Selon Magna Global (IPG Mediabrands), l’achat programmatique des inventaires digitaux «atteindra un seuil critique» cette année avec 12 milliards de dollars de transactions dans les 9 marchés les plus avancés : USA, UK, Allemagne, France, Pays-Bas, Australie, Japon, Chine et Espagne. 51% de ce volume sera réalisé en RTB (Real-Time Bidding), soit 6,1 milliards de dollars. Le reste correspond aux transactions effectuées via d’autres types de plateformes automatisées (incluant le social media).
Comme le volume mondial des achats programmatiques était de 7,5 milliards de dollars en 2012, la croissance serait cette année de +60%. Magna Global prévoit que ce marché atteindra 32,5 milliards en 2017.
Les Etats-Unis représentent 62% du volume des transactions automatisées en 2013, soit 7,4 milliards de dollars, dont 3,9 milliards en RTB. Pour 2017, la prévision est de 17 milliards, dont 10,5 en RTB. Dans ce pays, la part des achats programmatiques au sein du display passera de 53% en 2013 à 83% en 2017.
Les pays européens les plus avancés sont les Pays-Bas, le Royaume-Uni et la France qui atteindront des parts d’achats programmatiques respectives de 60%, 59% et 56%.
