Pour TNS Sofres, le commerce équitable reste moins connu que le bio

Le 14/10/2010

TNS Sofres a réalisé, pour l’Institut National de la Consommation, une enquête sur la perception du commerce équitable. L'enquête face à face a concerné 1 000 personnes de 18 ans et plus, les 15 et 16 septembre.
Seuls 56% des Français déclarent savoir ce que sont les produits issus du commerce équitable, un chiffre qui n’a pas augmenté depuis 2008. Les produits bio sont, à titre de comparaison, connus de 76% des Français.
L'institut observe que la connaissance des produits bio s’est démocratisée alors que celle des produits «commerce équitable» reste majoritairement réservée aux catégories socioprofessionnelles aisées, aux plus diplômés, aux urbains, voire aux parisiens et aux moins de 65 ans. Interrogés sur la clarté de différentes informations concernant le commerce équitable, les Français admettent une connaissance floue de ces sujets, et ce même chez les acheteurs réguliers.
2 Français sur 3 ont déjà acheté un produit issu du commerce équitable et 22% sont des acheteurs réguliers (chaque semaine ou chaque mois), dont 8% chaque semaine.
Les acheteurs sont davantage des personnes issues des milieux aisés, des diplômés de l’enseignement supérieur et des sympathisants de gauche (71% versus 57% à droite).
Les freins à l’achat sont la cherté (34%), le manque de réflexe (28%), mais aussi le doute sur l’utilité réelle du commerce équitable (22%).

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