Comme chaque année lors de l’événement Interact, l’Iab Europe mesure l’évolution des investissements digitaux en Europe dans le cadre de son étude Adex Benchmark (voir archive).
La croissance en Europe est de 11,5% en 2012 et le volume, tous canaux confondus, atteint 24,3 milliards d’euros. C’est le search qui bénéficie du meilleur ratio à +15,5%. Le search frôle maintenant les 50% de part de marché dans la pub digitale. Le display progresse de 9,1%, fortement tiré par la vidéo qui progresse de plus de 50% en un an. La vidéo représente maintenant 13% de part de marché du total display.
Ce sont les pays de l’Est et le Royaume-Uni qui tirent la croissance européenne : la Russie et la Turquie progressent de plus de 30%. La Bulgarie dépasse les 20%. Le Royaume-Uni reste de loin le premier pays européen avec 6,6Md€ et conserve une croissance supérieure à la moyenne européenne. L’Allemagne est le second pays européen avec 4,6Md€, devant la France à 2,8Md€ qui détient l’un des plus faible taux de croissance des 26 pays mesurés. La Russie dépasse l’Italie et prend la 4ème place en Europe.

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Twitter vient d’annoncer le lancement de la «Lead Generation Card» qui permet aux annonceurs d’obtenir un retour direct des internautes sur leurs offres grâce à des tweets interactifs. En effet, les marques peuvent présenter produit, information ou encore offre spéciale via un tweet que les utilisateurs doivent dérouler pour le faire apparaître intégralement (avec photo, par exemple) sur leur timeline.
La nouveauté réside dans la présence d’un bouton à cliquer indiquant l’intérêt du tweetos pour l’annonce.

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Suite à une compétition qui l’opposait à Fullsix et Nurun, l’agence digitale Isobar (Dentsu Aegis Network) se voit confier la refonte des sites Internet de Citroën dans 32 pays. Cette refonte s’inscrit dans une «logique d’optimisation et de personnalisation accrue du parcours décisionnel de l’internaute en intégrant une démarche CRM dès le premier contact».

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Experian a mandaté le cabinet indépendant Research Now, auprès d’un panel de plus de 8 000 personnes, pour mettre en lumière les usages des consommateurs cross-canal, selon leurs profils. La segmentation créée par Experian souhaite fournir un éclairage sur les consommateurs, leurs modes de vie et leurs préférences en termes de canal d'achat. Elle se consolide en 56 types et 13 groupes.
Selon l’étude, les accros à la tablette et au smartphone ont des profils similaires : ce sont en particulier des personnes issues des profils dits «Mosaic B» (Banlieues Aisées) et Etudiants/Jeunes actifs). Les réfractaires à la tablette seraient en particulier les «Elites Urbaines», «Petits Ménages en Ville» et «Banlieues Laborieuses». Les réfractaires au smartphone sont davantage issus des groupes «Familles dans le Confort», «Familles actives à la campagne» et «Tradition agricole».

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A partir d’aujourd’hui, Metro (groupe TF1) qui renomme ses canaux quotidiens et digitaux metronews dès le 29 mai (voir archive), propose un rendez-vous mensuel à l’attention de ses lectrices avec un cahier spécial femmes baptisé «Tendances», intégré au quotidien.
Réalisé par la rédaction de Metro, ce cahier de 6 pages sera présent dans toutes ses éditions et «bénéficiera de l’intégralité de sa diffusion, soit près de 755 000 exemplaires», annonce le quotidien gratuit.

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Fiducial a présenté hier au Comité d’entreprise extraordinaire de Sud Radio son projet de développement de la station qu’il souhaite racheter à Sud Radio Groupe (voir archive). Le projet de Fiducial «s’inscrit dans la stratégie du groupe de développer une activité médias au plan national» a expliqué Didier Maïsto, responsable des activités médias de Fiducial. «Nous lancerons rapidement un plan de renforcement national de la station en déposant des dossiers de candidatures pour les fréquences analogiques ou numériques mises en appel par le CSA.

