François Klipfel,
Directeur Général Adjoint

100%études : Observez-vous une accélération en 2010 de l'équipement des ménages en termes d'écrans TV ? quelles sont les spécificités du marché français ?

François Klipfel : Oui – c’est un peu plus de 1,2 million de foyers qui se sont équipés sur le premier trimestre 2010 soit 20% de plus que sur la même période de 2009. A fin mars, c’est près de 58% des foyers qui possèdent un écran plat selon nos données REM – GfK – Médiamétrie. Si la migration du flat s’accélère, il reste autour de 30 millions de tubes cathodiques à remplacer et par conséquent, quelques belles années devant nous pour l’écran plat.
Une des spécificités du marché français réside dans la loi sur la télévision du futur qui a accéléré la numérisation des équipements depuis 2008, obligeant fabricants et distributeurs à n’offrir que des téléviseurs TNT dans un premier temps puis TNT HD. Le marché français est aussi l’un des plus équilibrés en terme de mix produit. Ce que je veux dire c’est que la répartition est équitable entre petite taille (<32’), moyenne (32’) et grande (>32’)) alors que nos voisins Anglais, Italiens ou Espagnols vendent plus d’une TV sur deux aujourd’hui en dessous de 32’. Cette situation rapproche la France du marché Allemand, si ce n’est que ce dernier préserve plus de valeur avec des prix moyens supérieurs de 15 à 30% sur des tailles d’écrans comparables.
 
Comment voyez-vous évoluer les ventes de l'iPad dans le Monde et en France ? Quels sont les atouts ou les freins à l'achat de ce nouvel écran?

FK : Il devrait se vendre 400 000 à 450 000 tablettes en France, sur la première année de commercialisation. Pour un marché mondial estimé à 4 millions d’unités.
L’ipad étant l’une des premières tablettes « nouvelle génération », ce produit représentera la majeure partie des ventes. Mais il sera suivi, dès 2010, de produits concurrents( Asus, Dell, Lenvo ont annoncés la sortie de produits concurrents cette année).
S’agissant d’un nouveau marché, il va falloir définir de nouveaux usages. Ce sont les usages, les applications qui sont proposées qui développeront ou pas ce marché. Il est trop tôt pour estimer ce que représentera ce marché dans trois ou quatre ans, mais il est possible qu’il dépasse les 30 millions d’unités dans le monde, tout comme il peut ne jamais décoller réellement (c’est-à-dire en restant un marché de niche, de moins de 10 millions d’unités par an au niveau mondial). Tous ces chiffres sont à mettre en regard des 1,3 milliard de téléphones mobiles qui se vendent chaque année, dont plus de 100 millions seront dès cette année des Smartphones (téléphones mobiles permettant la navigation sur internet).

La mesure de l’équipement que vous réalisez régulièrement nécessite-t-elle des méthodes d’enquête particulières ?

FK : Les ventes mesurées par GfK sont issues de nos panels distributeurs (un panel distributeur est un échantillon permanent représentatif du commerce de détail). GfK récupère les ventes issues des sorties caisse des distributeurs, à la référence produit et au détail magasin d’une trentaine de circuit de distribution et selon une fréquence journalière, hebdomadaire ou mensuelle. Les données, après codification des produits, sont ensuite extrapolées pour représenter l’ensemble du marché.

François Klipfel, Directeur Général Adjoint de GfK Retail and Technology France

Jean-Luc Placet a été élu le 28 mai Président du GSSEC (Groupement des Syndicats SYNTEC des Etudes et du Conseil), succédant à Jean-Pierre Gaucher, Directeur Général Adjoint de IRI France et ancien Président de Syntec Etudes Marketing et Opinion.
Jean-Luc Placet est PDG de la société de conseil IDRH et Président de SYNTEC Conseil en Management, le syndicat patronal regroupant les principaux acteurs du conseil en management. Le GSSEC représente l’ensemble des secteurs du conseil au sein de la Fédération SYNTEC. Il compte près de 350 adhérents et réunit 5 syndicats : SYNTEC Conseil en Management, SYNTEC Etudes Marketing et Opinion, SYNTEC Conseil en Recrutement, SYNTEC Conseil en Relations Publiques et SYNTEC Conseil en Evolution Professionnelle.

