Le CESP publie son audit des études Médiamat et Médiacabsat 2009

Le 17/06/2010

L’organisme inter-professionnel a publié son audit des deux mesures d’audience de référence pour le média télévision.
Dans un communiqué associé à cet audit, le CESP rappelle le contexte de l’année 2009 : mise en place progressive de l’audimètre « NG Premier » basé sur la technologie du « Watermarking », conditionnée par le « marquage » des chaînes.
Le CESP précise que « les efforts de recrutement ont commencé à être perceptibles sur le nombre de foyers répondants effectifs à partir du milieu de 2009 et surtout en fin d’année » et que « malgré l’audimètre NG Premier, qui permet la quasi-disparition des chutes techniques, le recrutement du panel reste très difficile. La gestion des appels de recrutement doit être améliorée pour un meilleur rendement...»
Il observe également que « les abandons de la part de foyers panelistes sont en augmentation sensible, ces abandons affectant majoritairement les foyers nouvellement recrutés.» Dans ce contexte, le CESP souligne à la fois la complexité de la tâche de Médiamétrie et la qualité de son travail de gestion et de suivi du panel.

Par ailleurs, le CESP devrait publier son audit du panel Médiamétrie//NetRatings (mesure d'audience de l'Internet) dans les prochaines semaines.

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