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La télévision inquiète les annonceurs !


Didier Beauclair
Directeur des médias
UDA
Les annonceurs ont plutôt mal vécu l'année télévision 2006. Mois après mois, l'inflation du coût du GRP ne s'est jamais démentie pour cause de tarifs optimistes et d'audiences pas toujours au rendez-vous.
C'est donc avec la plus grande inquiétude – et malgré des régies se voulant rassurantes - que les annonceurs ont abordé 2007, année pour laquelle on leur prédisait le pire, arrivée d'un nouveau secteur oblige !
Tabler sur une présence massive de la distribution dénote pourtant un optimisme à tempérer : comme tous les annonceurs, les distributeurs seront amenés à arbitrer leurs moyens. Ils sont encore en phase d'observation. Les chiffres des deux premiers mois de 2007 ont confirmé que nos inquiétudes étaient fondées : + 6 % sur les ménagères de moins de 50 ans, + 7 % sur les 25-49 ans ! La commission Médias de l'UDA a décidé de faire de ce sujet une de ses priorités.
Les annonceurs n'avaient pas anticipé une telle augmentation de leur budget télévision. Quand bien même l'auraient-ils fait, qu'il leur sera impossible de renforcer cette année encore leurs investissements pour cause de budget sous haute surveillance.
Dans ce contexte, la démarche "holistique" – l'arbitrage des moyens - devient une nécessité. Les stratégies médias d'aujourd'hui deviennent de véritable stratégies de contacts. Les différents vecteurs, plutôt que de s'empiler, doivent se compléter pour créer une nouvelle dynamique d'efficacité au service de la marque.
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