Investir (Groupe Les Echos) et Le Journal des Finances (Groupe Le Figaro) ont aujourd’hui finalisé la fusion de leurs titres, qui donnera naissance le samedi 5 février à l’hebdomadaire «Investir-Le Journal des Finances».
Dès samedi 5 février, les lecteurs découvriront une maquette entièrement rénovée, plus claire et plus illustrée avec un renforcement des analyses graphiques.
Les développements numériques sur le Web et ceux entamés par Investir ces derniers mois sur les tablettes et les mobiles se poursuivront sous la marque «Investir-Le Journal des Finances». Une application iPhone sera lancée en février et une nouvelle version de l’application iPad au deuxième trimestre.

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Lagardère SCA annonce avoir reçu une offre ferme de rachat de la part de Hearst Corporation pour ses activités de magazines à l'international, qui n'est assortie d'aucune obligation d'audit complémentaire. L’offre se décompose en deux volets :
- Une offre ferme de 651 millions d'euros en numéraire portant sur un périmètre de 102 titres dans 15 pays (États-Unis, Russie & Ukraine, Italie, Espagne, Royaume-Uni, Chine, Japon, Pays-Bas, République Tchèque, Hong Kong, Mexique, Taïwan, Canada et Allemagne).
- Un accord cadre de licence (Master License Agreement, MLA) pour la marque ELLE dans les 15 pays cités. Lagardère accordera une licence à Hearst dans les domaines médias : magazines, Internet, mobile et tous les supports numériques et audiovisuels. Lagardère conserve le licensing «produits». Sur la base des chiffres 2010 non audités, cette redevance correspondrait à une contribution (nette des coûts associés) au Resop1 de Lagardère Active d'environ 8 millions d'euros par an.

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JCDecaux renforce sa structure JCDecaux OneWorld dédiée aux annonceurs internationaux transversaux et de leurs agences dans les 56 pays où opère le Groupe. (voir archive 100%media). 2 postes sont créés : Andrew Korniczky, précédemment Directeur Commercial de JCDecaux North America devient Directeur Commercial «International Client Services-USA», et Amel Pirès, précédemment Directeur de Publicité au sein de la Direction des Marques, devient Directeur Commercial «International Client Services-France».
Leur principale mission est de collaborer avec des clients présents sur leurs marchés respectifs et disposant d'un potentiel de développement à l’international. Ils sont rattachés à Xavier Dupré, Directeur Général Commerce de JCDecaux OneWorld, et travailleront en étroite relation avec Jean-Luc Decaux, co-Directeur Général de JCDecaux North America et Isabelle Schlumberger, Directeur Général Commerce et Développement de JCDecaux en France, ainsi qu'avec leurs équipes de ventes.

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Pour la première fois, trois régions basculent simultanément à la télé tout numérique. Les émetteurs analogiques s’éteignent définitivement dans les régions Nord-Pas de Calais, Haute-Normandie le 1er février et demain,le 2 février en Picardie soit pour 8 millions de personnes. L’Île-de-France sera la prochaine région à basculer à la télé tout numérique, le 8 mars prochain, avec près de 12 millions de téléspectateurs.

e-TF1, Maximiles et OMG font partie des 14 nouveaux membres qui rejoignent le SNCD et viennent s’ajouter aux 130 sociétés déjà membre. Le SNCD est l’organisation professionnelle dédiée à la promotion des techniques et des usages du marketing direct multicanal et de la relation client.
Le SNCD précise : «ces adhésions montrent que la profession est désireuse d’exister toujours plus sur le marché, d’appartenir à un vrai réseau de partenaires et de bénéficier d’un solide cadre déontologique. Les profils de ces 14 membres témoignent par ailleurs de la volonté d’ouverture du SNCD aux nouveaux métiers et canaux qui viennent enrichir aujourd’hui le marketing direct».

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Futuramedia, réseau de communication de panneaux numériques, propose aux annonceurs de communiquer sur des colonnes numériques et rotatives dans les centres commerciaux : une hauteur de 2,80 mètres avec des images rotatives et dynamiques sur lesquels des annonceurs comme L’oréal, Renault, Orange, SFR... ont déjà communiqué.
Actuellement installé dans 14 centres commerciaux (dont 1 en Île-de-France), le réseau devrait se développer en 2011 avec l’implantation de 20 écrans supplémentaires.

