Mondadori vient de lancer un laboratoire d’analyse de l’homme, baptisé Mister H. Souhaitant faire émerger «la nouvelle grammaire du masculin contemporain», l'éditeur de titres masculins à centres d’intérêt a souhaité replacer l’homme dans un rapport apaisé avec les femmes, grâce à une méthodologie inédite pour ce type de sujet :
- Une phase qualitative reposant sur 2 focus groupes hommes-femmes.
- Une phase quantitative à l’écoute des hommes (1 550 interviews 18-60 ans) comme des femmes (500 interviews 15+).
- Une veille sociologique permanente.
Tournant la page du métrosexuel et autre übersexuel, Mister H s’attache à identifier les piliers de la masculinité des années 2010. Conscient de l’évolution des enjeux liés à son rapport aux femmes, l’homme affirme son statut à travers ses passions : il les vit comme des expertises qu’il se doit de maîtriser. De manière logique, l’équipement technologique domine actuellement ses autres passions (94%), suivi à égalité par l’automobile et par les loisirs actifs et le sport (70%).

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10 ans après son lancement en France, Metro a présenté hier d’importantes nouvelles orientations stratégiques pour 2012, rendues possible par la reprise de la totalité de son capital par TF1. Cette stratégie se matérialise sous la forme d’un plan de relance complet qui vise à faire de Metro «le quotidien préféré des jeunes urbains actifs». Ce qui a incité le groupe à dévoiler sa nouvelle signature BtoB : Metro, the Urban Voice.
Premier changement majeur, le journal lui-même a été totalement repensé, en collaboration avec Rampazzo & Associés, dans le sens d’une amélioration de l’usage et d’un rapprochement avec le lectorat. Sophie Sachnine, Directrice générale du titre, a présenté une maquette entièrement nouvelle. Le format, initialement tabloïd, est réduit de moitié pour permettre une meilleure prise en main dans les déplacements. Cette refonte s’accompagne de nouveaux formats publicitaires, en particulier en une où les marques auront le choix entre des cavaliers en bandeau, un L renversé ou une «tranche napolitaine» encadrant l’information. Une impression waterless sur un papier de fort grammage renforcera l’impression de qualité.

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Aujourd'hui à partir de 15h00, Thierry Amar, Président d'Offremedia, sera l'invité du Buzz Média Orange-Le Figaro. A suivre sur lefigaro.fr/medias

Aufeminin.com annonce le lancement d’aufeminin auto, première rubrique automobile online dédiée aux femmes. Pensée comme un Salon de l’auto féminin virtuel, elle permet aux femmes de naviguer entre les modèles et les constructeurs et aborde les problématiques qui les intéressent. Selon les résultats d’une enquête menée l’été dernier dans les cinq plus gros marchés européens, 68% des Françaises utilisent leur voiture au quotidien et souhaitent donc faire leurs choix seules. Autour d’une zone d’actualité traitant de l’information de l’univers automobile, un magazine vidéo mensuel présente les nouveaux modèles, des applications et sites web qui facilitent la conduite, des conseils juridiques, des guides d’achat ainsi que des bons plans. Aufeminin auto propose par ailleurs des «chaînes» permettant à un constructeur de communiquer avec ses clientes et prospects via une demi-douzaine de vidéos.

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Deux opérations viennent de se dérouler simultanément sur le marché de l’offre web pour les étudiants. D’une part l’agence Kreactive, pure-player de l’éducation, a racheté Media Etudiant afin de disposer d’une offre pluri-digitale (web, social, mobile). Créé il y a 6 ans, Media Etudiant fédère autour de ses différentes communautés éducatives plus de 2,5 millions de visiteurs par mois. Kreactive vise un chiffre d’affaires de 5 millions d’euros en 2012, et prévoit d’autres acquisitions stratégiques. Par ailleurs le groupe Studyrama, groupe d'information spécialisé sur l'orientation, la vie étudiante et la réussite professionnelle, a annoncé le rachat de Bankexam.fr. Ce site, créé en 2007, est la plus importante base documentaire française dédiée aux révisions de concours et d'examens. Il a intéressé 10 millions de visiteurs sur l'année scolaire 2010-2011 et fédère une communauté de 500000 membres.

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24h00-Boosket annonce le lancement de la deuxième version de sa plateforme de création et d'achat d'espace sur Facebook, Boosket-Ads V2. «Nos concurrents sont exclusivement anglo-saxons et sont là depuis plus longtemps que nous, cela ne nous a pas empêchés ces derniers mois de remporter plusieurs compétitions contre certains d'entre eux, mais nous savons qu'en 2012 la concurrence sera rude et qu'elle se jouera notamment sur la qualité des algorithmes d'optimisation, le tracking, la mesure des performances, et enfin sur le Social CRM, explique Patrick Robin, Président de 24h00-Boosket. C'est pourquoi dès l'été 2011 nous avons décidé de doubler les équipes de R&D et les investissements consacrés à Boosket-Ads. C'est ce qui nous permet aujourd'hui de présenter une V2.0 qui comprend neuf évolutions et nouveautés majeures comparée à la V.1».

