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La proximité ne s'arrête pas avec les vacances !


Albert Asséraf
Directeur Général Stratégie, Etudes et Marketing
JCDecaux
L'accès massifié aux nouvelles technologies a bouleversé la mobilité des individus. Toucher sa cible là où elle réside, mais aussi en situation de mobilité là où elle se déplace, alimente au quotidien la réflexion des marques quant à leur stratégie de communication.

La Communication Extérieure a depuis toujours eu cette vertu de media du déplacement permettant de toucher le plus grand nombre mais aussi chacun d'entre nous avec finesse et souplesse. Souvenons-nous de la signature d'Avenir "l'afficheur qui parle à tout le monde en particulier" devenue aujourd'hui "captez les mobilités" qui déjà illustrait cette double fonction de media de masse et de media de proximité.

Entre temps, l'amélioration constante des bases de données tant en termes d'audience que de comportements d'achat, la sophistication des outils de géomarketing, l'évolution des techniques d'affichage et des moyens logistiques de terrain, ont permis d'affirmer plus que jamais cette fonction de media de proximité. Elle autorise désormais, au delà des réseaux géographiquement ciblés, la mise en oeuvre de réseaux d'affinité avec des cibles tels les jeunes, les urbains aisés ou encore les femmes actives pour le plus grand bénéfice des marques.

Cette période de congés qui s'achève a permis, une fois encore, à la Communication Extérieure de suivre les Français au cours de leur déplacements pour que les marques gardent le contact avec leurs cibles quand la mobilité prend elle aussi ses quartiers d'été. Et cela sans parler des réseaux qui seront dans les prochaines semaines dédiés à toucher en priorité les spectateurs de la Coupe du Monde de Rugby qui va s'ouvrir ou d'autres temps forts de toute nature qui animent en permanence les villes et les régions.

Quelle meilleure définition de la proximité que d'être capable de suivre, au rythme de la vie urbaine et de ses événements, les cibles dès lors qu'elles se déplacent ce qui, reconnaissons-le, est bien l'une de nos activités les plus quotidiennes et, si l'on en croit les études, à laquelle nous consacrons de plus en plus de temps.
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