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18/07/2017

Kantar met ses mesures en ordre de marche pour la publicité adressable avec son service «Activate»

Kantar Activate entend être un service aux agences et annonceurs pour proposer des stratégies média basées sur l’ensemble des données réelles de comportements média et consommation établies à partir des mesures individuelles. Pour cela, Activate s’appuie sur ses données granulaires de comportements en ligne, de consommation média, d’attitudes et préférences, de valeurs et de comportements d’achat.
Kantar Activate inclut les données de Kantar Worldpanel, Kantar Shopcom et Kantar Media data ainsi que les données de comportement de Kantar TNS, Kantar Millward Brown, Kantar Added Value et Kantar Futures fournies par Lightspeed.
Selon Eric Salama, CEO, Kantar, «Il y a de très nombreuses DMPs. Mais aucune ne combine la donnée "'buy and why" (…). Notre objectif n’est rien de moins que de remplacer le traditionnel par une approche plus pertinente».
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