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Toujours en ligne, notre synthèse de la dernière vague d’audience radio nationale publiée dans la newsletter d'hier 17 janvier.

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Toute cette semaine, nous donnons la parole aux partenaires du Grand Prix de Brand Content qui aura lieu le 29 mars prochain.

100%média : Qu’attendez-vous du Grand Prix du Brand Content en 2012 ?
Alexandra de Chazeaux : En quelques années, le Brand Content s’est considérablement développé. Il est maintenant au cœur de la stratégie des marques et permet de tisser un véritable dialogue avec les consommateurs en les faisant entrer dans leur univers au travers d’une expérience unique. Il enrichit l’image des marques en les présentant sous un aspect moins commercial et beaucoup plus émotionnel. Il est devenu un élément déterminant pour créer de la préférence de marque.
Les annonceurs commencent à en prendre conscience. La preuve en est : l’étude du Club des Annonceurs sur «Les nouveaux métiers du Marketing et de la Communication au service de la Marque 2011» a montré l’émergence massive des métiers liés au digital (qui tient un rôle prédominant dans toutes les opérations de Brand Content), ainsi que le développement des contenus.
Attentif aux évolutions du marché et des métiers de la communication, le Club des Annonceurs s’est donc logiquement associé au Grand Prix du Brand Content pour la seconde année. Ce partenariat fait partie du travail d’accompagnement que réalise le Club des Annonceurs auprès de ses membres pour les aider à comprendre et adapter leur structure à ces nouveaux modes de communication. Nous attendons donc de ce Grand Prix 2012 la découverte de cas de Brand Content innovants et remarquables permettant de trouver des sources d’inspiration pour créer toujours plus d’engagement pour nos marques !

Alexandra de Chazeaux, Directrice de la Communication Sony Ericsson et Secrétaire Général du Club des Annonceurs, pour le Grand Prix du Brand Content

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Le Syndicat National de la Communication Directe (SNCD) annonce le lancement d’une Charte du Développement Responsable. Les nouveaux adhérents à cette Charte (préalablement signataires de la charte déontologique du SNCD) auront l’obligation de respecter 5 des 10 points de la Charte dès la signature et l’ensemble des clauses dans les 5 années suivantes. Parmi ces engagements figurent :
- Mener une phase de réflexion sur le développement durable permettant d’identifier les enjeux de son entreprise,
- La traduction de ces enjeux en objectifs intégrés au sein de sa stratégie d’entreprise,
- La diffusion en interne et à l’externe de ses engagements tout en rendant compte des conséquences sociales et environnementales de ses activités dans un rapport annuel,

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TBS Group (éditeur de logiciels, de services et de bases de données pour le monde des médias et de la communication) annonce l’entrée à son capital du fonds d’investissement Entrepreneur Venture. Le PDG fondateur de TBS Group, Patrick Henrotte, détient toujours plus de 60% du capital. Les autres actionnaires sont StartInvest (créé par Olivier Chapuis et Jean Jacques Raynaut) et quelques cadres. Le nouvel investisseur va permettre au groupe d’accélérer son développement, tout particulièrement à l’international.
«Les résultats du groupe et les perspectives de développement nous ont incités à investir dans TBS Group.

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À 4 mois des prochaines élections présidentielles, Syntec Numérique (la Chambre Professionnelle des sociétés de Conseils et de Service Informatique, des éditeurs de logiciel et des sociétés de Conseil en Technologie) a présenté 10 propositions à destination des candidats. Cette industrie, qui emploie 1,5 million de personnes et contribue aujourd’hui à plus de 20% de la croissance du PIB français, attend des pouvoirs publics la création d’un environnement social et fiscal favorable au développement d’entreprises innovantes, en vue d’inciter les industries traditionnelles à investir dans le numérique (une PME française sur deux n’a pas de site Internet) et d’augmenter leur compétitivité.

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Propriété du groupe PRECOM (filiale de SIPA-Ouest-France), Radio Cristal annonce le rachat de Cocktail FM, titulaire de 3 fréquences en Basse-Normandie (Caen, Falaise, Lisieux) et une fréquence en Haute-Normandie. Ce rapprochement s’exprimera à travers une syndication des programmes, dont des décrochages d’infos et des émissions locales spécifiques à la Normandie venant enrichir la programmation de Cocktail FM. PRECOM souhaite employer la même recette que celle ayant garanti le succès des autres radios du groupe : Cristal et Hit West.

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