La bible du secteur des études depuis 16 ans, Marketing Etudes répertorie les instituts d’études, les éditeurs de logiciels de traitement de données, les sociétés de terrain, prestataires de services, sociétés de création de nom de marque…
Diffusé auprès des visiteurs du salon SEMO et adressé nominativement auprès de directeurs et responsables études, Marketing Etudes bénéficie d’une diffusion contrôlée par l’OJD de 7 500 exemplaires.

Pour plus d’informations, contactez Ariane Abbou au 01 41 18 63 79 – aabbou@tarsus.fr.

Les nouvelles éditions de deux ouvrages de référence en marketing, publiés chez Pearson, sont disponibles en librairie :
- la 10ème édition de « Principes de marketing » de Gary Armstrong et Philip Kotler, avec une adaptation au contexte français et européen rédigée par Emmanuelle Le Nagard-Assayag et Thierry Lardinoit,
- la 3ème édition de l’ouvrage « Le marketeur - Fondements et nouveautés du marketing » réalisé par un collectif de professeurs à l’ESCP Europe.
Elles intègrent les apports théoriques et opérationnels récents dans des domaines tels que la gestion de marque, le marketing communautaire, la révolution technologique du Web2.0 ou la relation client.

L’Ifop a annoncé être le premier Institut d’Etudes à lancer une application Iphone. Gratuite, elle propose des sondages organisés par catégories : Politique, Economie, Société, Environnement, Loisirs et TIC. Chaque sondage offre un double niveau de lecture : un résumé des principaux résultats accompagné d’une fiche méthodologique et l’intégralité de l’étude au format pdf. Un système de notification (alerte push) est à la disposition des utilisateurs, ainsi que le partage du sondage via courrier électronique, SMS ou les réseaux sociaux (Facebook, Twitter). L’application est également accessible sur iPad.

La société Weballwin annonce avoir créé une nouvelle plateforme de testing de publicités, en partenariat avec les agences média des groupes Ominicom et Publicis, et avec Sony Music pour la rémunération des panélistes en titres de musique.
Sur la plateforme Publicitest.com, l’annonceur peut « reproduire les conditions réelles de visualisation de publicités … dans l’environnement du site web sur lequel il souhaite communiquer », « demander un avis aux 300.000 panélistes … de Weballwin ou utiliser sa propre base de données en marque blanche ».
L'outil « mesure et anticipe ...en moins de 24 heures... la qualité graphique des créations, la compréhension du message, la notoriété, l’opportunité d’achat d’espace publicitaire et la performance des campagnes ». Il sera officiellement lancé le Mardi 22 juin 2010.

L'étude qualitative du processus d'achat d'une voiture neuve, réalisée par le département marketing de Mondadori avec l’institut Adjuvance, intègre les trois composantes de la communication : les constructeurs (10 interviews), les médias (étude sémiotique de 370 communications plurimedia) et les consommateurs (tracking de 16 futurs acheteurs).
L'étude montre que « pendant tout le processus d’achat, le futur acheteur va conjuguer des critères rationnels (budget, critères de choix) et aspirationnels (rêve, projection) et être influencé par 3 sources d’information : institutionnelle (les constructeurs), de référence (les médias et notamment les marques média auto) et relationnelle (réseaux sociaux, l’entourage expert et passionné… ) ».
Selon Mondadori, l'étude « prouve la convergence des différents médias dans la construction du capital de marque et leur influence sur l'acte d'achat » et « l'importance de la marque médias automobiles tant pour les constructeurs que pour les acheteurs ».

