En 2017, les investissements médias du secteur du luxe augmenteront de +2,9% par rapport à 2016, pour s’établir à 11,81 milliards de dollars, selon la troisième édition des Luxury Adspend Forecasts de Publicis Media. Cette croissance se poursuivra en 2018 avec une nouvelle hausse de +3,9%, à 12,23 milliards de dollars.
Le marché français sera en légère croissance sur la période 2016-2018 avec une hausse annuelle moyenne de +0,3%. Les acteurs du luxe investiront 635 millions en 2018.
Le digital deviendra le premier média du luxe, en passant de 26,1% de parts de marché en 2016 à 30,9% de parts de marché en 2018. Le display demeure le support numérique le plus utilisé par le secteur du luxe dans leur stratégie digitale, malgré des parts de marché en recul (de 36,7% en 2016 à 33,4% en 2018). A l’inverse, le print verra ses parts de marché reculer de 32,6% à 29,5%.
Les Etats-Unis (avec 385 millions de dollars supplémentaires investis entre 2016 et 2018), la Chine (avec 223 millions de dollars) et le Japon (52 millions de dollars) porteront 80% de la croissance des investissements médias jusqu’en 2018.
«2016 fut une année charnière pour le secteur du luxe, avec l’incertitude économique qui pesait sur le marché chinois et un contexte économique global défavorable à l’industrie. Cependant, la croissance des investissements médias va revenir dès 2017, grâce à l’émergence rapide de nouvelles générations de consommateurs porteuses de nouvelles approches des marques de luxe. En répondant à cette demande, les maisons de luxe misent de plus en plus sur le digital et innovent dans leur stratégie média», analyse
Gautier Picquet, Président de Publicis Media.
