Le marché européen de l’epub progresse de +13,1% en 2015 boosté par le mobile, la vidéo et les chiffres records du Royaume-Uni
La dernière édition de l’Adex Benchmark de l’IAB Europe et IHS présentée lors de Interact 2016 à Lisbonne, fait apparaître une croissance de +13,1% vs 2014 pour l’ensemble des 27 pays étudiés. Si l’Allemagne et la France restent dans les derniers pays de la région en termes de croissance avec des évolutions respectives de +7,6% et +7,5%, ils sont comme l’an dernier 2ème et 3ème pays européens pour les investissements ePub, mais très loin derrière le Royaume-Uni qui, avec une progression de +16,9%, investit plus de 2 fois plus que l’Allemagne.
Le search assure une croissance en ligne avec la moyenne, avec +12,6% de progression, mais les plus forts taux sont à attribuer au display mobile (+60,4%) et à la vidéo (+36%). Ces 2 formats contribuent à donner au display une dynamique importante à +17,4%.
Le mobile représente 25% des investissements display en Europe et se rapproche même des 50% au Royaume-Uni.
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