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L’institut CSA sonde les annonceurs et agences médias sur leur perception des contenus de marque
Le 21/06/2012
Dans le cadre du dernier Campus TF1 Publicité, l’institut CSA a interrogé 150 prescripteurs par téléphone du 22 au 31 mai 2012 : 100 annonceurs, 25 agences conseil et 25 agences médias.
Selon l’étude, le brand content ou branded content peut répondre à une multitude d’objectifs avec 3 objectifs principaux : renforcer le positionnement de la marque pour 63% des interrogés, développer et/ou renforcer la préférence de marque (62%) et augmenter la notoriété (60%).
Les bénéfices retirés de ces actions de communication sont principalement : avoir disposé de points de contact différents (44%), augmenté sa notoriété (39%), s’être démarqué de la concurrence (34%) et avoir amélioré son image (33%). (base tout à fait d’accord pour pourcentages).
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