Le numéro de juin d'« INSEE Première » est consacré à la consommation des ménages en 2009, selon Georges Consalès, de la division Synthèses des biens et services de l'INSEE.
L'institut a mesuré une résistance, durant la récession de 2009, de la dépense de consommation des ménages, « qui continue de progresser, à un rythme toutefois modeste (+0,6% en volume après +0,5% en 2008) ».
Il note que le pouvoir d’achat des ménages « accélère (+1,6% après +0,4%) sous l’effet d’une très forte décélération des prix (−0,6% après +2,9%) », mais que « les ménages accroissent leur épargne, probablement pour des motifs de précaution. ». La publication analyse les situations contrastées des secteurs : le rebond à +18% des achats d’automobiles neuves (soutenus par la prime à la casse), le repli des dépenses de chauffage et d'éclairage (-1,8%), la baisse des services de télécommunications (-0,4%), la faible croissance pour les biens et services de loisirs (+2,9%), l’assurance-vie (+16,8%) et les biens et services de santé (+4,4%) en hausse, la consommation alimentaire qui se redresse faiblement (+0,5%), les achats de vêtements qui se contractent (-4%)...
L'INSEE publie aussi dans ce document les évolutions de la consommation des ménages par type de produits (pains et céréales, viandes...etc). A noter, la forte progression d'un bien durable : les achats de téléviseurs ont augmenté de 35,1% en 2009 (après une année 2008 à +24,7%), et représentent 0,5% de la consommation des ménages.

Source : Insee, comptes nationaux.

Le 10 juin, TNS Sofres a publié un rapport d'étude pour le GIFAM sur la « Cuisine fait maison » et son implication pour le PEM (petit électroménager). L'étude réalisée en février-mars 2010 a été réalisée en 2 étapes : une enquête de cadrage auprès de 950 individus de 18 ans et plus, représentatifs de la population française et interrogés par téléphone, suivi d'un terrain en ligne de 400 individus « pratiquant le fait-maison en cuisine en utilisant le PEM ».
Voici quelques résultats extraits de cette étude :
– 82% des individus qui font de la cuisine fait-maison utilisent pour ce faire au moins un appareil de PEM, soit environ 39 millions d’individus,
– le fait maison est une tendance qui ne se limite pas à la cuisine : 61% de ces cuisiniers-maisons-PEM pratiquent aussi le bricolage, 48% la décoration et 39% la culture des fruits, légumes ou herbes aromatiques dans leur jardin/terrasse,
– trois motivations se dégagent : la santé (34%), le plaisir (22%) et la convivialité (21%).
Le rapport analyse aussi dans le détail l’apprentissage de la cuisine, les « plats fait-maison » et les équipements PEM.

INIT, société spécialisée en mesure de satisfaction clients, a réalisé un sondage via access panel Internet, auprès de 1 000 internautes clients de 5 sites puissants de e-commerce : Cdiscount, Fnac, La Redoute, PriceMinister et Amazon (200 clients interrogés par site).
Ils ont été soumis à un questionnaire portant sur la confiance des internautes dans les sites marchands. Des analyses statistiques ont permis à INIT d’estimer que « 53% du sentiment de confiance est majoritairement lié au relationnel composé des aspects humains et sociaux : sentiment de présence d’un bon support client, bonne communication, sentiment de présence sociale, présence d’une communauté clients. ».
Autre résultat : les clients interrogés accordent un capital confiance plus grand à Amazon.fr qu’aux autres grands sites e-commerce cités.

