La MAIF, qui collabore avec Initiative (IPG Mediabrands) depuis 16 ans pour son budget média, a renouvelé l’agence, après un appel d’offres orchestré par Pitchville entre mai et septembre dernier. Initiative sera notamment en charge de l’optimisation et de l’orchestration des achats média multi-supports, du pilotage et de la mesure de la contribution, en collaboration avec l’agence de création DDB.
Pour cela, l’agence met en place un hub dédié à l’annonceur, dirigé par
Dimitri Aït-Kaci, nouveau directeur général d'Initiative France (
voir archive). Ce hub, « conçu comme un intégrateur open-source où la data et la stratégie seront au cœur de la collaboration », mettra à la disposition des équipes un système d’information dédié doté d'outils de suivi de la performance en temps réel.
