Les Français ont été moins nombreux à écouter la radio au second trimestre 2008 et ce malgré une actualité sportive riche -Rolland Garros et Euro 2008 notamment-. Selon l’enquête 126 000 radio de Médiamétrie, ils ont ainsi été 81,6% à écouter au moins une fois le média radio en semaine au cours du trimestre, contre 82,7% au 1er trimestre 2008 et 83,6% au 2ème trimestre 2007. Cependant, la durée d’écoute par auditeur reste stable en semaine par rapport à la vague précédente et à la même période il y a un an avec 3h d’écoute moyenne par auditeur.
Du côté des stations, RTL reste en tête avec une audience cumulée en semaine de 12,8% sur le trimestre, en hausse de 0.2 points, suivi de NRJ avec 10,5% (-0.5 pts) et France Inter stable avec 9,8%. Europe 1 est 4ème avec une audience cumulée de 8,8% sur la période en baisse de 0.3 points. Grâce notamment à sa programmation autour de l’Euro, RMC enregistre la plus belle progression de l’enquête avec 6.2 % d’audience cumulée et 0.5 points gagnés par rapport au 1er trimestre.

Interviews réalisées entre le 31 mars et 29 juin 2008 auprès 32 950 personnes âgées de 13 ans et plus. Evolutions vs trimestre précédent.

Avec +7,1% d’investissements publicitaires, juin confirme le rebond observé les mois précédents pour au final présenter une croissance modeste sur le 1er semestre à +6,6%.

Au-delà de l’évolution globale du 1er semestre, force est de constater deux phénomènes distincts.
Le premier concerne l’existence de deux périodes au cours de ce semestre avec un 1er trimestre aux performances médiocres (affichant +3,9%) et un rebond au second trimestre à 9% qui bien qu’encourageant n’augure nullement des performances à venir. La hausse massive du coût de l’énergie pénalise le pouvoir d’achat et le moral des ménages, l’industrie agro alimentaire est pointée du doigt pour sa contribution au niveau d’inflation mais aussi pour son manque d’enthousiasme dans la lutte contre l’obésité infantile, le secteur bancaire français semble s’enfoncer dans les conséquences de la crise des sub-primes, l’automobile vit sous perfusion du succès du système de bonus….autant de phénomènes qui pèseront nécessairement sur la rentrée en souhaitant que certains éléments positifs (les JO en période habituellement creuse, le Mondial de l’Auto de Paris et son cortège de lancements ou une agressivité commerciale retrouvée des distributeurs par exemple) viennent apporter leurs touches d’embellie pour les derniers mois de l’année.
Le second phénomène apparaît à l’analyse des performances des media. Outre des effets de base positifs pour certains, le climat d’incertitude semble bénéficier aux médias les plus réactifs à savoir les quotidiens nationaux (+6,9% en valeur et +2,8% en volume) et les stations de radio généralistes (+8% en valeur malgré un recul de -3,7% en volume). Parmi les fortes croissances on citera également internet qui avec +38% contribue pour 65% à la hausse générale tous média et la TNT  (+118%) qui continue son irrésistible ascension. Côté évolutions en demi-teinte la publicité extérieure évolue modestement (+3,2%) mais présente un retour des distributeurs et des performances assez homogènes sur plusieurs de ses secteurs captifs. Toujours parmi les évolutions modestes on peut encore citer celle des magazines avec +2,4% en valeur mais un net retrait des volumes -4,2%. Enfin, certains média souffrent particulièrement et tirent le marché vers le bas. Il s’agit des chaînes de télévision nationales (-2,9% en données valeur redressées mais surtout -7,4% en durée de publicité) mais également les stations de radio musicales toujours en recul tant en volume qu’en valeur.

L’institut IPSOS vient de publier la nouvelle vague de son étude dédiée aux cadres actifs dont la particularité cette année vient d’une publication conjointe des résultats Presse et Internet, habituellement publiés à quelques semaines d’intervalle.

La presse reste cette année encore la première source d’information des cadres sur de nombreuses thématiques comme l’actualité de leur profession, leur premier centre d’intérêt, l’économie ou la politique. Du côté de l’audience des titres, peu de bouleversements. Le Monde reste le quotidien le plus lu par les cadres avec 715 000 lecteurs, suivi de l’Equipe et 20 Minutes avec respectivement 659 000 et 652 000 lecteurs. Quant aux hebdomadaires d’actualité, les cadres plébiscitent Le Nouvel Observateur, Télérama et L’Express avec respectivement 772 000, 764 000 et 734 000 lecteurs. Enfin, du côté des mensuels, Capital et Géo restent, hors magazines TV, les titres les plus lus avec 1 441 000 et 1 355 000 lecteurs.

Même si la presse reste un média très plébiscité par les cadres – 91% lisent au moins un des 72 titres de l’étude – Internet est de plus en plus présent dans leur quotidien. Ils sont ainsi 76% à se connecter plusieurs fois par jour sur leur lieu de travail et 67% à se connecter au moins une fois par jour depuis leur domicile. Un usage beaucoup plus ancré que l’ensemble de la population de 15 ans et plus : 95% des cadres ont en effet utilisé Internet au cours du dernier mois et 62% des 15+ (source Profiling Vague 1 – 2008).

Pour s’adapter à ces nouveaux modes de consommation media, les éditeurs déclinent désormais leur contenu sur plusieurs canaux. Ainsi selon les résultats publiés dans l’étude, les marques de presse semblent répondre majoritairement à leur stade de développement à la règle du 70/30 : 70% de lecteurs exclusifs au titre papier, 30% de lecteurs de la version web (dont exclusif web et dupliquants presse / web). Un troisième canal de plus en plus investi par les éditeurs est par ailleurs en fort développement : le téléphone mobile. Près d’un cadre sur dix s’est ainsi connecté à Internet par ce moyen au cours des 30 derniers jours.

Source IPSOS – France des Cadres Actifs 2008 – 7 000 interviews