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Le programmatique devient majoritaire pour l’achat publicitaire digital dans le monde d’après Zenith

Le programmatique devient majoritaire pour l’achat publicitaire digital dans le monde d’après Zenith
Calculés sur la base de 41 pays, les achats publicitaires en programmatique devraient croître de 31% en 2017 selon les Programmatic Marketing Forecasts de Zenith (Publicis Media). Ce rapport estime que le programmatique se développera plus rapidement que les médias sociaux (+25%) et la vidéo en ligne (+20%). Le programmatique devrait devenir cette année le premier mode d’achat pour le digital en pesant 51% des dépenses de ce média. Il devrait en représenter 58% en 2017.
Les Etats-Unis sont de loin le premier marché de la publicité programmatique. Les investissements y atteignent 24 milliards de dollars en 2016, soit 62% des dépenses programmatiques mondiales. Le Royaume-Uni arrive ensuite (3,3 milliards de dollars), suivi de la Chine (2,6 milliards de dollars). Le programmatique représente 70% de l’achat display aux Etats-Unis et au Royaume-Uni mais seulement 23% en Chine.

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