Le Collectif des Plateformes d’Affiliation, groupement représentant le marketing à la performance sur le marché français, présente les chiffres compilés de ses 7 adhérents pour l’année 2010.
Sur un marché de l'e-pub estimé à 1,9 Mds d'euros en 2010, l'affiliation représente 180 millions d'euros.
Le CPA précise que la part de ces dépenses investies dans les programmes à la vente est de 65% soit 117 millions d’euros pour 26 millions de paniers d'achats générés par les membres du CPA au premier semestre 2010. Avec un panier moyen estimé à 92 euros par la Fevad, l'affiliation aurait rapporté plus de 2,4 Mds d'euros de chiffre d'affaires aux e-marchands.

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Le département publicité du Groupe Marie Claire a présenté jeudi 27 janvier dernier Food, Foodies, Foodistas, une étude qui détaille les attitudes des femmes vis-à-vis du marché de l’alimentaire. Pour analyser les tendances, GMC Conseil, le département études de la GMC Factory, s’est adressé au Cabinet d’Innovation Alimentaire XTC et a réalisé un sondage spécifique auprès de 1000 femmes représentatives des Françaises recrutées parmi celles qui fréquentent les marques du groupe via le print ou le Web.
L’enquête révèle les chiffres suivants à propos des attitudes générales concernant la cuisine :
- 97% des femmes s’intéressent à la cuisine dont 61% beaucoup.
- 82% des femmes déclarent faire  «plus qu’avant» la cuisine. 90% pour ce qui concerne les moins de 35 ans.

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Selon ce nouveau rapport du RECMA, le podium des réseaux internationaux d’agences médias est constitué de Mindshare, Carat+Vizeum et MEC (ex-MediaEdge:CIA). Les réseaux ont été évalués selon 10 critères parmi lesquels les ressources humaines dédiées, la part et le nombre des annonceurs gérés parmi le Top 100 des annonceurs mondiaux, les performances dans les compétitions en 2009 et 2010... L’analyse a été réalisée sur 10 pays clés : les Etats-Unis, la Chine, l’Inde, l’Australie, la Russie, l’Espagne, l’Italie, la France, l’Allemagne et le Royaume-Uni. Les 100 annonceurs étudiés dans ces 10 pays représentent 37% du marché mondial.

À l’occasion des Championnats du Monde de Handball 2011, l’agence média a réalisé un événement autour de la victoire des «experts» pour Adidas visible dès le lendemain de la victoire :
- Film victoire de 30 secondes avec les 16 super-héros visible sur Dailymotion.
- Habillage de la chaine Dailymotion Adidas Handball.
- Annonce presse pleine page dans l’Equipe lundi 31 janvier.
- Bâche Total Covering géante sur la boutique Adidas des Champs Elysées (14 mètres x 6 mètres) reprenant les 16 super-héros et leurs 4 étoiles.
- Habillage du site lequipe.fr et diffusion du film de la victoire ce lundi 31 janvier.
- Habillage du site adidas.com.

Les Télécoms et les Médias font maintenant partie d'un même marché qui pèse 4000 Mds de dollars au niveau mondial. Le département Télécoms, Médias, Technologies du cabinet Roland Berger Strategy Consultants publie son cahier annuel «Etudes et Perspectives». Intitulé «Attention fragile : Médias et Télécoms à l'heure des choix stratégiques», ce dossier dresse les contours des défis qui s'imposent au secteur, tels que les stratégies à adopter face à Google, Apple et Facebook, les enjeux d'une consolidation européenne ou encore les nouveaux modèles publicitaires. Les choix que les acteurs seront amenés à faire dans les tous prochains mois auront un impact majeur sur la place qu'ils occuperont, ou pas, sur la scène économique mondiale à l'horizon 2020-2025.
Selon les experts de Roland Berger, le marché des Télécoms se trouve désormais dans une logique de décroissance lente, estimée à -10% sur les 5 prochaines années, pour plusieurs raisons : leviers de croissance captés par d'autres acteurs (applications, kiosques musique, vidéo, presse), investissements considérables, différenciation quasi-impossible... L'arrivée de Free en 2012 en tant qu'opérateur mobile devrait accélérer le mouvement vers les forfaits illimités. L'enjeu pour les opérateurs est de piloter cette migration pour éviter des pertes de revenus trop importantes. Ils sont les seuls à être en mesure de permettre l'accès aux services au client final et cette situation devrait perdurer.
Pour les acteurs médias (TF1, M6...), une question se pose à moyen/long terme : quelle sera ma place sur le marché publicitaire si d'autres acteurs connaissent mieux le client que moi ?

