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L’affichage à qui perd gagne


François Morinière
Président
CBS OUTDOOR FRANCE
Les chiffres du marché le démontrent : l’ouverture de la distribution à la télévision touche de plein fouet l’affichage : -30% d’investissements sur le premier trimestre 2007 . La radio est le grand gagnant du début d’année, retenue pour sa souplesse. Mais il faut nuancer le propos : l’affichage local reste prépondérant pour la distribution car sa valeur géomarketing est unique, et le marché se porte bien. Bien difficile également de prédire ce qui se passera d’ici la fin de l’année : la distribution continuera-t-elle longtemps à moins investir sur le formidable activateur de trafic qu’est l’affichage ? Se satisfera-t-elle de l’encombrement en radio très préjudiciable à l’émergence des promotions ?

En attendant, l’affichage est en train de réussir le formidable pari de renouveler son portefeuille d’annonceurs et je suis optimiste sur les tendances pour le média en 2007. Premier secteur à augmenter ses investissements : l’Automobile, proximité stratégique avec le consommateur, capacité à faire vendre les produits, visibilité sécurisante pour les points de vente. Mais aussi d’autres secteurs : Banque Assurance, Boissons, Grande Consommation, Services, etc.
Cette modification de marché est une chance pour nous : elle nous permet de repartir en conquête avec nos 2 atouts exceptionnels : l’affichage devient chaque jour un peu plus le dernier mass media face à la fragmentation et au nomadisme des audiences. L’affichage est d’une précision géographique diabolique et permet de toucher les individus au cœur de la consommation.
Enfin, la solidité et la finesse de la mesure d’audience du média, en pleine évolution depuis 3 ans, fait prendre conscience de l’efficacité économique du média, face à la surenchère des autres médias, notamment la télévision.

CBS Outdoor est en train de réussir cette mutation passionnante. Merci à tous ceux qui nous font confiance.
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