L’institut Opinion Way a interrogé en ligne, entre le 7 et le 12 mai 2010, pour Espace Max, un échantillon de 1277 individus représentatifs de la population française des internautes de 18 à 65 ans. Parmi eux, 1032 individus ayant réalisé un achat en ligne au cours des 12 derniers mois ont été retenus pour étudier leurs achats en ligne « des produits de luxe, de grandes marques de mode, de décoration ou de design ».
28% des acheteurs en ligne ont acheté au moins un article de luxe en ligne au cours des 12 derniers mois (versus 26% en mai 2009). 29% ont l'intention de le faire au cours des 12 prochains mois, en particulier pour acquérir des vêtements (63% d'entre eux), des produits cosmétiques (44%) et des chaussures (40%). L’étude note que les intentions d'achats de montres et de bijoux progresse nettement en un an.
Les acheteurs d'articles de luxe privilégient les « sites de ventes privées » (74%), qui arrivent loin devant le « site distributeur de la marque » (25%) et le « site de la marque elle-même » (23%).
L'institut étudie aussi l'intérêt des acheteurs pour les offres et services proposés par ces sites, et leurs motivations d'achats : 74% des acheteurs ont été incités par des « prix plus intéressants », 46% par la livraison à domicile et 45% par le gain de temps.
Opinion Way publie également plusieurs résultats d'une étude réalisée en mars 2010 sur ce même sujet dans 4 pays (France, USA, Royaume-Uni et Japon), interrogeant plus de 250 acheteurs de luxe par pays, âgés entre 25 et 65 ans et faisant partie du Top 10% en revenus.

L'institut de mesure d'audience de l'Internet français et la Fédération du e-commerce  et de la vente à distance ont publié le 6ème baromètre annuel sur ce sujet. 3 270 internautes ont été interrogés entre le 4 et le 12 mai 2010 sur leurs achats au cours des 6 derniers mois. Le rapport de l'étude observe que « le poids d'Internet s'accroît dans la préparation des achats ». 81% des internautes (contre 78% en 2009) déclarent consulter un site internet avant d'acheter un produit. Il s'agit d'abord des sites de e-commerce, puis des portails, moteurs de recherche et comparateurs de prix.
Les voyages deviennent la catégorie la plus achetée en ligne (par 58% des internautes). 96% des cyber-acheteurs se déclarent satisfaits de leurs achats en ligne. 56% des interviewés considèrent que les prix sont plus bas sur Internet. 38% ont vendu un bien sur Internet au cours des 6 derniers mois.
L'étude relève également le poids croissant des conseils entre internautes. Les 2/3 d'entre eux donnent sur le web leur avis sur les produits et services.
Enfin, l'Internet mobile « prend de l'ampleur dans le domaine du e-commerce ». Au cours des 6 derniers mois, 46% des mobinautes déclarent avoir recherché de l'information sur un service ou produit, 13% ont acheté des services, 12% un billet de transport ou une location de voiture, 10% des produits culturels.

Ipsos Media CT a interrogé en ligne 1500 individus représentatifs de la population française internaute au mois de mai, deux semaines avant l'ouverture du marché des jeux d’argent en ligne à la concurrence.
84% des internautes déclarent avoir entendu parler de l’ouverture du marché des jeux d’argent en ligne, contre 68% un an auparavant. 6 millions d’internautes (19%) se déclarent intéressés par la possibilité de jouer à ces jeux en ligne et 4,4 millions (14%) ont l’intention de le faire dans les 6 prochains mois. Le profil de ces derniers est nettement marqué : masculin, 35-49 ans et plutôt CSP-.
Parmi eux, 2,5 millions privilégient les paris sportifs et 2,3 millions avaient l'intention de parier sur la Coupe du Monde.
Ipsos Media CT a également sondé les internautes sur leurs attentes par rapport aux contenus des sites de jeux d’argent en ligne : simplicité , langue française, conseils d'experts...

