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| Média business |
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| Vente d'espace en ligne : Mediaclosing se positionne comme une plateforme presse puis plurimédia indépendante |
 Un mois après le lancement d'Easymedia (plateforme montée par 4 régies : IP France, Manchette, Prisma Presse, CBS Outdoor), Olivier Meinvielle, précédemment Directeur Général Adjoint de Lagardère Publicité et Adeline de Keresztessy, ex-MPG International, lancent MediaClosing, une plateforme indépendante.
Le site est un outil qui offre un nouveau canal de communication "online" entre les agences médias et les régies.
En pratique, les offres sont visibles uniquement pour les agences identifiées. L'accès pour les annonceurs est prévu début 2008.
Le business model de Mediaclosing est basé sur une adhésion des agences médias (gratuite pendant les 3 premiers mois de mise en ligne) et sur une commission des régies relative aux transactions effectuées.
A noter qu'Olivier Chapuis, gérant de Startinvest s’est associé à ce lancement.
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| Pourquoi nous pensons que GQ sera un succès en France, par Louis Orlianges, éditeur de GQ |
 La première raison est liée à la culture du groupe Condé Nast, qui croit à la presse magazine de qualité et qui a une véritable volonté de développement de ses marques internationales (Vogue, AD, Glamour, GQ,…)
Ce sera le cas pour GQ, créé aux USA il y a exactement 50 ans, qui existe déjà dans les 13 principaux marchés publicitaires mondiaux, et qui sera lancé en Février 2008 (daté Mars) pour les hommes urbains de 25-40 ans déjà consommateurs de presse magazine (soit environ 2,8 millions de lecteurs).
Cette nouvelle génération d’hommes décomplexés affirme ses valeurs masculines (force, autorité, classicisme) sans refuser des valeurs féminines (esthétisme, détente, connivence) ; ils ont une multitude de centres d’intérêt allant de la politique, l’automobile au design, la mode en passant par les voyages et le sport.
C’est pourquoi, GQ est clairement positionné comme un masculin multithématique, adapté aux spécificités du marché français.
Fidèle à un concept unique mêlant un ton plein d’esprit et une forme élégante, GQ offre un contexte de lecture valorisant.
Enfin, GQ bénéficie d’un investissement de 10 millions d’Euros et de l’implication d’équipes qui croient en l’existence d’un masculin beau et intelligent en France !
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| TV locales : UNI TV PUBLICITE, nouvelle régie plurilocale sur 40 villes |
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Nouvelle initiative sur le marché des TV locales : 2 semaines après l'annonce de TF1 sur la prise en régie nationale de 40 chaînes locales, NRJ Group, France Télévision Publicité et PARU VENDU (Groupe Hersant Média) créent Uni TV Publicité.
La régie va proposer la vente d'espace des stations France 3 Régions, des TV locales et Ile-de-France des groupes Hersant et NRJ, soit un dispositif de près de 40 villes.
UNI TV PUBLICITE sera présidée par Emmanuel Roye, Président des Régies du groupe NRJ et Directeur Délégué en charge du développement commercial du groupe.
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details des villes et chaines
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| Horizon aménagé par France Télévisions Publicité |
 France Télévisions Publicité donne des réponses au marché en apportant trois aménagements à
Horizon (son nouveau mode de tarification des espaces publicitaires pour l’année
2008) :
- Création de quatre produits de couverture destinés à renforcer le pilotage des
investissements des annonceurs.
- Apport d’une plus grande souplesse au planning avec la possibilité d’annuler
une réservation au sein d’un écran au moment de la publication des programmes,
trois semaines avant diffusion. Cette nouvelle flexibilité renforce le positionnement
des spots dans un contexte programmes connu. Cette disposition sera applicable
aux écrans de peak (de 2001 à 2199) et pendant les 24 heures suivant la
communication des programmes.
- Maintien, aux côtés du Tarif Net Seconde Initial publié chaque année,
d’opérations commerciales ponctuelles comme les « offres été ».
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| Ciné Hebdo se relance sur le marché des gratuits d’information thématiques |
 Aujourd’hui, Ciné Hebdo, renforcé par plusieurs investisseurs, se positionne sur le marché de la presse gratuite d’information pour la thématique Cinéma.
Mis en place dans un premier temps en Ile de France sur la base de 100 000 exemplaires sur environ 50 lieux de distribution (Sorties RER, Universités, Points de ventes ciblés), les opérateurs du magazine prévoient de doubler cette présence en 2008 et de rendre la diffusion nationale.
