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27/03/2017

Le digital passe le cap des 40% des investissements publicitaires mondiaux en 2019 d’après les prévisions de Zenith

Zenith (Publicis Media) prévoit une croissance annuelle des investissements publicitaires globaux stabilisée entre 4% et 5% par an jusqu’en 2019. Le taux de l’Europe de l’Ouest est estimé à +3,7%. Les principaux pays contributeurs à la croissance sont les USA et la Chine.
 
 
Avec 36,9% de l’ensemble des dépenses publicitaires mondiales en 2017, les montants investis dans la publicité sur internet dépasseront pour la première fois, globalement, ceux investis dans la télévision. En 2019, les investissements digitaux pèseront pratiquement 10 points de plus que ceux de la TV (41,7% vs 32,6%)
 
 
Avec une croissance moyenne de +20% par an jusqu’en 2019, les médias sociaux connaitront la plus forte croissance des investissements publicitaires parmi les plateformes internet. Les investissements publicitaires sur les médias sociaux devraient progresser jusqu’à doubler ceux de la presse quotidienne en 2019 indique Zenith.
Le mobile est, de loin, le principal contributeur de la croissance d’ici 2019.
 
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