Depuis l'été dernier, Thierry Pasquet a repris la société Screenvision. Dans le même temps le cinéma a vécu une année record (voir archive). Comment Thierry Pasquet analyse-t-il cette tendance ? Quels sont les atouts publicitaires du média cinéma en 2012 ? Et pour Screenvision, un management entrepreneurial, qu'est-ce que cela implique ?
Réponses en vidéo - Durée : 5 minutes

> Suite de l'article et détails

Suite à la publication de ses prévisions d’investissements publicitaires pour 2012 et 2013 (voir archive), Omnicom Media Group donne la tendance consommation de l’année. Chaque prévision est justifiée par des insights passés et des études générales ou internes au groupe.

Les 12 thèmes suivants sont développés :

1. Une année événement
2. Des investissements au ralenti
3. Digital extension dans tous les media
4. Tous mobiles
5. Tous social, tous participatifs
6. Privilégier l’expérience de marque
7. Bons plans, achats malins …
8. Les loisirs sont centraux
9. Recentrage sur la famille
10. Nouveaux modèles de distributeurs
11. Retour au made in France
12. Quête de vérité

> Suite de l'article et détails

Une étude Cuisine et Vins de France avec IPSOS/Logica Business Consulting, en partenariat avec Kenwood confirme le goût des Français pour la cuisine. Inspirée par le grand dossier «La cuisine de mères en filles» publiée dans le prochain numéro de Cuisine et Vins de France, cette enquête révèle le rôle central de l’éducation dans l’apprentissage du goût. Si 3 Français sur 4 déclarent savoir cuisiner au quotidien, 51% des sondés disent avoir appris les bases de la cuisine avec leur mère. Pour 95% d’entre eux, la cuisine est un pilier central de l’éducation d’un enfant. L’apprentissage de la cuisine est un excellent moyen pour transmettre le plaisir de manger pour 78% des interrogés, l’attachement à son pays (63%) et à sa famille (54%). L’étude montre par ailleurs que si les femmes se sentent plus expertes en cuisine, les hommes s’intéressent d’avantage à une cuisine du quotidien.

> Suite de l'article et détails

Selon les chiffres de la société IEG, qui met en relation les sponsors et les organisations qui en recherchent, le mécénat et le parrainage caritatif intéressent de plus en plus les Américains. Dans un univers qui vaut plus de 18 milliards de dollars aux Etats-Unis, et dont les partenariats sportifs représentent plus des deux tiers, le «cause marketing» pèsera en 2012 près de 10% des investissements des marques dans ce domaine.
Une autre étude de la société Cone Communications, citée par Advertising Age, note que 83% des Américains souhaitent que les marques soutiennent des causes. 41% déclarent avoir acheté un produit ou une marque parce qu’elle soutenait une cause, un chiffre qui a doublé en moins de 20 ans. Par ailleurs 90% estiment que les marques devraient dépenser ces sommes dans les zones géographiques où elles font du business. De plus, la majorité pense que les marques devraient soutenir des causes que les consommateurs jugent importantes et que les causes choisies devraient être cohérentes avec la vision exprimée par la marque.

En France, 47,8 millions d’internautes ont passé près de 1,2 milliard d'heures en ligne en décembre 2011 selon comScore. Les sites de Google occupent la première place du classement en termes de visiteurs uniques, attirant plus de 44,8 millions d’internautes passant un total de 137,5 millions d’heures sur le site. Juste derrière Google, durant cette même période, les sites de Microsoft enregistrent plus de 39,2 millions de visiteurs uniques. On retrouve Facebook sur la troisième marche du podium.
En temps passé sur le site, Facebook est leader, avec 165,5 millions d'heures passées sur le réseau social par plus de 32,9 millions de visiteurs uniques durant le mois de décembre.

> Suite de l'article et détails

InMobi, régie publicitaire indépendante sur mobile, smartphones et tablettes, vient de publier son InMobi Mobile Market 2011, qui dévoile les tendances issues de l'analyse de l'activité mobile des 12 derniers mois dans le monde. InMobi a distribué 200 milliards d'impressions dans 140 pays au 4ème trimestre 2011. Selon la régie, les contacts distribués sur mobiles ont augmenté de 251% au dernier trimestre 2011 tandis que ceux sur smartphone ont quasiment quintuplé. L'Europe a tiré ce marché, avec respectivement +358% et +722%.
Ce bond est lié à l'explosion des publicités hébergées dans les applications ainsi qu'à l'adoption massive des tablettes, où les contacts distribués (11,2 milliards) ont explosé de +771%. Une tendance qui va se prolonger en 2012, selon la régie, qui souligne que l'ensemble de ces appareils va progressivement se substituer aux PC tandis que la demande consommateur continuera à stimuler l'innovation dans ce marché.

> Suite de l'article et détails

La justice américaine a procédé le 19 janvier à la fermeture de la plateforme de partage de fichiers Megaupload.com et à l’arrestation de 7 de ses employés (dont le fondateur Kim Dotcom) pour violation de droits d’auteur. Les pertes occasionnées par la plateforme sont estimées à un demi-milliard de dollars. 18 autres sites affiliés à la plateforme ont été fermés et 50 millions de dollars ont été saisis sur les comptes de la société basée à Hong-Kong. Selon les déclarations de la justice américaine et du FBI, il s’agirait d’une des plus «grandes affaires de violation des droits d'auteur jamais traitées aux États-Unis». Annoncée en pleine polémique sur des projets de loi anti-piratage (SOPA et PIPA), la fermeture de Megaupload a été suivie de représailles menées par le collectif Anonymous, qui a mis hors service les sites de la justice américaine, de la maison de disque Universal Music et de l’association professionnelle du disque RIAA.

