L’offre Oz ! de publicité interactive lancée en avril dernier par TF1 Publicité (voir archive) a trouvé sa première expression hier sur l’antenne de TF1 avec la campagne Kia orchestrée par Havas Media autour du lancement de la Kia Cee’d. Jusqu’au 1er juin, les téléspectateurs de TF1 peuvent interagir instantanément sur l’un des 18 spots de la campagne en «checkant» l’écran de télé avec leur smartphone ou tablette via l’application gratuite MyTF1 et la technologie de reconnaissance visuelle du Finger Printing. Ils accèdent alors sur ce second écran à un jeu concours et peuvent tenter de gagner la nouvelle Kia Cee’d après avoir bien répondu à une question sur ce véhicule. «Pour une marque comme Kia, encore jeune sur le marché français, il est important de sortir des sentiers battus de la communication, comme nous l’avons déjà fait avec des opérations de guerilla marketing ou de street marketing (voir archive). Cette opération inédite et faisant appel à une nouvelle technologie va sans doute intéresser les technophiles un peu pointus. En revanche, je n’ai aucune idée de l’accueil du grand public et du retour sur investissement de la campagne car tout cela doit être bien expliqué en amont», indique Thierry Bouretz, directeur marketing & communication de Kia Motors France.

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Plus que jamais, l’éducation est au cœur des débats et constitue un enjeu majeur pour l’avenir de notre société.

COM D’HABITUDE PUBLICITE, la régie publicitaire spécialisée dans l’éducation, met à disposition des annonceurs qui souhaitent valoriser leurs actions, marques, produits et services auprès des enseignants, les supports de presse les plus diffusés et les sites Internet pédagogiques les plus consultés.

L’offre de supports de COM DHABITUDE PUBLICITE couvre tous les niveaux (de la maternelle au supérieur), tous les métiers (enseignants, gestionnaires, infirmières scolaires, chefs d’établissements…)
Plus de 5 millions d’exemplaires papier diffusés, plus de 7 millions de pages vues/mois sur les sites Internet pédagogiques.

Tous les annonceurs sont concernés et peuvent communiquer sans déperdition auprès du million de professionnels de l’éducation, prescripteurs auprès de tous les élèves, étudiants et leurs parents : nouvelles technologies, tourisme, loisirs, transports, culture, développement durable, distribution, prévention, collectivités, énergie…

Alors vous aussi, réussissez votre rentrée scolaire en prenant contact dès maintenant avec notre équipe qui saura vous conseiller au mieux dans le choix des supports et en réservant les meilleurs emplacements publicitaires.
Tel : 05 55 24 14 03
contact@comdhabitude.fr
Site comdhabitude.fr

Les éditeurs de presse d’information politique et générale (IPG) ont créé, en marge des syndicats professionnels déjà existants, l’Association de la Presse IPG, qui se présente comme «un lieu privilégié de concertation des publications d’intérêt politique et général». Cette association a vocation à participer à la concertation avec les pouvoirs publics sur toutes les questions tenant à l’avenir de la presse nationale d’information politique et générale «dans un souci d’équilibre avec l’ensemble de la filière de la presse». Les premiers enjeux consisteront entre autres à «renforcer les conditions de la viabilité économique de la presse» et à corriger la répartition de la redistribution de la valeur des contenus numériques de la presse à travers des «accords équilibrés» avec les grands acteurs technologiques : Apple, Google, les FAI ou encore les acteurs de la télévision connectée.  
L’Association de la Presse IPG regroupe «dans un premier temps» des éditeurs qui ont un rôle reconnu d’intérêt général, qui fonctionnent avec «de fortes contraintes économiques» (c’est-à-dire avec des publications imprimées et effectivement vendues au public) et disposent d’une «forte présence» papier et numérique.

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Le producteur audiovisuel Media365 (Groupe Sporever) lancera le 15 septembre sa chaîne 365Sport, dédiée au sport et à ses enjeux. Elle sera diffusée sur la TV d'Orange (voir archive) mais devrait aussi «être proposée par d'autres opérateurs». «Au terme de discussions avec plusieurs partenaires, Orange, qui mettra un terme à l'édition de ses propres chaînes de sport, a choisi de distribuer 365sport», indique Media365. Selon Patrick Chêne, fondateur et président du Groupe Sporever, 365Sport sera une chaîne «haut de gamme, originale, passionnée et insolente».