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Puces RFID, social shopping, cabines d'essayage virtuelles, body scanners, géolocalisation indoor... Voici comment les enseignes importent en magasin les outils de l'e-commerce.
Des terminaux connectés pour accroître l'offre et accompagner l'achat. Pour les retailers, l'intérêt de connecter leurs magasins réside d'abord dans la possibilité de mettre l'ensemble de leur offre à la disposition des visiteurs, quelle que soit la capacité de stockage des points de vente.

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Le site veillebrancontent.fr, créé en 2009 par l’institut d’études QualiQuanti fondé par Daniel Bô, regroupe aujourd’hui 2 520 cas de brand content dont 1 150 cas français.
Ces cas sont tagués selon le secteur, la marque, le thème, le genre et le format. Ainsi, 10 marques ont plus de 20 opérations et 44 marques ont plus de 10 opérations recensées à leur actif. Coca-Cola arrive en 1ère position avec 56 occurrences, suivie par Louis Vuitton à 41, Red Bull à 35, Orange à 29, Nike à 26, Dior à 23, Ikea et Chanel à 22, Hermès et Heineken à 20. Nestlé compte 19 occurrences, L'Oréal, Adidas et Philips 18. BMW, BNP Paribas et IBM sont à 16 occurrences ; SNCF, Sony, AMEX et Microsoft à 15 ; Renault, Pepsi et Audi à 14.

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La compagnie d’électricité a choisi l’application «02 minutes d’attente» de façon à accompagner la navigation des internautes. Le message de l’annonceur est intégré «nativement» dans l’application, dans le contenu et dans la forme, au coeur de l’expérience utilisateur.
«02 minutes d’attente» est une application servicielle, lancée par 20 Minutes et JaimeAttendre.com, qui rassemble les heures creuses et les heures d’affluence des entreprises et administrations.

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A l’occasion de la sortie en salles de «Fast and Furious», M6 Publicité Digital et KR Media déclinent une «chaîne de marque» dédiée au film sur l’ensemble des écrans : PC, Mobile, Tablette, et pour la première fois sur IPTV.
Les canaux digitaux du groupe M6 proposent ainsi la mise en avant de vidéos publicitaires de spots, de contenus de marques, de making of, de bandes-annonces, d’interviews, etc.

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L’entité de Lagardère Publicité, Lagardère Custom Publishing, vient de lancer Sélection Darty, le magazine électronique de l’enseigne de distribution Darty. Disponible en responsive design, le titre numérique propose des conseils et astuces d’experts et une sélection de produits «autour des 5 sens», explique Agnès Peron qui dirige Lagardère Custom Publishing (voir archive). L’objectif est ainsi de couvrir l’ensemble de l’offre cadeaux de Darty et de thématiser la centaine de produits mise en avant à l’occasion de la fête des mères, fête des pères et des Darty Days.

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A compter du lundi 10 juin, la série humoristique en format court «Ma Meuf» débarque sur HD1, la chaîne de la TNT du groupe TF1 (voir archive). Du lundi au vendredi à 20h35 et le samedi en fin d’après-midi, cette série produite par Calt Production, met en scène la première année d’un couple de trentenaires d’aujourd’hui, le jeune homme filmant sa compagne.
Ce programme de 60x3’ bénéficiera d’un dispositif transmédia avec un site dédié et des replays, un compte Twitter et Facebook. La chaîne lancera également «Les Meufs», une web-série de 15x1' pour étoffer l'univers du couple formé pour «Ma Meuf».

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Suite à la fusion en février dernier des réseaux digitaux LBi et Digitas du groupe Publicis, une direction pour la zone Europe de l’Ouest est créée et confiée à Mathieu Morgensztern, actuel Président de Digitas France depuis 2011 (voir archive). Il supervisera dorénavant DigitasLBi France, Belgique, Pays-Bas, Italie et Espagne en tant que CEO.
Basé à Paris, Mathieu Morgensztern reportera à Ewen Sturgeon, nouveau Global CEO de DigitasLBi International (voir archive).

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