C'est effectivement un bon thème de discussion, décembre étant au "Charity Business" ce que la Fête des Mères est à l'électroménager et aux Parfums. Casse tête sans nom effectivement pour les Media comme pour ceux qui ne peuvent pas faire autrement que de jouer les "collecteurs d'espace gracieux ou pas cher". Et à l'issue de la longue quête on se retrouve avec quelques panneaux d'affichage de fond de catalogue, quelques 20 secondes radio le dimanche après midi et 2 ou 3 pages noires au mieux en verso dernier cahier. Au risque d'être "politiquement incorrect", deux question se posent :
1) A quoi servent ses bribes de plan Media que le plus mauvais media planner n'oserait pas présenter au plus petit et plus ignare des Annonceurs payants ?
2) Pourquoi les Média devraient ils faire des cadeaux à certaines associations alors que les mêmes assoc dépensent des sommes très importantes en prospection postale ? Entre répartir et saupoudrer une volume de gracieux prédéfini ou concentrer ce même volume sur des causes vraiment sans moyens, je ne sais pas où se trouve la moins mauvaise des solutions.
Le sujet n'est pas prêt d'être clos et il génèrera toujours des frustrations.

Bonjour, Merci pour cet édito qui arrive à point nommer.
Je me posais précisément ces questions cette semaine après avoir fait des choix pas nécessairement rationnels ni stratégiques au fil de l'eau.
Arnaud CUISSOT Directeur de la publicité, Notretemps.com