Dans un livre blanc d’Agnès Gilbert, Directeur Digital France d’Ipsos et Adam Sheridan, Global Director of Clients and Partnerships – Digital, Ipsos MORI (UK), intitulé « The path from ad blocking purgatory to programmatic Nirvana », Ipsos propose 3 clés pour réduire le besoin des consommateurs de recourir aux adblockers :
– Acheter la qualité au même titre que la quantité : aujourd’hui un annonceur achète au prix du marché un espace publicitaire online qui lui assure d’adresser la bonne cible. Mais prend-on en compte le nombre de publicités présentes sur la même page ou la qualité de l’expérience vécue par l’utilisateur ?
– Une plus grande utilisation des formats intégrant un opt-in dans les publicités skippable et en lecture automatique.
– Faire de la publicité une expérience. Les annonceurs doivent apporter de la créativité à l’expérience en ligne, et non empiéter sur celle-ci.
