Le programmatique TV devrait décoller en 2015 aux USA selon des études de Digiday et de Cowen & Company
Selon une enquête de Digiday réalisée en février et relayée par eMarketer, 39,2% des acheteurs et vendeurs d'espace publicitaire US pratiquent déjà le mode programmatique pour une partie de leurs transactions TV et 78,7% ont l'intention de le faire au cours des 12 prochains mois. Près de la moitié des sondés (47,8%) ont l'intention d'y consacrer plus de 10% de leurs budgets TV et 10,4% investiraient plus de 20%.
Les 2/3 des répondants à l'enquête de Digiday pratiquent l'achat vidéo en mode programmatique et plus de la moitié considère qu'il est très important (33,2%) ou important (23,9%) d'acheter en même temps la TV et la vidéo en programmatique.
EMarketer cite les résultats d'une autre étude, menée par Cowen & Company en décembre dernier, montrant l'intérêt des acteurs américains pour le programmatique TV : 15% des acheteurs TV seniors sondés déclaraient l'utiliser et plus des deux tiers se disaient intéressés par ce mode d'achat.
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