générale, a confié à Fanny Michaux-Leleu la direction de la publicité de Yachting Classique.

> Suite de l'article et détails

Médiamétrie//NetRatings a publié la seconde édition des résultats d’audience mensuelle de la vidéo sur Internet d’octobre 2011 en France.
En octobre 2011, près de 29 millions d’internautes ont regardé au moins une vidéo sur leur écran d’ordinateur. Ils y ont consacré en moyenne 3h28, chacun ayant regardé 71 vidéos au cours du mois.
En termes d’évolution, entre septembre et octobre 2011, le nombre de vidéonautes uniques a progressé de près de 4%, soit plus d'1 million de nouveaux vidéonautes en un mois. Chacun d’entre eux a visionné 7 vidéos supplémentaires et a consacré 12 minutes de plus à cette activité en ligne.

> Suite de l'article et détails

Publicis Groupe rachète Mediagong, agence de conseil en stratégie et création digitale fondée en 2002, qui conçoit des dispositifs digitaux et des campagnes interactives.
Mediagong sera intégrée au Groupe Leo Burnett France et conservera son nom actuel.
«(…) Le digital est devenu central pour nos clients, et le marché français présente un fort potentiel de croissance. Cette acquisition stratégique permet à Leo Burnett de compter parmi les rares agences ayant une telle expertise digitale», précise Jean-Paul Brunier, Président du Groupe Leo Burnett France.

> Suite de l'article et détails

Mardi 10 janvier, les administrateurs du Collectif des Plateformes d'Affiliation (CPA), qui vise à promouvoir et analyser l’activité des plateformes d’affiliation, défendre les intérêts et les droits de ses membres et préserver les règles déontologiques entre ses membres, ont procédé au renouvellement de son Bureau. Amaury Delloye, Directeur Général de ValueClick France, conserve la présidence du Syndicat ; Grégoire Frémiot, Head of Client Services de TradeDoubler, est élu trésorier ; Grégory Bocquenet, Directeur Général de Public-Idées, devient secrétaire Général du Syndicat.

> Suite de l'article et détails

Toute cette semaine, nous donnons la parole aux partenaires du Grand Prix de Brand Content qui aura lieu le 29 mars prochain.

100%média : Qu’attendez-vous du Grand Prix du Brand Content en 2012 ?
Eric Trousset : Difficile de parler de Brand Content sans y consacrer un chapitre dédié aux Consumer Magazines. En effet, ces derniers ont pour vocation de nourrir un lien fort avec les consommateurs de la marque et parfois seulement ceux-là. Une partie des marques qui utilisent ce mode de communication apportent alors du contenu à leurs seuls clients, fortes de connaître leur adresse postale. Les clients sont alors membres d’un club fermé qui va leur procurer des avantages : informations, lifestyle, réductions... Ce don de la marque peut revêtir bien des aspects mais sa force réside bien dans son caractère exclusif. Certaines marques préfèreront ouvrir la liste des destinataires du magazine en le mettant à disposition en boutique, en l’encartant avec certains titres de presse.
Les deux approches ont du sens et le plus souvent les opérations les plus réussies résident dans l’éloignement des codes publicitaires. La marque se met peu en avant et cherchera le bon placement.
Le Grand Prix du Brand Content est donc là pour récompenser les bonnes pratiques, les belles initiatives, car le digital ne fait pas tout, et souvent pas tout seul, car la relation client a besoin d’un lien physique. La catégorie des Consumer Magazines est là pour le rappeler.

Eric Trousset, Directeur Général Adjoint Etudes et Marketing de Mediapost Publicité

> Suite de l'article et détails

Pour marquer le lancement commercial de la nouvelle Twingo en France, Renault a décidé de continuer à jouer sur l’optimisme. Son agence de brand content Fuse/OMD et l’éditeur Albin Michel ont conçu un dispositif original de «carte blanche» littéraire sur ce thème. Véronique Ovaldé, écrivain remarqué pour ses romans «Ce que je sais de Vera Candida» (prix Renaudot des Lycéens 2009 et Grand Prix des Lectrices de ELLE 2010) et «Des vies d’oiseaux» (2011), a reçu carte blanche pour écrire un bref ouvrage ayant la nouvelle Twingo pour personnage. Le résultat, intitulé «Réjouissez-vous !», a été encarté dans les 250 000 exemplaires de Elle du 13 janvier vendus en kiosque.

> Suite de l'article et détails

Géraldine Pangrazzi, qui dirigeait «La Fabrique à Idées», le département opérations spéciales d’Express Roularta Services, va prochainement prendre en charge le département opérations spéciales de Prisma Pub.

Alain Gutton a rejoint le groupe Marie Claire Digital en tant que Directeur marketing éditorial, sous la responsabilité d'Amalric Poncet, Directeur Digital & Internet du groupe Marie Claire. Il est en charge d’augmenter et pérenniser l’audience et la visibilité de l’ensemble des sites du groupe.
Alain Gutton a notamment été Responsable de Business Units (Marketing et développement) au sein de Sony Music France puis fondateur et dirigeant de PixBurger.com (Groupe Pixmania).

> Suite de l'article et détails

Yahoo! a annoncé le 17 janvier la démission de Jerry Yang, son co-fondateur, du conseil d’administration de Yahoo!, de Yahoo! Japon, du groupe Alibaba ainsi que de toutes ses autres fonctions, avec effet immédiat. Dans une lettre au Président du conseil, Roy Bostock, Jerry Yang explique : «(…) le temps est venu pour moi de poursuivre d'autres intérêts en dehors de Yahoo!». Il précise «j’ai confiance en la nomination de Scott Thompson au poste de CEO (voir archive) et en sa capacité, ainsi que celle de l’équipe de direction au complet, à guider Yahoo! vers un avenir passionnant et réussi.»

> Suite de l'article et détails

La sixième édition du Festival of Media 2012 se tiendra à Montreux (Suisse) du 15 au 17 avril 2012. Ce festival mondial se consacre à la mise en valeur de la créativité et de l’innovation dans les médias. Entre autres lauréats, c’est le groupe Starcom MediaVest qui avait remporté le titre de Réseau Média de l’Année en 2011. Le jury sera présidé cette année par Michael Donnelly, Group Director au département Worldwide Interactive Marketing de The Coca-Cola Company. Les dossiers pour les 14 catégories peuvent être déposés jusqu’au 6 février.

> Suite de l'article et détails