Marché du paid search en 2016 : le retail absorbe 34% des impressions et 31% des clics
En 2016, le marché du paid search pesait 1,54 Md€ d’après les données de Kantar Media. Cela représente 2,6Md milliards de clics confondus sur l’année et 128 M€ d’investissement mensuel moyen. Le voyage-tourisme (249 M€), l’achat et les petites-annonces (215 M€) et la finance-assurance (198M€) dominent le classement des secteurs en 2016.
Pour rappel, la distribution, le tourisme et les services arrivaient en tête en 2015. Au total 12 652 annonceurs ont été répertoriés en 2016. Les 3 premiers sont Booking, Orange et Amazon.
Pour rappel, la distribution, le tourisme et les services arrivaient en tête en 2015. Au total 12 652 annonceurs ont été répertoriés en 2016. Les 3 premiers sont Booking, Orange et Amazon.
Le retail représente le tiers des impressions et des clics (respectivement 34% et 31%)
353 M€ ont été investis en paid search entre janvier et mars 2017 avec 3 trois secteurs arrivant en tête : tourisme-restauration (65 M€), la distribution (60M€) et la finance-assurance (45 M€). Les trois premiers annonceurs en Product Listing Ad sont : Cdiscount (110 millions d’impressions), Boulanger (82 millions) et La Redoute (46 millions).
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