Le marché publicitaire progresse de +1,5% au premier trimestre 2016 d’après le baromètre de Kantar Media et France Pub
Avec un mois de mars à +1,7% qui signe un 3ème mois consécutif de progression du marché publicitaire en 2016, le trimestre affiche une progression de +1,5%. Le mois de mars semble avoir été particulièrement bénéfique pour le Display à +5% et la radio à +4%. La presse limite sa baisse à -2,5% pour le mois et atteint -5,4% en cumul sur le trimestre. La publicité extérieure fait mieux que la TV sur le cumul avec une progression de +2,3% quand la TV est estimée à +2%.
Par secteur, la progression est importante pour les enseignes spécialisées qui, à elles seules, contribuent pour moitié à la hausse du marché. Le secteur culture loisirs renforce également sa présence ce trimestre, tout comme celui des services. A l’inverse, Kantar Media souligne le désengagement des télécommunications, de l’alimentation et de l’hygiène beauté.
AdTrends est le résultat du rapprochement des données brutes de Kantar Media avec les données en net de France Pub.
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