Le réseau zanox, spécialisé dans la publicité à la performance, a mis au point une solution «zanox Shared Tracking» basée sur des URL de tracking, qui propose aux éditeurs d’être «avertis en temps réel des ventes et leads que génèrent les programmes sur leurs espaces publicitaires». Selon zanox, cette solution doit par exemple leur permettre de «piloter et optimiser leurs insertions pour améliorer le taux de transformation et stimuler leur performance». Si une bannière ne produit pas le taux de conversion escompté, il est en effet possible de la remplacer «sur le champ» ou de prendre d’autres mesures d’optimisation. De même, les éditeurs qui gèrent des communautés peuvent suivre en temps réel les transactions générées par leurs membres et déclencher des actions «sans se connecter à l’interface utilisateur».

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Partenaire de plusieurs festivals qui se dérouleront jusqu’à la fin de l’été, Deezer a mis en place un dispositif qui permet de vivre ces événements «en son et en image». Le site de musique en ligne a créé pour chacun d’entre eux une webradio dédiée qui reprend l’univers musical des artistes programmés par le festival. Ces flux musicaux sont accessibles sur Deezer dans l’onglet radio (à la rubrique festivals) mais aussi sur les sites des festivals et sur leurs pages Facebook. Les internautes auront aussi accès aux «vidéos des plus beaux concerts».

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Chaque année, Cannes Lions qui organise le Festival international de la créativité de Cannes, désigne sa personnalité média de l’année. Pour l’édition 2012, qui se déroulera du 17 au 23 juin, le choix des organisateurs s’est porté sur Jack Dorsey, créateur, co-fondateur et Executive Chairman de Twitter, également co-fondateur et CEO de Square. Cette distinction lui sera décernée le mercredi 20 juin durant la cérémonie de remise des Cannes Lions, dans le Palais des Festivals.
«Depuis qu’il a inventé Twitter en 2006, Jack Dorsey a, dans un laps de temps incroyablement court, apporté au monde une nouvelle manière de communiquer, de partager des idées et d’apprendre de nouvelles choses. Dans le même temps, Twitter est devenu un puissant système social et politique, qui fait désormais partie du langage universel de tous les jours. La force et la simplicité de ce qu’il a créé ont fait de Twitter un phénomène social», a expliqué Philip Thomas, CEO de Cannes Lions.

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General Motors, troisième plus gros annonceur du marché américain, vient de confirmer l'information du Wall Street Journal selon laquelle le constructeur automobile avait décidé d'arrêter de financer des campagnes publicitaires sur Facebook. Une source interne a ainsi ajouté que les dirigeants de la division marketing du constructeur étaient parvenus à la conclusion que les publicités sur Facebook avaient un impact trop limité sur les consommateurs.
Cela ne signifie pas pour autant que General Motors se désengage complètement du réseau social, sur lequel il continuera d'animer des pages de marque qui lui permettent de créer de l'engagement avec ses consommateurs. Le constructeur abandonne toutefois ses investissements dans les Facebook Ads, ce format display en pleine expansion. En 2011, les bannières Facebook représentaient ainsi près de 28% du marché américain du display en nombre d'impressions, selon comScore.

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Pour evian, « la jeunesse n’est pas une question d’âge. C’est une question d’état d’esprit, un regard pur et neuf posé sur le monde, la capacité, propre aux enfants, de s’émerveiller de tout. » Evian et Digitas France (membre de Vivaki - Groupe Publicis) donnent naissance à « evian the source », un site de contenus, disponible uniquement en anglais pour le moment, se voulant « inspirants, énergisants, divertissants, surprenants, émouvants. »
Parmi les premiers créateurs en ligne : . Sébastien Montaz, Anthony Headley, Nicolas Pelloille, Laurent Pralong ou Camille Bovier Lapierre.
Les contenus peuvent se décliner pour Facebook, Youtube, Twitter ou Pinterest.

