Mondadori Publicité réalise une étude sectorielle sur les jeux d'influence dans l'achat automobile

Le 17/06/2010

L'étude qualitative du processus d'achat d'une voiture neuve, réalisée par le département marketing de Mondadori avec l’institut Adjuvance, intègre les trois composantes de la communication : les constructeurs (10 interviews), les médias (étude sémiotique de 370 communications plurimedia) et les consommateurs (tracking de 16 futurs acheteurs).
L'étude montre que « pendant tout le processus d’achat, le futur acheteur va conjuguer des critères rationnels (budget, critères de choix) et aspirationnels (rêve, projection) et être influencé par 3 sources d’information : institutionnelle (les constructeurs), de référence (les médias et notamment les marques média auto) et relationnelle (réseaux sociaux, l’entourage expert et passionné… ) ».
Selon Mondadori, l'étude « prouve la convergence des différents médias dans la construction du capital de marque et leur influence sur l'acte d'achat » et « l'importance de la marque médias automobiles tant pour les constructeurs que pour les acheteurs ».

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