L’Internet mobile représentera environ un tiers de la croissance publicitaire mondiale en 2013 et 2014 selon les prévisions de ZenithOptimedia

ZenithOptimedia publie de nouvelles prévisions pour les années 2013 à 2015 dans son rapport Advertising Expenditure Forecasts de septembre. Globalement elles ne sont pas modifiées pour 2013 (+3,5%) et 2014 (+5,1%) par rapport aux prévisions publiées en juin dernier (voir archive). L’année 2015 est estimée à +5,9% (vs +5,8% précédemment).
ZenithOptimedia estime que l’Internet mobile représentera 37% de la croissance mondiale tous médias cette année et 31% l’année prochaine. S’il ne pèse cette année que 14,3 milliards de dollars et 2,8% du total des dépenses publicitaires, sa prévision de croissance est très rapide : +77% en 2013, +56% en 2014 et +48% en 2015. Le mobile représentera alors 6% du marché et 33,1 milliards de dollars.
En 2015, Internet (fixe et mobile) devrait atteindre une part de marché de 24,6% contre 20,4% en 2013 et 18,3% en 2012.

Pour 2013, ZenithOptimedia a légèrement revu à la baisse la croissance dans l’ensemble des pays matures (Amérique du Nord, Europe de l’Ouest et Japon) : +1,4% au lieu du +1,7% annoncé en juin, tandis que le reste du monde est revu à la hausse (+7,6% au lieu de +7%).
Le niveau de croissance supérieur en 2014 et en 2015 est principalement attribuée à une reprise progressive de l’activité dans la Zone Euro, qui est estimée à +0,7% en 2014 et +1,9% en 2015, après deux années de baisse (-5,2% en 2012 et -4,3% en 2013).
La France était en 2012 le huitième marché publicitaire du monde, devancé par le Brésil et l’Australie. ZenithOptimedia prévoit qu’elle sortira du top 10 en 2015 et sera onzième, dépassée par la Corée du Sud, le Canada et la Russie.