L'étude a été réalisée les 2 ou 3 juin 2010 auprès d’un échantillon de 1011 personnes, interrogé en ligne et représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus. A quelques jours du coup d’envoi de la Coupe du Monde, 59% des Français (et plus des deux tiers des moins de 25 ans) avaient entendu parler de l’ouverture du marché des paris en ligne. Plus de 2 millions de personnes avaient l’intention de parier sur la Coupe du Monde et près de 10 millions ne l’excluaient pas. 4% d’entre eux pourraient envisager de miser plus de 50 euros.
Opinion Way a également mesuré la notoriété des opérateurs de jeux d'argent et celle des sites internet de paris sportifs - Pmu.fr (83%), Betclic.com (30%), Bwin.com (22%), Unibet.com (21%)... - ainsi que les intentions de jouer sur ces sites. 35% des joueurs en ligne ont l’intention de se renseigner sur l’offre de paris sportifs en ligne, suite à l’ouverture du marché. 16% envisagent d’ouvrir un compte chez un opérateur de jeux légal.

Avec le soutien du SNPTV, la société de conseil Etude & Recherche,  l’Ere du Temps a réalisé un rapport de veille internationale sur le sujet de l’efficacité du placement de produit. Ce document de 160 pages, s’appuyant sur plus de 90 études, recense « les meilleures pratiques à adopter pour optimiser son impact, qu’il s’agisse de fictions (cinéma, télévision), de jeux vidéo, de clips musicaux ou de contenus Internet (web séries, blogs, etc.). »
Quelques exemples d’enseignements extraits de ce rapport :
- dans les fictions, l’intégration au scénario booste l’impact du placement de produit en termes de mémorisation, avec un rapport qui peut être de 1 à 10, comparé à un placement non intégré,
- le sport est le contenu le plus générateur d’image pour les marques,
- dans les émissions de flux, ce sont les dotations cadeaux qui sont les mieux mémorisées,
- la présence dans les clips musicaux permet de cumuler l’efficacité liée au placement de produit dans une fiction et l’efficacité due à l’endossement de la marque par l’artiste.

Depuis plus de 15 ans, le Groupe Marie-Claire mesure l’impact de milliers de campagnes publicitaires parues dans le magazine Marie-Claire.
En 2009, 600 annonces ont été testées et 2400 lectrices du magazine interrogées via un questionnaire auto-administré, adressé trois semaines après parution. Sur le critère de la reconnaissance (« vous souvenez-vous avoir vu cette annonce ? »), les annonces les plus impactantes en 2009 sont celles de H&M (94%), du Cancer du sein (93%), et de Gemey Maybelline (90%).
La Banque de Données réalisée à partir du baromètre Infoscore permet aussi à la régie publicitaire GMC Factory de calculer des impacts moyens en fonction du format publicitaire, du secteur de l’annonceur, de l’emplacement dans le magazine, des positions recto et verso et du volume publicitaire du numéro.

Reputation Institute est un institut privé spécialisé dans l’évaluation de la réputation, basé à New York, et le groupe i&e est son partenaire en France. L'étude menée dans 32 pays a été réalisée pour la première fois en France en janvier-février 2010 auprès de 2249 personnes représentatives de la population nationale. Pour chaque entreprise du CAC40, un minimum de 100 personnes « connaissant suffisamment l’entreprise pour avoir une opinion sur elle » ont été interrogées via un questionnaire en ligne. Le score de réputation global est basé sur les perceptions émotionnelles les plus structurantes de l’opinion (la confiance, l’estime, l’admiration et l’affinité) et sur 7 dimensions rationnelles : performance économique et financière, gouvernance, produits et services, citoyenneté, emploi/environnement de travail, leadership et innovation. Michelin arrive en tête sur le cumul des 7 dimensions et sur celle des Produits et Services. Danone est second au global et premier sur le critère de la Citoyenneté. L'Oréal arrive troisième au global, malgré sa première position sur quatre dimensions (les moins discriminantes) : Emploi, Innovation, Leadership et Performance. Technip est quatrième au global et première sur le critère de la Gouvernance (ouverture et transparence de l’entreprise, éthique des affaires).