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Dans le cadre des Jeux Olympiques 2012, Microsoft Advertising a déployé un dispositif intitulé «Entrez dans le rythme de Londres 2012», dédié à la campagne «Entrez dans le rythme» de Coca-Cola sur les environnements MSN/Windows Live. Autour de cet espace hébergé sur la chaîne Divertissements de MSN.fr, un dispositif éditorial complet, accessible depuis le PC, le mobile et sur Xbox, propose aux 13-18 ans un ensemble de contenus interactifs. Ils peuvent ainsi découvrir la réalisation de l’hymne Coca-Cola, les coulisses de Londres 2012, des quiz, des web-documentaires, des jeux-concours, le portrait de sportifs, l’actualité insolite et people du monde du sport et de la musique, des vidéos…
La campagne digitale se décline en plusieurs temps forts. La première phase «Discover» a eu lieu du 28 février au 26 mars dernier, sous la forme du jeu-concours «Trouve les rythmes !». Le deuxième temps fort se déroule depuis le 25 avril jusqu’au 30 juin prochain et offre aux internautes la possibilité de créer leur propre mix grâce à une application Facebook. Le dernier rendez-vous aura lieu du 27 juillet au 12 août, autour de la cérémonie de clôture.

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FigaroMedias et Optimedia ont orchestré pour L’Oréal Paris, maquilleur officiel du Festival de Cannes, une opération de Brand Content qui a commencé à se déployer le 16 mai, date d’ouverture du Festival, sur tous les supports du Groupe Figaro impliqués dans la couverture de l’événement : Madame Figaro, mais aussi la plateforme digitale Cannes 2012, qui rassemble cette année toute la production de la rédaction autour du Festival de cinéma, ou encore les réseaux sociaux.
Un cahier de 12 pages mettant en scène 10 égéries emblématiques de L’Oréal est paru vendredi dernier dans le numéro Spécial Chine du «nouveau Madame Figaro» (voir archive) et préfigure la parution d’un ouvrage collector sur les 35 égéries de la marque, prochainement en vente chez Colette. Le blog Madame à Cannes va lui aussi à la rencontre des égéries de L’Oréal Paris pour dévoiler en vidéo les moments d’effervescence, le rituel du maquillage juste avant la montée des marches…

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En avril, les Français se sont montrés particulièrement actifs sur les réseaux sociaux. Si l’élection présidentielle n’est surement pas étrangère à ce phénomène, l’hexagone devrait continuer à s’emparer de cet espace de communication, notamment à travers les supports mobiles, affirme l’institut eMarketer. Selon ce dernier, les réseaux sociaux devraient compter 21,9 millions d’utilisateurs en France en 2012 et 23,6 millions en 2013. «Le nombre total d’utilisateurs des réseaux sociaux dans le pays est impressionnant, mais le nombre de ceux qui y accèdent via le mobile l’est encore plus», souligne eMarketer. L’institut d’études estime ainsi qu’en 2012, 7,5 millions de Français devraient utiliser leur mobile pour accéder aux réseaux sociaux (+53,8%). L’an prochain, cet usage devrait concerner «près de la moitié des utilisateurs» (soit 11,3 millions de personnes) et même 24,6% de la population française en 2014. S’ils sont de grands utilisateurs du mobile, les Français sont en revanche globalement moins enclins que leurs homologues allemands, italiens, britanniques ou espagnols à surfer sur les réseaux sociaux à partir d’un ordinateur fixe.

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Les 30 millions de «vidéonautes» dénombrés en mars 2012 par Médiamétrie//NetRatings dans son Observatoire des usages Internet du premier trimestre 2012 ont regardé «plus de 70 vidéos dans le mois» et ont consacré «plus de 3 heures» à cet usage. Selon l’institut de mesure d’audience, l’attrait pour la vidéo est «amplifié par les réseaux sociaux», propices à la diffusion de vidéos. Sur la période, «près de 10 millions de personnes», soit un internaute sur quatre, ont déjà partagé des vidéos sur des blogs, réseaux sociaux ou sites de partage de vidéo (+ 4 points en un an). 96% des internautes ayant déjà eu recours à cet usage sont inscrits sur au moins un réseau social, précise Médiamétrie (9 sur 10 sont inscrits sur Facebook, près de la moitié sur YouTube, et 1 sur 4 sur Twitter). Près d’un quart des internautes (23%) envoie au moins une fois par mois un lien vers une vidéo (ils étaient 19% en 2011). Près d’un sur trois reçoit des vidéos. Les 16-24 ans sont 2,5 fois plus nombreux à avoir déjà partagé des vidéos que l’ensemble des internautes.