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Le management France de l’institut spécialisé dans les études ad-hoc prend la Direction de Harris Interactive UK, à compter du 1er février 2011. Nathalie Perrio-Combeaux et Patrick Van Bloeme, actuellement co-Directeurs de la structure en France, cumuleront ces nouvelles responsabilités depuis Paris. Ils ont fondé en 1995 la structure française sous le nom de Novatris, qui a ensuite rejoint le groupe international Harris Interactive en mars 2004.
Par ailleurs, Robert Salvoni, actuel Président de l'Europe, l'Asie et le Canada quittera Harris Interactive, à compter du 4 février 2011. Kimberly Till, Président et CEO du Groupe, supervisera le Canada, l'Europe et l'Asie avec les managers de ces différentes régions. Elle déclare : «Nathalie et Patrick ont su s'appuyer sur l'innovation pour faire croître rapidement et de manière profitable la structure en France. Sous leur impulsion, Harris Interactive France a été reconnue par Marketing Magazine comme la société d'études ayant eu l'an passé la plus forte croissance du Top 20... Je suis persuadée que Nathalie et Patrick vont améliorer significativement et durablement nos performances au Royaume-Uni».

S’exprimant devant les équipes d’Europe 1, Denis Olivennes a précisé que «le format de la matinale demeurerait inchangé pour l’essentiel. Guillaume Cahour, qui remplaçait Marc-Olivier Fogiel en son absence, prendra le relais dans un esprit de continuité. Aucune échéance n’a été précisée dans le communiqué.

100%média : Pour vous, qu’est-ce qu’une opération de Brand Content réussie ?
Thomas Jamet : La commission Brand Content de l'Udecam a défini 4 critères pour juger de la pertinence d'une stratégie de contenu de marque : qualité de l'idée, qualité du contenu et de sa production, qualité de la distribution média, et enfin, critère essentiel, qualité de la stratégie à générer de l'expérience consommateur et du earned media. Nous croyons que le Brand Content permet de travailler le fond de marque via des contenus qui génèrent leur propre audience en s'inscrivant dans la durée.

100%média : Dans votre organisation, comment intégrez-vous le Brand Content ?
Thomas Jamet : Notre conviction est que les agences média sont les plus à même de créer les conditions de l'émergence du Brand Content et de proposer des stratégies efficaces aux annonceurs. Notre position en lien direct avec les marques, les médias (programmes et régies), mais aussi avec les producteurs, nous permet de connecter le contenu à une stratégie de distribution média. C'est la clé de l'efficacité.

Thomas Jamet, President de la Commission Brand Content de l'UDECAM et DG de Newcast / VivaKi.

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Alexandre Dreyfus, dirigeant de Chilipoker (groupe Chiligaming) a publié une tribune libre sur son blog qui interpelle différents consultants sur leur vision et analyse des jeux en ligne.

Une fois n’est pas coutume, j’ai envie d’écrire pour me plaindre d’une situation qui m’exaspère. Désolé, mais je vais être très direct voire incisif. Depuis plusieurs années, des «consultants» illégitimes, n’ayant aucune expérience dans notre industrie, publient des études, rapports ou autres qui ont malheureusement été utilisés pour écrire des lois, faire des business plans (pour ceux qui n’y connaissent rien), justifier des actions de parlementaires, etc...
Il faut que cela s’arrête, et maintenant. Cela nuit à la profession, au régulateur ainsi qu’aux journalistes qui sont naïfs et qui reproduisent sans vérifier ces informations.

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C’est dans l’esprit du mouvement «Open Data» (données ouvertes), qui vise à obtenir de tout type de structure, et notamment des collectivités publiques du monde entier, la mise à disposition de tous, de façon libre et gratuite, des données électroniques, que la Mairie de Paris a accepté de proposer les siennes au public via le site opendata-paris.fr. Les informations sont regroupées sur le site autour de 5 rubriques : citoyen, urbanisme, déplacements, environnement, services; ces données, très variées, vont du référentiel des équipements municipaux (écoles, bibliothèques, tennis, …) à la base de données des 100000 arbres d’alignement, en passant par la liste des prénoms donnés aux nouveaux-nés parisiens ces 7 dernières années.

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Ikea innove dans sa communication pour les appareils de cuisine de trois manières complémentaires :
- Un livre de pâtisserie très artistique mettant en avant sur les photos ingrédients et ustensiles nécessaires à la recette,
- Une application Iphone évaluant votre activité physique et le gâteau que vous pourrez manger sans culpabiliser pour votre régime,
- Un site où vous pouvez participer au défi physique et remporter des ustensiles pour cuisiner encore plus de gâteaux.