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20/03/2017

Le groupe La Poste lance officiellement sa compétition d'agences pour son conseil média, achat d'espace, l’exploitation de sa DMP, le SEA et l’achat programmatique via trading desk

 

Dans le cadre du déploiement de son plan stratégique, le Groupe La Poste a lancé son appel d’offres pour effectuer ses achats d'espaces média Offline et Online à travers 3 lots: lot 1: conseil en stratégie média et data, co-pilotage d'une DMP média propriétaire et achat d'espaces media Off et On (VOL & Display en achats garantis) ; lot 2: prestations de SEA ; lot 3: achat programmatique via Trading Desk.
Le périmètre de cette consultation concerne le Groupe La Poste, comprenant la Direction de la Communication Groupe, la Branche Réseau, la Branche Services-Courriers-Colis, la Branche Numérique, La Banque Postale et La Poste Mobile ainsi que les filiales du Groupe.
Le marché sera conclu pour une durée ferme de 24 mois, renouvelable par tacite reconduction pour des périodes successives de 12 mois dans la limite de 3 fois (soit 5 années au total).
Le budget média estimatif du lot 1, est d'environ 25 M€ à 30 M€ par an.
Le budget estimatif du lot 2 (SEA)  est d'environ  de 4 M€  à 6 M€ HT par an.
Concernant le lot 3, achat programmatique via Trading Desk, le Groupe La Poste souhaite convier à cette consultation les Trading Desk en mesure d'offrir des garanties totales de transparence à la fois stratégique, opérationnelle et financière.
Transparence stratégique: visibilité complète sur la stratégie proposée, la recommandation éventuelle de segments d'audience, de formats, de Deals ID ou Open Market, Retargeting / Targeting ou tout autre dispositif d'achat pour garantir l'atteinte des objectifs du Groupe La Poste.
Transparence opérationnelle: visibilité complète sur les optimisations apportées par le Trading Desk (stratégies d'achats, optimisations et pilotages, résultats & reportings granulaires) + un accès à la plateforme de reporting du Groupe La Poste.
Transparence financière: transparence totale sur l'intégralité des coûts + un accès aux DSP utilisés pour le Groupe La Poste.
Le budget estimatif du lot 3, est d'environ 5 M€ à 7 M€  par an.
L'agence média sortante est Starcom (groupe Publicis).

 

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