La régie publicitaire a été confiée à Valassis qui, forte de son savoir-faire marketing, promet une commercialisation transversale et événementielle de la publicité.
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| Com d'Habitude Publicité lance la commercialisation du prochain numéro double de Géoscience |
 Au programme du numéro 7/8 de Géosciences à paraître en février, la découverte du patrimoine géologique de la France développée autour de cinq axes : terroirs et territoires, patrimoine géologique, enseignement et éducation, tourisme et géologie, et développement durable. Dès à présent, la revue bilingue (Fra./Ang.) récompensée deux fois (prix média B to B et institutionnel décerné par l'Ujjef et Top Com d'argent, section édition) commercialise, via la régie Com d'Habitude Publicité (Brive), son espace à destination de 10000 contacts qualifiés et une vente au numéro diffusée à 14000 exemplaires. Une version électronique (pdf) est disponible à partir du site www.brgm.fr. Page quadri : 6300 euros brut.
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| Lagardère Publicité ouvre son nouveau site BtoB |
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Les sites Internet de Lagardère Active Publicité et d'Interdeco ont fusionné. Le site lagardere-pub.com ouvre aujourd'hui.
Au menu : nouveau design, nouvelle ergonomie, accès personnalisés avec MyLP (qui permet d'accéder rapidement à ses données), flux RSS et alertes.
Le site prévoit également des accès directs par marque média ou par support pour accéder aux données basiques (tarifs, équipes commerciales, ...)
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| TAPAGE MEDIA lance COVAG , le premier mouvement de Covoiturage Antigrève |
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Pour encourager la solidarité entre citoyens pendant la journée de grèves des transports prévue dès mercredi prochain, Tapage Media mobilise sa flotte de 500 véhicules publicitaires UPSKIN et lance le premier mouvement de « covoiturage antigrève ».
UPskin, le réseau d'affichage sur Smart publicitaires du groupe TAPAGE MEDIA met à disposition sa flotte de 500 véhicules et sa communauté de « Drivers » pour créer une chaine de solidarité entre usagers des transports en commun et automobilistes.
Cette initiative vise à développer un mouvement populaire de solidarité de grande ampleur en impliquant tous les automobilistes volontaires. Pour ce faire, le groupe TAPAGE MEDIA met également à disposition son réseau de présentoirs de cartes postales publicitaires Descartes Media, pour permettre à chacun de se procurer gratuitement des rubans de couleur jaune. Attachés sur les antennes et rétroviseurs, cette signalétique annoncera ainsi l'appartenance du véhicule au mouvement COVAG, prolongeant dès lors la chaine d'entraide.
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| Mouvements et people |
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Suite au départ d'Anne de Potier chez RegieObs, Virginie Teissier (ex Directrice de la Communication de RTL) a été nommée Directrice Déléguée du Média Radio SIRRP par Constance Benqué, Présidente de Lagardère Publicité et Présidente du Média Radio SIRRP (Syndicat Indépendant des Régies des Radios Privées). Elle aura pour mission de développer l'image de marque du Media Radio et la notoriété du SIRRP et d'assurer la promotion et la valorisation du média radio auprès des différents acteurs du marché publicitaire, de l'interprofession et des organismes institutionnels.
Après le départ de Francis Maire chez Mondadori France Publicité, Sylvie Poiré, précédemment Directrice Générale chez Leo Burnett, rejoint la régie publicitaire Com'Quotidiens pour prendre la direction du département marketing.
Elle aura en charge l'ensemble des activités marketing, communication et promotion de la régie.
Corinne Tran, jusque là Directrice déléguée de PUBLIPRINT MEGAPOLE, est nommée Directrice commerciale du FIGARO MAGAZINE et de VALEURS ACTUELLES, en remplacement de Pascale Harlin qui a quitté la société.
Christine Cayla, jusque là Directrice de clientèle du FIGARO MAGAZINE, en devient Directrice de la publicité.
Constance Benqué, Présidente de Lagardère Publicité, et Philippe Pignol, Directeur Général, ont nommé Loïc Fleury au poste de Directeur du pôle Internet de Lagardère Publicité.
Depuis 2005, il était Directeur Général de Nextedia, fondé avec Henri Le Menestrel et Marc Menasé, groupe d’agences de conseil en publicité interactive, cédée, fin août 2007, à Lagardère Active.