« Tout argumentaire scientifique, si sérieux et rationnel soit-il, n’est pas une fin en soi.» explique Katell Le Couëffic, directrice d’études chez Ipsos ASI.
« Les ingrédients, la composition, les brevets déposés ne sont que des supports pour démontrer la supériorité du produit ... Mais il ne faut pas oublier que la consommatrice recherche un bénéfice pour elle... du type mincir, paraître plus jeune ou avoir de plus beaux cheveux. C'est ce résultat qui déclenche son intention d'achat. La démonstration scientifique est là en tant que caution, réassurance. ».
Elle précise : « Le problème des publicités en cosmétique tient souvent au manque de différenciation et à la multiplicité d’informations véhiculées au sein d’un même visuel ». Selon elle, le bénéfice doit être clair comme dans les « publicités Herbal Essences où le gel douche évoquait le plaisir charnel » ou comme dans l'affiche où « Timotei a mis en scène ... un lion coiffé d’un superbe brushing ».
« L’une des clés, c’est la clarté. Il faut que le produit, le message et la mise en scène aient du sens de manière évidente. L’ensemble doit servir la marque. ».

L’organisme inter-professionnel a publié son audit des deux mesures d’audience de référence pour le média télévision.
Dans un communiqué associé à cet audit, le CESP rappelle le contexte de l’année 2009 : mise en place progressive de l’audimètre « NG Premier » basé sur la technologie du « Watermarking », conditionnée par le « marquage » des chaînes.
Le CESP précise que « les efforts de recrutement ont commencé à être perceptibles sur le nombre de foyers répondants effectifs à partir du milieu de 2009 et surtout en fin d’année » et que « malgré l’audimètre NG Premier, qui permet la quasi-disparition des chutes techniques, le recrutement du panel reste très difficile. La gestion des appels de recrutement doit être améliorée pour un meilleur rendement...»
Il observe également que « les abandons de la part de foyers panelistes sont en augmentation sensible, ces abandons affectant majoritairement les foyers nouvellement recrutés.»  Dans ce contexte, le CESP souligne à la fois la complexité de la tâche de Médiamétrie et la qualité de son travail de gestion et de suivi du panel.

Par ailleurs, le CESP devrait publier son audit du panel Médiamétrie//NetRatings (mesure d'audience de l'Internet) dans les prochaines semaines.

Le cabinet de conseil en Marketing et Stratégie, GM Consultants, a réalisé et publié un rapport d'étude de 139 pages sur l’Internet en mobilité. Il s’est appuyé sur des interviews d’experts des différents secteurs concernés par la chaîne de valeur de l’Internet mobile et sur des analyses de marché aux Etats-Unis et en France. L'étude observe les évolutions entre le deuxième semestre 2008 et le premier semestre 2010 de l'accès à Internet « en mobilité à partir d’un terminal personnel que l’utilisateur a toujours avec lui quel que soit l’endroit ou il se trouve, sans exclure son lieu de résidence ou de travail habituel ».
Elle s’articule autour de quatre parties : une typologie des terminaux ; un état des lieux des formats d’usage aux USA et en France ; une analyse des évolutions en cours et un panorama des enjeux économiques.
Extrait de la synthèse de l'étude : « Apple a créé une rupture dans l’usage de l’Internet depuis un terminal mobile. Les terminaux équipés d'Android, l’OS de Google, semblent pouvoir développer des usages semblables et l’accès à Internet depuis un PC en mobilité et nomadisme augmente également fortement. ».

Ipsos Marketing lance une étude en multi-souscription, qui « analyse la manière dont les consommateurs perçoivent la masse d’informations à caractère écologique qui leur parvient » . Cet « Observatoire du Marketing Ecologique » vise « à identifier quels sont les messages, les positions ou les actions qui sont jugés les plus crédibles, à mettre en évidence les stratégies qui semblent les plus efficaces ou au contraire celles qui sont perçues comme moins pertinentes ».
Aux regards de la « montée du scepticisme de la part des consommateurs mais aussi des experts et des médias qui s’en font l’écho » et de « la difficulté à faire le tri entre les multiples informations auxquelles sont confrontés les consommateurs », l'institut propose aux annonceurs d'analyser leur discours écologique selon quatre critères : sa lisibilité, sa pertinence, sa différenciation et sa crédibilité.

