07 Nov 2016 | La Rédaction

Le CSA synthétise les enjeux de mutation du paysage publicitaire

Marché pub

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Le Conseil Supérieur de l’Audiovisuel a mis en ligne une synthèse d’études qui résume les grandes évolutions de la chaîne de valeur publicitaire sous l’effet du numérique et leurs incidences sur le marché de la TV.

Pour élaborer cette étude, plusieurs types d’acteurs ont été consultés : les annonceurs, les agences, les supports et les consommateurs. Les entretiens ont été menés entre les mois d’avril et juin 2016.

Au sommaire : les données de cadrage telles que l’équipement et les usages de consommation. L’analyse du marché publicitaire est détaillée avec l’évolution de l’offre, l’approche consommateur, l’approche annonceur, l’approche agence et l’approche éditeur.

Etude Csa Nouveaux Territoires Publicitaires

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Prestataire : ARCOM

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