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| Média chiffres |
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| Trop de quantitatif tue le qualitatif, par Michel Montagnier, directeur de la publicité de La Croix |
 Le Quotidien La Croix réalise la 2ème édition, avec l'institut Scenarï, de l'approche sémiologique des unes de la PQN :
quel quotidien national, pour quelles informations, pour quel contrat de lecture?
C'est en partant de ce constat que nous avons mis en place une étude sémiologique des unes de la PQN qui offre aux acteurs du marché publicitaire une approche différente de la connaissance de la PQN et qui devienne un observatoire neutre de l'évolution des titres de la PQN.
Etudier la PQN en partant du journal, notamment des Unes, plutôt que du Lecteur.
Pourquoi les Unes ? Parce que c'est l'élément le plus signifiant du journal, celui qui envoie au lecteur le message le plus fort. Chacun des titres de la PQN a sa propre personnalité et nous avons cherché à établir leur code ADN, à savoir, à travers le type d'information délivré quel est leur contrat de lecture.
En 2006 huit titres (Aujourd'hui en France, La Croix, Le Figaro, Le Monde, Libération, L'Humanité, 20 Minutes et Metro) avaient été étudiés au travers de la combinaison de signes et sens qui a abouti à la création de 4 grands territoires de traitement de l'information sur lesquels chaque titre occupait une place spécifique avec une coloration propre.
Depuis, l'arrivée de Matin Plus, Direct Soir, le retour de France Soir en kiosque et l'évolution de La Croix, il était intéressant de voir leur place ainsi que leur influence éventuelle sur les positionnements observés en 2006.
Cette nouvelle étude s'est déroulée pendant une période riche en informations, à savoir l'élection présidentielle.
Ainsi chaque titre se trouve avec un totem soit identique à l'étude précédente, soit avec une nouvelle évolution.
En tout état de cause cette étude montre la richesse de l'offre rédactionnelle de la PQN et de ses différentes expressions, ainsi que ce media reste en constant mouvement contrairement à des idées un peu trop hâtivement établies.
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| Médiamétrie édite une étude bilan Coupe du monde de rugby 2007 |
 60,4% des Français âgés de 13 ans et plus ont eu au moins un contact avec la Coupe du monde de rugby 2007. C'est ce que révèle une étude réalisée par Médiamétrie sortie le 7 novembre dernier. On y apprend que les Français ont été plus nombreux à suivre l'événement que ce qu'ils avaient déclaré avant le début de la compétition (45%). L'impact s'est également avéré positif sur la cible féminine avec plus d'une femme sur quatre de plus de 13 ans (26,5%) qui a déclaré s'être intéressée au rugby alors que seulement moins d'une sur sept envisageait de s'intéresser avant la compétition. Enfin, 14% des Français ont suivi au moins un match dans un restaurant, bar ou café, 7,6% dans un lieu public autre. Un événement "plutôt regardé à la maison" selon l'étude qui précise qu'un tiers des sondés s'est déplacé chez des parents ou amis pour suivre au moins un match.
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| Média conseil |
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| Vizeum remporte le budget EAU ECARLATE |
 Le Groupe Spotless, à l'issue d'un appel d'offre organisé cet automne qui opposait Business (agence sortante), Libre Echange (WPP) et Vizeum (groupe AEGIS), retient cette dernière pour l'accompagner sur l'ensemble des ses problématiques média à compter du 1er janvier 2008. «C'est la combinaison de l'offre la plus compétitive et l'approche stratégique la plus pertinente proposée pour nos marques, qui nous ont conduit à retenir Vizeum » confirme Laurence Ayrault, Directrice Marketing France.
Spotless est un groupe Européen qui gère en France un portefeuille de marques à forte notoriété telles que Vu, Vigor, Eau Ecarlate, Eparcyl.
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| Anacrouse fait sa News |
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Anacrouse, l'agence indépendante de conseil, d'analyse et de stratégie média (Nantes - Paris - Siest) créée par Riccardo di Mauro en 2003, vient de lancer sa newsletter. Au sommaire du numéro 1, on apprend les gains de budget (IGN), l'arrivée de 700 Vélibs et 70 faces d'affichage à Nantes, des actus, des chiffres, etc.
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vers la news
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| Agenda pour Media Track - Cospirit |
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AGENDA, 1er réseau national de diagnostic immobilier, a choisi à l’issue d’une compétition, de travailler avec MEDIA TRACK (Cospirit) pour l'accompagner dans sa réflexion sur sa stratégie media.
Une campagne de parrainage est actuellement en cours sur France 2. MEDiA TRACK assure toute la prestation on-line pour le réseau AGENDA, avec notamment une présence sur une sélection de sites professionnels immobiliers et une campagne search marketing.
