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La newsletter de toutes les décisions médias
Mercredi 28 septembre 2011 Numéro 355
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Au sommaire : Focus Investissements Medias - Audience radio de l’été 2011 - L'affiliation au 1er trimestre 2011 selon le CPA - 33% des Français s'opposent au modèle consommatoire, selon l'observatoire annuel «Publicité & Société» - Papillote/MediaObs - Direct Star -Laboratoire Biogaran/montecristo media - SMAG - JCDecaux - Offres Commerciales - Formations médias et offres d'emploi - |
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Les données d’investissements médias à la portée de tous !
 Avec Focus Investissements Médias (accessible également via offremedia.com), Offremedia et Kantar Media lancent aujourd’hui la première boutique en ligne où tout internaute peut acheter un rapport détaillé sur les investissements publicitaires de 150 secteurs et 70 000 marques.
L’Internaute peut acheter un rapport en format .pdf fournissant une synthèse des données produites par Kantar Media, leader de la mesure des investissements publicitaires en France : le volume d’investissement du secteur demandé, la hiérarchie des annonceurs présents, la répartition par média des annonceurs et une ébauche des stratégies médias des 5 premiers annonceurs du secteur d’activité.
Un moteur de recherche spécifique permet à l'internaute de rechercher le secteur qui l’intéresse ou de savoir si la marque qu’il recherche figure dans une ou plusieurs études.
Les études sont effectuées sur la base des données de janvier à décembre 2010.
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Les stations régionales représentées par France Bleu et Les Indés Radios championnes de l’audience radio de l’été 2011 
Médiamétrie a publié les résultats d’audience de l’enquête des Grilles Radio d’Eté 2011. Sur la base de l’audience lundi-vendredi, c’est le réseau France Bleu du groupe Radio France qui a réalisé les meilleures progressions radio de l’été dernier avec un gain de 1,6 pt en part d’audience et de 0,7 pt en audience cumulée par rapport à l’été 2010. Les radios du Groupement Les Indés Radios progressent également de 0,5 pt en part d'audience et de 0,7 pt en audience cumulée.
Les Français ont donc davantage privilégié une écoute locale et de proximité pendant les dernières vacances. Concernant les réseaux nationaux, Skyrock progresse de 0,4pt en part d’audience tout comme France Info.
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Le média courrier : un média utile, concret, malin, universel... Ce sont les Français qui le disent ! (Publi-info)
 MEDIAPOST Publicité, a engagé, en partenariat avec Iligo, une étude auprès d’un échantillon représentatif de la population française sur la valeur du courrier publicitaire.
Sur le plan pratique, on l’apprécie parce qu’il apporte de l’information sur les nouveautés produits (85%) et sur les marques (74%), parce qu’on l’a sous la main quand on veut (83%), y compris quand on fait son shopping (84%), qu’il est facile d’accès (84%) et personnalisable (81%), au-delà bien sûr de l’intérêt des bonnes affaires (92%) ou offres commerciales (86%) qu’il véhicule.
Mais ses qualités ne s’arrêtent pas là puisque les destinataires le jugent égalitaire (76%), facile à transmettre (76%), valorisant (71%), universel (70%), proche (70%).
Rien d’étonnant à ce que 3 Français sur 5 y soient très attachés.
Loin des a priori, le courrier publicitaire est un média aux multiples ressources qui se prête à tout type d’utilisation et peut apporter une autre dimension à vos stratégies médias.
Quel que soit votre brief, le média courrier a forcément des réponses et des idées à vous apporter !
(voir sources des chiffres et détails sur le lien)
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L'affiliation représente 10% du marché de l'e-pub et réalise 7% du CA du e-commerce au 1er semestre 2011 (source CPA) 
Le Collectif des Plateformes d’Affiliation (CPA) publie les chiffres d'affaires compilés de ses 8 adhérents pour le 1er semestre 2011. Ceux-ci représentent «plus de 95% du marché de l’affiliation en France».
Selon le CPA, l'affiliation représente 121 millions d'euros soit 10% des dépenses publicitaires, estimées à 1,275 milliard d’euros (sur les principaux segments investis par les annonceurs) par le Syndicat des Régies Internet, au 1er semestre 2011.
La part de ces 121 millions investie dans les programmes à la vente est de 65% soit 79 millions d’euros, correspondant à 13 millions de paniers d'achats. Avec un panier moyen estimé à 90 euros par la Fevad, l'affiliation aurait donc rapporté 1,2 milliard d'euros de chiffre d'affaires aux e-marchands. Au total, l’affiliation réalise 7% du CA de l’e-commerce et plus de 18% des ventes. Elle enregistre également plus de 10% des programmes/campagnes actifs, et génère, pour l’ensemble de ses 4 992 annonceurs, plus de 14% des prospects et plus de 32% des visites.
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La synthèse des grilles TV et radio
Toujours en ligne, notre hors série publié hier avec l'accès à l'essentiel des grilles de rentrée TV et radio pour la saison 2011-2012.
