Emmanuel Charonnat
Starcom
Directeur Général Adjoint en charge des Etudes et de la Recherche.
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Dans le contexte du succès de la TNT et de la stabilité des ressources publicitaires, les chaînes nationales défendent leurs valeurs fondamentales et, même si la rentrée 2007 semble moins animée au regard du mercato 2006, elle n’est pas avare de nouveautés et de prises de risque.
La plus visible est certainement la refonte de l’access de M6 avec un programme de télé-réalité, un jeu animé par Roland Magdane et deux concours de talents : Top models et le retour de Popstars qui cherchera à faire de l’ombre à la Star Academy 7.
Il était temps qu’M6 s’attaque sérieusement au chantier de l’avant-soirée, après avoir bien renforcé son Prime-Time, où je relève le retour de la série Prison Break.
Les grilles de programmes TV ne sont pas des grilles de prison comme Pierre Bellanger aime l’évoquer mais des rendez-vous donnés à des millions de personnes simultanément, contrairement à l’internet et aux nouvelles formes de télé/vidéo/vision qui se consomment quand on veut.
Nonce Paolini le revendique quand il décrit TF1 comme "la chaîne de l’émotion et du partage". Pour fidéliser encore plus ses ouailles, il annonce une émission Cauetidienne et un feuilleton quotidien. Le succès de Plus belle la vie sur France 3 fait un autre émule : France 2 qui, à un rythme hebdomadaire, lance une comédie familiale, le samedi à 19h : Fais pas ci, fais pas ça.
Pour faire face aux nouveaux médias, le direct, l’information, l’événement sportif, la fiction française et les divertissements exclusifs sont les valeurs que la télé doit défendre si elle ne veut pas vieillir trop vite. A cet effet, TF1 possède la dream team des présentateurs et des animateurs. Mais cela ne suffit pas. Le contenu et les idées sont au moins aussi importants. Les unités de fiction et de flux y travaillent. Les Bleus du ballon ovale ou rond se préparent aux grands événements. TF1 annonce la diffusion prochaine des essais de Formule 1, pour séduire les fans et les annonceurs automobiles.
France Télévisions se bat sur la qualité des programmes. Patrick de Carolis poursuit l’offensive de la fiction culturelle et des grands documentaires en Prime-Time : science, histoire, littérature… France 2 veut faire de la culture un spectacle appétissant. Sur France 3, Taddéi revient en deuxième année : l’audace dans la continuité.
Sur Canal+, des papous viennent nous observer et la création originale devient la valeur numéro 1. En clair, la chaîne cryptée donne sa chance à Samuel Etienne à la mi-journée et une foule de journalistes et d’humoristes. Cela fait envie et c’est mon coup de cœur.
Les programmes ne sont pas des prisons mais ils ont le devoir de "captiver" leur audience pour rester à l’antenne.
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100%Media du 02/12/2008