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| OMD et HASBRO lancent les défis Magic |
 OMD a élaboré pour Hasbro une communication 100% web pour lancer la nouvelle édition du célèbre jeu de cartes Magic. Internet s'est imposé comme le media idéal pour à la fois s'adresser aux joueurs déjà actifs et en recruter de nouveaux.
Outre un volet affiliation, de l’e-pub sur Allociné (ciblage rubrique films fantastiques) et sur jeuxvideo.com, le dispositif comprend un jeu concours : Magic le Clash, développé en partenariat avec Skyrock.com. Ce jeu inédit permet aux nouveaux venus de pénétrer l'univers fantastique de Magic où se mêlent créatures et enchantements. Muni d'une sélection de 5 cartes, le joueur part au combat pour défendre ses points de vie.
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| Les Partenariats d'Offremedia.com |
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| Les prix Actukids de la communication junior |
 Consommateurs et prescripteurs, les enfants constituent aujourd'hui une cible privilégiée des annonceurs.
ActuKids.com, la lettre de veille de l’univers de l’enfant pour les professionnels, organise la seconde édition des PRIX DE LA COMMUNICATION JUNIOR ACTUKIDS visant à récompenser les annonceurs et les agences, non seulement pour l'efficacité et la créativité de leurs campagnes, mais aussi pour le respect de l'éthique dans la conception des messages : prise en compte des capacités de jugement particulières de l'enfant ; refus de l'incitation à la surconsommation...
Un jury prestigieux composé de spécialistes du monde de l'enfance et des médias décernera 4 Prix.
Offremedia qui référence la quasi exhaustivité des médias enfants (en TV et en presse), est l’un des principaux partenaires de ce prix.
Voir modalité de dépôt des dossiers et liste des catégories sur le lien.
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| Diner de soutien pour l'association Etincelle |
 Davantage que les hommes, les femmes sont la cible de nombreux plans médias.
Les femmes sont également la cible de nombreux types de cancers, dont la plupart leur sont spécifiques.
L'association Etincelle, basée à Issy-Les-Moulineaux met à disposition des femmes atteintes de cancer, des soins et ateliers gratuits qui leur permettent de retrouver leur féminité : psychologie, diététique, sophrologie, esthétique, réflexologie, etc.
Un dîner de soutien est organisé le vendredi 23 novembre, à l'Hôtel Renaissance (groupe Marriott), Grande Arche de la Défense, afin de permettre à l'association de poursuivre ses activités.
Prix de la place : 120€ avec déductions fiscales possibles.
Offremedia offrira une bannière 468X60 dans 100%media* pour chaque société qui réservera une table (10 places). La création de la bannière sera offerte par notre partenaire, l'agence As de Pique
Spécifier OFFREMEDIA sur votre formulaire de réservation.
*à utiliser entre 1er décembre 2007 et le 31 janvier 2008 sans garantie d'emplacement
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| Media Agenda |
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| Peut-on parler de marque presse ? (PRESSPACE) |
 Cette conférence-débat aura lieu le 29 novembre prochain.
Participants : Pierre Conte Président de Publiprint,
Georges Lewi, Président du BEC- Institute, centre européen de la marque, Eric de Rugy, Président de Né Kid, Henri Loizeau, Directeur des rédactions de LSA, Francis Morel, Directeur Général et Directeur de la publication du Figaro
Au sommaire:
- Un titre de presse est-il assimilé à une marque par ses lecteurs ?
- Les attributs d’une marque de presse ? Similitudes et différences avec les autres marques de produits de consommation.
- Quand est-on en droit de parler de marque-média pour un titre de presse ?
- Jusqu’où peut aller un titre de presse en terme d’extension de marque ?
- En quoi les constituants de la valeur de marque sont-ils porteurs de valeur ajoutée pour la marque d’un annonceur ?
Réservé aux agences et aux annonceurs
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| Communication virale : Le Cas Dove expliqué par ses conceptrices lors d'une matinée In:fluencia |
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Sharon McLeod, directrice de marques Dove d' Unilever Canada, la cliente audacieuse grâce à qui l'aventure a commencé, sera l'invitée d'influencia le 6 décembre.
Des mois après sa sortie et après son Grand Prix à Cannes, Évolution, LE clip viral de l'année n'a pas fini de faire parler de lui. Ou plutôt Dove, la marque qui bouscule les conventions du marketing cosmétique, qui attire la polémique... et le buzz! Sharon Mc Leod, expliquera sa stratégie lors de la Matinée influencia, pour sa première conférence en France après New York, Toronto et Montréal.
