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Le social s’impose comme canal de diffusion privilégié pour la vidéo d’après la dernière étude de Médiamétrie pour l’IAB France

Le social s’impose comme canal de diffusion privilégié pour la vidéo d’après la dernière étude de Médiamétrie pour l’IAB France

63% des internautes regardent une vidéo tous les jours ou presque. La proportion monte à 84% pour les 15 à 24 ans d’après la dernière étude de l'IAB France «Comment et sur quels écrans sont regardées les vidéos», réalisée par Médiamétrie. L'ordinateur (64%) est le support le plus utilisé par les internautes, devant le mobile (41%).

Les réseaux sociaux constituent l’accès privilégié des vidéonautes les plus réguliers : 44% des internautes de 15 ans et + visionnent des vidéos à partir des réseaux sociaux tous les jours ou presque. Sur les réseaux sociaux, l’accès via l’application (vs le site) est privilégié (72%)

Sur ces réseaux, les internautes préfèrent les vidéos humoristiques (57%), d’actualité (45%) et de clip musicaux (35%). Le «Like» est l’action la plus fréquente après avoir regardé une vidéo.
Les internautes interrogés déclarent que les publicités proposées sont trop longues (80%) et qu'elles ne sont pas cohérentes avec le contenu visionné (79%). 53% des internautes affirment également renoncer à visionner des vidéos à cause des publicités. Ils plébiscitent un lien qui ne coupe pas la vidéo (44%) avant le preroll (32%) comme emplacement publicitaire les plus tolérés dans une vidéo.

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