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L’inflation des coûts en télévision : une illusion d’optique qu’il est grand temps de rectifier.


Claude COHEN
Présidente
TF1 PUBLICITE
L’ouverture de nos écrans à la Distribution a suscité, avant même d’être effective, la véhémence de certains. Ont été élaborés des chiffrages de recettes supplémentaires du média, avec parfois un peu d’audace ou de fantaisie et des pronostics les plus pessimistes en termes d’accès au média et de coûts d’utilisation.
Ce n’est d’ailleurs pas la première fois qu’on vilipende la télévision, qui aurait la faculté d’imposer ses prix, au mépris de ses clients et de la concurrence.
En ces temps agités, un peu de recul sera salutaire. Il nous permettra de distinguer inflation de tarifs et inflation des coûts d’utilisation s’il y a lieu.
En 10 ans, la télévision est parvenue à augmenter ses audiences de manière significative sur tous les publics.
En euros constants et sur 10 ans, l’inflation des coûts GRP brut s’élève à 9 %, soit une inflation moyenne de 0.9 % par an.
En observant les données publiées par TNS (Brutes) et par l’IREP (Nettes), nous pouvons constater une dégradation sensible de nos prix au cours de ces dix dernières années, alors même que nous sommes (excepté internet) le seul média à accroître significativement ses audiences.
Les annonceurs n’ont aucune raison d’être inquiets.
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