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Décrypter l’ADN des marques pour mieux les associer. ZenithOptimedia lance MEDIA DNA


Daniel Saada
Président Directeur Général
ZenithOptimedia France
Comment appréhender la notion de valeur omniprésente dans notre société, et dans le quotidien de notre métier ? Comment décrypter l'ADN d'une marque, son capital, son image, son identité afin de développer les plateformes de communication les plus performantes ? L'avenir serait-il celui du Marketing de la valeur ?
Media DNA s'inscrit ainsi dans la lignée des nouvelles approches holistiques innovantes développées par le Groupe ZenithOptimedia ces dernières années (Cross rating, Touchpoints, Real time,...), sous l'égide de Corinne Mrejen.
Media DNA est la première étude plurimédia réalisée en France qui permet de décrypter les valeurs communes entre les marques annonceurs et les marques médias : 158 marques étudiées dont 58 marques annonceurs sur 4 groupes de valeurs structurant de l'ADN d'une marque, et 62 critères qualitatifs. Il s'agit d'un outil de pilotage des valeurs de marques dont le but ultime et de démultiplier l'impact d'une communication grâce à une association de valeurs cohérente dans l'esprit des consommateurs.

Cette étude a pu être réalisée grâce à la constitution d'un Club de partenaires prestigieux rassemblés par et autour de ZenithOptimedia : TF1, France Télévisions Publicité, Lagardère Publicité, Groupe Marie-Claire et Yahoo.
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