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Le prochain séminaire Irep aura lieu le 5 juin et sera consacré au mobile, un marché en pleine expansion tant au niveau des ventes de smartphones, que de la publicité display ou du e-commerce. La matinée sera introduite par Benoît Corbin, président de la Mobile Marketing Association France. Six autres intervenants apporteront ensuite leurs expertises : Patricia Levy (directrice générale de SFR Régie), Tiphaine Goisbeault (directrice du département Télecom et Equipement de Médiamétrie), Javier Alonso (Business development manager pour l’Europe du Sud chez InMobi), Olivier Lorenzelli (advertising manager de Kia Motors France), Florent du Payrat (account director chez Havas Media), et Elisabeth Exertier (directrice générale du Site Marketing).

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Christophe Hondelatte a présenté l’émission RTL Soir pour la dernière fois le mardi 15 mai. RTL et le journaliste ont décidé «d’un commun accord» de mettre fin à leur collaboration, explique la station dans un communiqué. Dès mercredi, la présentation de RTL Soir et de l’émission On refait le monde (diffusée de 19h15 à 20h) a été confiée à Bernard Poirette, qui présentait déjà ces deux émissions le vendredi soir depuis septembre 2006. Il est également présent à l’antenne de RTL pour les journaux du matin le week-end depuis septembre 2010.

Aurélie Filippetti, députée de Moselle, a été nommée le 16 mai ministre de la Culture et de la Communication. Elle a succédé le lendemain à Frédéric Mitterrand, qui occupait ces fonctions depuis juin 2009. Outre le Premier ministre et le ministre de l’Economie, des Finances et du Commerce extérieur, certains membres du nouveau gouvernement pourraient traiter plus particulièrement de dossiers concernant les médias et la communication. Notamment Fleur Pellerin, nommée ministre déléguée auprès du ministre du Redressement productif, chargée des PME, de l'Innovation et de l'Economie numérique, mais aussi Yamina Benguigui, ministre déléguée auprès du ministre des Affaires étrangères, chargée des Français de l'étranger et de la Francophonie.

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Antoine de Riedmatten, associé en charge de l’audit de grands groupes commerciaux et industriels chez Deloitte France et chargé de l’audit au sein du Comité exécutif global CB, devient parallèlement responsable mondial de l’Industrie Consumer Business chez Deloitte Touche Tohmatsu Limited (DTTL). Il succédera à partir du 1er juin 2012 à Lawrence Hutter, qui occupait ce poste depuis 2006 et reste partner chez Deloitte. Expert-comptable et commissaire aux comptes, en poste depuis plus de 20 ans chez Deloitte, Antoine de Riedmatten pilote de nombreuses études et points de vue sur l’industrie des biens de consommation. Il est membre du Conseil d’administration de Deloitte France.

Sur proposition d’Emmanuelle Guilbart, directrice générale déléguée aux programmes de France Télévisions, Rémy Pflimlin, président-directeur général de France Télévisions, a nommé David Djaoui au poste de directeur de l’harmonisation, de la coordination du flux et de l’événementiel de France Télévisions. Il succède à Philippe Vilamitjana, directeur adjoint, directeur de l’antenne de France 2. David Djaoui, directeur de la programmation de France 3 depuis janvier 2011, continuera d’assurer cette fonction en parallèle, jusqu'à la nomination de son successeur. Il prendra ses nouvelles fonctions le 1er juin 2012.
David Djaoui rejoint le groupe France Télévisions en novembre 2004 pour participer au lancement de la chaîne France 4 en tant que directeur de l’antenne. Il est nommé directeur de l’antenne et des productions de France 4 en janvier 2007. En juillet 2009, il intègre France 3 en tant que directeur des programmes.

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