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L’été, une période de communication TV privilégiée, mais parfois injustement ignorée


Catherine Lenoble
directeur général
M6 Publicité
Média du plaisir par excellence et loisir préféré des Français, la télévision suit les téléspectateurs tout au long de leurs vacances. En juillet et août 2006, ils ont regardé en moyenne, chaque jour, près de 3 heures la télévision, soit presque 30 minutes de plus qu’il y a dix ans.
Il faut savoir par ailleurs que cette audience mesurée par Médiamétrie est sous-estimée par rapport à la consommation réelle du média : en effet, l’audience des personnes quittant leur domicile pendant leurs vacances est considérée comme nulle, alors qu’elles regardent assidûment la TV sur leur lieu de villégiature : près de 90% des Français prennent leurs vacances en France, et une grande majorité d’entre eux privilégient les séjours dans des lieux très largement équipés en TV (résidences secondaires, locations, hôtels, campings…).
En outre, la télévision offre aux annonceurs de l’été de belles opportunités de communication : les grilles d’été des chaînes comptent aujourd’hui une grande part de programmes totalement inédits. Par exemple, M6 diffusera en juillet et en août des documents inédits de Capital et de Zone Interdite, ainsi que les nouvelles saisons inédites de Desperate Housewives et de Numb3rs.
De plus, par leur politique tarifaire, les régies TV permettent aux annonceurs d’émerger à un coût réduit : le coût pour mille contacts auprès des individus âgés de 4 ans ou + a été inférieur de 23% en juillet-août 2006 par rapport à la moyenne de cette même année. Les offres commerciales saisonnières, comme par exemple celle proposée sur M6 du 16 juillet au 19 août 2007, renforcent encore cette attractivité.
De nombreux annonceurs ont compris l’intérêt de communiquer l’été en TV : ils ont été 619 en juillet et août 2006 à choisir cette période pour promouvoir leurs marques, contre 334 dix ans plus tôt. Ils seront sans doute encore plus nombreux cette année à investir sur le média préféré des Français.
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