La Revue du vin de France (RVF), édité par le Groupe Marie Claire, a annoncé plusieurs nouveautés pour 2012 avec des nouveaux contrats éditoriaux, un nouveau site et des nouveaux projets de diversification.

La RVF annonce avoir  remporté les contrats de réalisation des dossiers vins pour Le Monde et Le Nouvel Observateur.
Par ailleurs, le site larvf.com va subir une refonte totale. Cette nouvelle version mettra la vidéo à l’honneur avec une dégustation différente en ligne chaque jour, plus de reportages et un jeu-concours quotidien avec une bouteille à gagner chaque jour.
Enfin, un nouveau salon RVF va voir le jour à Genève, après s’être installé à Bruxelles et à Pékin.

L'institution française détenant le plus grand nombre d'abonnés à son compte Twitter est le ministère des Affaires Étrangères, dont le compte @francediplo totalise près de 122 000 followers au 19 janvier 2012, assez loin devant @Elysee (71 000 followers) et le compte du ministère de l'Education nationale, @EducationFrance (49 000 followers), d'après l'agence Web La Netscouade.
En revanche, c'est le ministère de l'Economie et des Finances qui tweete le plus. La Netscouade dénombre 6 325 tweets émanant de @_Bercy_, devançant les 4 296 tweets de @Strategie_Gouv, le compte Twitter du Centre d'Analyse Stratégique et les 3 589 tweets de @Senat_info, le compte du Sénat.

> Suite de l'article et détails

Mediacompact, l’agence média spécialisée dans l’achat d’espace pour les PME/PMI, annonce le gain du budget de Speedburger, enseigne de livraison de burgers à domicile. Une campagne TV est prévue en mars sur TF1 et Direct Star. L’agence remporte également le budget du magasin d’ameublement et décoration Hémisphère Sud et prévoit une campagne en TV, presse déco et radio. Et enfin Sublimatorium, une franchise de pompes funèbres, avec une campagne prévue sur France 3 en région.
Digital Compact, filiale web de Mediacompact, annonce également le gain de ses deux premiers budgets en web stratégie : Investor Trador et Hémisphère sud.

Toute cette semaine, nous donnons la parole aux partenaires du Grand Prix de Brand Content qui aura lieu le 29 mars prochain.

100%média : Qu’attendez-vous du Grand Prix du Brand Content en 2012 ?
Marianne Siproudhis : Convaincus de la pertinence de cette forme de communication, nous attendons de cette 3ème édition qu’elle soit une nouvelle fois l’occasion de démontrer qu’une opération de brand content est d’autant plus efficace qu’elle est associée à des marques médias référentes. Leur rôle est de renforcer la visibilité et la crédibilité du contenu, de favoriser une conversation et de tisser un lien durable avec des publics concernés qu’ils soient lecteurs, internautes, mobinautes ou téléspectateurs.
Nous souhaitons donc que ce Grand Prix démontre qu’une opération de brand content réussie ne se limite pas à un seul canal, mais qu’elle se déploie sur tous les supports de la marque média.
Nous attendons qu’il récompense des opérations qui apportent un vrai bénéfice aux consommateurs, qu’elles s’inscrivent dans le divertissement, l’information et l’émotion. Cette 3ème édition doit être une source d’inspiration pour les annonceurs et leurs agences conseil et leur donner envie de surfer sur un calendrier 2012 particulièrement riche en événements politiques, sportifs et culturels.

Marianne Siproudhis, Présidente d’Amaury Médias

> Suite de l'article et détails

Y&R Dubai avait pour mission de faire connaître le centre Al Noor qui soutient les personnes handicapées en les aidant à trouver une place dans la société, mais avec un budget à peu près équivalent à 0. L’agence a ainsi trouvé un moyen de communication ingénieux en transformant les signes pour les personnes handicapées (pour le stationnement, les accès aux bâtiments…) avec de simples stickers. Les gens en fauteuil deviennent alors n’importe quel professionnel (astronome). Ainsi, sans achat d’espace, l’agence a créé une opération efficace en mettant en avant le potentiel et non le handicap.

> Suite de l'article et détails

Nathalie Lefebvre du Preÿ est la nouvelle Directrice Marketing Client de Prisma Presse. Elle remplace à ce poste Jelka Holler, qui quitte Prisma Presse pour un projet familial en Allemagne.
Après avoir travaillé au sein de Danone et Bayard, Nathalie Lefebvre du Preÿ rejoint le Figaro en 2005 où elle occupe successivement les postes de Directrice Marketing et Directrice Marketing Relationnel pour l’ensemble du Groupe Figaro jusque fin 2011.
Loïc Guilloux, Directeur Général Adjoint de Prisma Presse «tient à remercier Jelka Holler pour tout le travail qu’elle a accompli (…)» et «lui souhaite beaucoup de réussite et de bonheur dans sa nouvelle vie».