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LES BASES DU MARKETING ET DES MEDIAS POUR LES MILLENIALS

23/11/2018 - 09:00 - 17:45
Media Institute - 21 rue Auber 75009 Paris
Type de formation: 
Marketing
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
OBJECTIFS
 
• Faciliter le dialogue entre les services digital oriented et le reste des services marketing / communication
• Mieux répondre aux objectifs marketing fixés grâce à une  stratégie pluricanal
• Maîtriser le fonctionnement de chaque média traditionnel grâce  à des parallèles avec les medias digitaux
 
PROGRAMME
 
Introduction et tour de table
 
1. Pourquoi opter pour une stratégie pluricanal ?
– Des objectifs marketing des annonceurs à l’efficacité des stratégies pluricanal 
Atelier : étude de best cases
– Rappel de notions clés : GRP, audience, facturation
 
2. Le rôle des leviers traditionnels dans une stratégie marketing et média 
– Rappel des grands objectifs marketing et communication
– Fonction et complémentarité de chaque media
– Comment construire une recommandation 
– Elaboration d’un kit media
– Brief pour les études de cas pour la session de mi-journée
Atelier : retour sur les recommandations
 
3. Construire une stratégie plurimedia sur la base d’une stratégie digitale 
– Travailler la complémentarité par objectif marketing (branding,  performance, visibilité, etc)
– Quel media off choisir en complément du digital ?
Atelier : kit de la complémentarité
 
4. Comment décrypter et répondre aux besoins media et marketing d’un client ? 
– Anticiper en avant-vente : analyser son secteur, comprendre ses enjeux média, challenger le brief
– Aller plus loin après-vente : alimenter le client, proposer un bilan, une étude, un post test
 
CONCLUSION ET ECHANGES
 
DATES 
 
23 novembre 2018
 
INTERVENANTS 
 
- Stéphanie HULEUX, Global media coordination manager, Shiseido
- Alexandra SFEZ, Consultante média-marketing.
 
Tarif : 1 140 € HT