Sharon McLeod sera accompagnée de Janet Kestin, vice-présidente, création interactive, à l'origine du concept viral de la campagne.
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| Dernières études mises en ligne sur OFFREMEDIA.COM |
INTERNET : AUDIENCE D'INTERNET EN FRANCE EN JUIN 2008 (Médiamétrie//NetRatings) - Seconde semaine de Roland Garros, Euro 2008 : le mois de juin a été particulièrement riche en actualité sportive. Les sites de sport en témoignent : ils enregistrent la plus forte progression par rapport au mois de mai 2008. En ce mois de juin sportif, près de 13 millions d’internautes Français ont consulté un ou plusieurs sites de sport, soit 540 000 visiteurs de plus qu’en mai.
Ils enregistrent également la plus forte augmentation en couverture avec plus de 4 internautes sur 10 (42,4%) ayant visité un site de sport en juin contre 39,5% il y a un mois. |
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AUDIENCE PAN EUROPEENNE DES MEDIAS PAN EUROPEENS – EMS 2008 (SYNOVATE) - La dernière édition de l’étude EMS basée sur les audiences 2006/2007 ou 2007 seulement en fonction des médias, vient de sortir.
L’audience est mesurée sur les populations Européennes à plus haut revenu (EMS Regular) avec une extraction sur des critères très sélectifs (EMS Select, top 3%).
La nouveauté de l’année pour cette étude est la sortie de résultats web, en plus de la presse et de la TV.
Sur la population EMS Regular les leaders sont Financial Times pour la presse quotidienne, Time pour la presse hebdomadaire, Lufthansa Magazin pour les Inflight et Metro pour la presse gratuite.
En TV, Eurosport reste leader.
Sur Internet, Google atteint 79,5% de couverture hebdomadaire. Les sites de la BBC sont leaders des sites médias mesurés avec 14,5% de couverture hebdo. |
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PLURIMEDIA : ETUDE MEDIA IN LIFE 2008 (MEDIAMETRIE) - Les Français consomment plus de médias
« La consommation des médias en France se renforce ». Tel est le constat de Médiamétrie à travers l’édition 2008 de son étude Media in Life. Réalisée sur la période janvier-février 2008, l’étude confirme que les 13 ans et plus ont en moyenne 41,6 contacts par jour avec une activité média ou multimédia, soit 2,6 de plus qu’en 2006. Dans le classement des médias les plus en contact avec les Français en moyenne sur une journée de semaine, la télévision se place sur la première marche du podium avec 9 individus du 10 (89,2%), près de 8 sur 10 pour la radio (79,3%). La presse arrive en troisième position (77,7% des 13 ans et plus). Télévision et radio affichent de la stabilité entre 2006 et 2008. Quant à la presse, celle-ci n’avait pas été mesurée en 2006 lors de la première vague de l’étude.
Du côté Internet et Internet mobile, la croissance est bien marquée : 28,1% des individus étaient en contact avec le Web en 2006, ils sont 41% aujourd’hui ; 26,7% en 2006 pour l’Internet mobile contre 43,1% mesurés lors de la dernière vague de l’étude. Enfin, en 2006, moins d’un Français sur deux (47,6%) pratiquait au moins un loisir numérique tels que la musique, les jeux vidéo, la vidéo ou le téléphone mobile, ils sont désormais 6 sur 10 (60,1%).
Parmi les enseignements, Médiamétrie souligne une consommation « plus intense des médias » : parmi les 41,6 contacts médias et multimédias que comptabilisent les Français par jour et par personne, 29,2 sont dédiés aux contenus télévision, radio ou presse contre 28,5 en 2006. Internet, connaît aussi une forte augmentation de 2,4 contacts par jour et par personne en 2006 à 3,1 en 2008. Quant au téléphone mobile, la musique, les jeux vidéo et la vidéo, ils totalisent 5,9 contacts par jour et par personne contre 4,1 en 2006.
Si la télévision, la radio et la presse restent majoritaires avec 76,2% des contacts médias et multimédias, la part du téléphone mobile, de la musique, des jeux vidéos et de la vidéo augmente : 14,7% des contacts médias en 2008 contre 11,5 en 2006. Et Internet, qui représentait en 2006 7,9% des contacts médias et multimédias, enregistre aujourd’hui 9,1% de ces contacts en 2008. |
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