L’Autorité de la concurrence va évaluer la situation concurrentielle du secteur de la publicité sur Internet et l’importance de l’exploitation des données. D’ici l’année prochaine, le régulateur rendra son avis qui sera précédé d’une consultation publique avec l’ensemble des parties prenantes du secteur.
Au cours de son enquête, l’Autorité de la concurrence s’intéressera aux risques de conflit d’intérêt dans un écosystème où certains acteurs peuvent être présents sur l’ensemble de la chaîne de valeur avec l’évolution des technologies et des modes d’achat tels que le programmatique.
L’instruction se focalisera notamment sur l’identification d’avantages concurrentiels et d’éventuelles positions dominantes, ainsi que sur la collecte des données au sein de sociétés telles que Google et Facebook, mais également des agences médias et de certains fournisseurs de données.
L’autorité s’intéressera également à la publicité display et déterminera s’il existe un marché de la publicité sur les réseaux sociaux distinct des autres formes de publicité.