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33% des Français s'opposent au modèle consommatoire, selon l'observatoire annuel «Publicité & Société» (Australie - TNS Sofres)
 Australie publie la huitième édition de Publicité & Société, son étude annuelle sur les relations entre les Français et la communication et plus largement l’univers marketing, réalisée avec TNS Sofres. Cette année, un focus a été réalisé, comme en 2008, sur les Français et la communication des hommes (et femmes) politiques.
L'agence observe 4 «décrochages». Le premier concerne un niveau de pessimisme jamais atteint depuis que l'étude existe. Le deuxième porte sur le pouvoir d'achat qui génère une importante frustration : 56% des interviewés déclarent ne pas gagner assez pour pouvoir vivre comme ils le souhaitent. Il leur manque à peu près 400€/mois. Quatre Français sur dix déclarent vivre difficilement et 27% disent qu’ils se privent souvent ou en permanence pour des raisons financières. Le troisième touche la politique : l’image que les Français ont des hommes politiques s’est dégradée depuis 2008, notamment sur les critères de crédibilité et de considération.
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Le média courrier sait aussi toucher les cibles premium ! (Publi-info)
 MEDIAPOST Publicité, en partenariat avec les Echosmédias, a lancé Le Pack Prestige : une offre trimédia inédite à destination des populations premium.
Le Pack Prestige permet de cumuler les atouts de 3 médias aux fonctions complémentaires : Les Echos, le canal le plus puissant de la presse économique quotidienne permet d’installer votre marque auprès des lecteurs les plus influents. Radio Classique crée de la répétition et de la notoriété sur les cibles CSP + tandis que MEDIAPOST Publicité fait parvenir votre message à 50 000 destinataires triés sur le volet, renforce votre argumentation et booste la mémorisation du message.
Résultats : 1 individu premium sur 5 est touché par la combinaison presse-radio et 50 000 contacts qualifiés sont garantis par le biais du courrier adressé.
Le pack Prestige est commercialisé à 68 000 € net incluant la création, l’impression et l’achat d’espace.
(voir sources des chiffres et détails sur le lien)
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Le nouveau magazine cuisine Papillote à destination des 7-12 ans en kiosque le 23 novembre et en régie chez MediaObs
 Parce que la cuisine est un jeu d’enfants, le groupe de presse Hommell et Caroline Malbec, créatrice de Cookissime, ont décidé de lancer le bimestriel Papillote destiné aux enfants de 7 à 12 ans. Véritable magazine de cuisine avec, notamment, ses fiches recettes et ses astuces, Papillote veut faire de la cuisine un lien intergénérationnel pour partager de bons moments, réussir ensemble des expériences et s’épanouir. Une large place est faite à l’image.
Quatre grandes parties sont au menu de ce nouveau titre : Actualités, Recettes, Cuisine et Loisirs.
C’est MediaObs, dirigée par Corinne Rougé, qui assure la régie publicitaire de Papillote dont le premier numéro paraîtra le 23 novembre.
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Le média courrier : un rouage essentiel de la décision d’achat On line ou Off line - (Publi-info)
35 million  s de cyberacheteurs en France. Et pourtant, est-ce la fin de l’influence non digitale en matière d’achat ?
MEDIAPOST Publicité a synthétisé dans une étude les composantes on et off du processus de choix.
Le « cyber achat » est loin d’être un acte entièrement généré en ligne. Tous les secteurs d’activités ne sont pas égaux en matière de dématérialisation de l’acte d’achat : si près du tiers des voyages, de l’électronique ou l’habillement s’achètent en ligne, près de 90% des achats beauté, automobile ou linge de maison sont effectués off line.
Par ailleurs, toute décision est d’origine multicanale : les études montrent que le consommateur « mono-source web » n’existe pas : visite en magasin, catalogue, spot TV, etc... tous les points de contacts on ou off contribuent à tous les achats, y compris ceux en ligne.
Ainsi, si 57% des internautes souhaitent être tenus informés des nouveautés par email, ils sont 63% à apprécier le catalogue ou le courrier avant de décider d’un achat.
(voir sources des chiffres et détails sur le lien) |
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Nouvelles versions pour les applications iPhone et iPad de Direct Star
Direct Star renforce son offre sur applis avec un nouveau fil news people, les concerts et les événements. L’application permet d’être informé des derniers concerts, de réserver et localiser l’événement près de chez soi.
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Le laboratoire Biogaran reconduit l'agence média montecristo pour son programme court
 Après le programme «Mon pharmacien est formidable» diffusé sur France 2 à l’automne 2009, le laboratoire Biogaran fait de nouveau confiance à montecristo media, dirigée par Hubert de La Vieuville, pour gérer la saison 2 du programme court qui sera diffusée sur TF1.
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Le premier numéro du magazine SMAG sortira en kiosque demain
 Après la diffusion gratuite pour test d’un numéro 0 en juin, la sortie en kiosque du numéro 1 est prévue pour demain 29 septembre. SMAG est un mensuel de 60 pages dédié aux sports professionnels et amateurs de Loire-Atlantique, sa zone de diffusion. Il est destiné aux pratiquants, supporters, partenaires et collectivités. Il sera disponible en kiosque le dernier jeudi de chaque mois au prix de 3€.
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