A l'occasion de la Journée Mondiale sans tabac (le 31 mai), Harris Interactive a interrogé les Françaises sur leur rapport au tabac : perception de l'image, connaissance des dangers sur la santé, raison pour arrêter de fumer, impact des campagnes marketing.
Parmi les résultats, on retiendra que :
- les femmes sont aussi nombreuses, en pourcentage, à fumer que les hommes (23%),
- seulement 39% d'entre elles souhaitent arrêter de fumer,
- les femmes de 35 à 49 ans fument davantage que les femmes de 15 à 34 ans, mais l'âge de la première cigarette est de plus en plus précoce (il est de 15 ans chez les fumeuses de 15 à 24 ans).
Par ailleurs, les Français « se disent très peu sensibles aux campagnes de lutte contre le tabagisme, quel que soit leur genre » et ils « arrêteraient leur consommation de tabac, en premier lieu pour leur santé, en second pour améliorer leur hygiène de vie ».
Ces résultats sont extraits d'un sondage réalisé en ligne par Harris Interactive du 5 au 12 mai 2010, auprès d'un échantillon de 1000 personnes représentatives de la population française, âgées de 15 ans et plus.

La régie a réalisé une étude on-line en février 2010 auprès de 625 personnes issus de son panel CSP+ (composé au total de 2 400 individus), sur les « tendances qui agitent le marché de l’alimentaire ».
Ces CSP+ ont été interrogés sur les notions de plaisir et de santé liés à l'alimentation, les produits bios, leur fréquentation des points de vente, l'achat des marques distributeurs, leur rapport à la cuisine et les leviers de communication.
Quelques résultats :
- 91% des CSP+ cherchent avant tout à manger plus sain (versus 40% à manger moins cher),
- 96% achètent des MDD et 39% en consomment plus qu’avant,
- l'origine des produits (67%) est le critère le plus important dans les choix alimentaires,
- cuisiner est un plaisir pour la moitié des CSP+, mais cela reste une activité très féminine : 73% des femmes CSP+ préparent les repas au sein de leur foyer (hommes : 27%).

Kantar media a réalisé pour Initial Régie et Disney Hachette Presse Publicité une étude thématique « 8-12 ans, cap vers l’autonomie » à partir des données de son enquête Consojunior 2010, comparée à celle de 2006.
Premier enseignement : à cet âge-là, les enfants « ne remettent pas en question l’autorité parentale » : 52% déclarent s’entendre très bien avec leurs parents et 47% pensent qu’il est nécessaire que les parents aient de l'autorité sur leurs enfants. Ensuite, Kantar Media observe que tous les critères de réussite sont en progression  tels que « être bien dans sa peau » et « avoir un travail intéressant ». Mais le thème qui les préoccupe le plus est l’environnement : 35%, +4 points depuis 2006. 46% des 8-12 ans reçoivent de l’argent poche avec un montant mensuel de 10,8€. Cette proportion est en recul de 12 points en 4 ans mais les enfants se font offrir plus de cadeaux (produits culturels, multimédia…).
Ils ont « très tôt une prise de conscience que la pub mène à la consommation ». Pour eux, la pub sert à faire connaître les nouveautés (77%), donne envie d’acheter (63%) et informe pour mieux choisir (63%). Les publicités via la TV et dans la presse  se renforcent sur plusieurs items . Enfin, la lecture (71%) reste leur activité préférée avec les jeux (72%), devant les jeux vidéo (69%), le cinéma (68%), la télé (68%) et le surf sur internet (51%). Ainsi, 80% des 8-12 ans sont lecteurs de presse jeunesse avec 4,2 titres lus en moyenne.