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AudiPresse Premium 2012 - Focus sur les 46 marques de presse étudiées en multi-reading

Le 14/11/2012

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AudiPresse a publié hier les résultats de son étude d'audience Premium 2012, portant sur la lecture de la presse auprès des cadres, dirigeants et des individus appartenant aux foyers à hauts revenus français (voir archive). Outre l'audience des titres de presse quotidienne et magazine, l'étude mesure également l'audience de 46 marques de presse : lecture conjointe des titres et de leurs versions numériques associés «aux cours des 8» et/ou des «30 derniers jours».
La marque PQR66 atteint 75,3% de pénétration en 30 jours (-0,3 point versus 2011) et 60,5% de pénétration en 8 jours (-0,8 point).
Comme en 2011,  Le Monde est première marque média en audience «moins de 8 jours» (37,2%) et en audience «moins de 30 jours» (52,2%), suivie par la marque Le Figaro (30% et 45,5%). 20 Minutes prend la troisième place en audience «moins de 8 jours» à L’Equipe (4ème), et prend aussi la troisième place en audience «moins de 30 jours» à Paris Match (4ème sur ce critère).
Le Monde est également la première marque, tous agrégats confondus sur le digital et sur les mobiles et tablettes.
Sur le critère de l’audience «moins de 30 jours», 20 Minutes (+14%), Le Point (+13%), Le Figaro (+9%) et Courrier International (+7%) affichent les meilleures progressions. Libération gagne 5% de lecteurs, L’Express 4% et le leader Le Monde 3%. La marque féminine la plus fréquentée est toujours ELLE (en recul de 2%), devant Gala (-10%), désormais au coude à coude avec Madame Figaro (en hausse de 4%).
Les marques les plus «digitales» – c’est-à-dire recueillant le meilleur rapport entre audience digitale et audience marque – sont la marque 01 (87%) et les marques Le Monde (61%), Têtu (59%), L’Equipe (54%) et Libération (52%).
Le Monde et l’Equipe recueillent les meilleurs taux de présence sur les mobiles et tablettes avec chacun 31% de leur audience Brand présents sur ces supports. Parmi les marques magazines, notons la performance de Télérama qui touche 15% de son audience Brand sur les mobiles et tablettes.

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Sur le critère de l’audience «moins de 8 jours», les 3 marques leaders gagnent significativement de l’audience : +6% pour Le Monde, +13% pour Le Figaro et +11% pour 20 Minutes. Elles creusent ainsi l’écart avec leurs poursuivants : L’Equipe (-3%), Libération (+3%) et Le Parisien / Aujourd’hui en France (-2%). Les autres marques dont l’audience croît sensiblement sont Le Point (+11%), Madame Figaro (+19%) et Courrier International (+10%).
Le Monde est première sur les supports Print, Web et Mobile & Tablette. Le Figaro est deuxième sur le Print, L’Equipe est deuxième sur les différents supports digitaux.
Dans l’univers des gratuits, 20 Minutes est nettement en tête avec 2,116 millions de lecteurs. Metro (1,147 million) devance Direct Matin (1,124 million) grâce aux supports digitaux.
La marque Madame Figaro (audience de 873 000) est au coude à coude avec la marque ELLE (874 000), mais ELLE a pris une sérieuse avance sur les Mobiles & Tablettes.

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Le terrain a été réalisé sur Internet, entre le 31 janvier et le 15 juillet 2012, par les instituts TNS-Sofres et Ipsos Media CT. L’échantillon comprend 10 154 individus, représentatifs des cadres, dirigeants et des individus appartenant aux foyers à hauts revenus français.
La population de référence compte 7,673 millions d'individus et se subdivise en deux publics :
- les Premium Activ : 4,197 millions de cadres supérieurs et dirigeants, professions libérales et conseils, catégories supérieures de la fonction publique,
- les Premium Easy : 5,131 millions d'individus de 18 ans et plus, appartenant aux 8% des foyers à plus hauts revenus
La cible commune à ces deux publics est appelée Activ' Easy et compte 1,656 million de personnes.
L’étude a été auditée par le CESP. Il est possible de comparer les résultats des éditions Premium 2011 et 2012, ce qui n’est pas le cas avec l’étude 2010.

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