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‘Carglass répare, Carglass remplace’… 4 mots connus et reconnus grâce à une stratégie mono media radio depuis 7 ans !


Christophe Toutin
Responsable
de la Communication Externe
Carglass
Cette identité radiophonique de la marque fait maintenant partie de l’ADN de Carglass.
La richesse et la diversité de l’offre radio, les possibilités de ciblage offertes, la souplesse du média sont bien entendu des atouts pour un annonceur en quête de trafic dans ses points de vente.
Mais le cœur de la guerre, et c’est ce qui chez Carglass a motivé le projet, est la dimension économique du média et le retour sur investissement.
Nous avons bien entendu dû faire des choix notamment en priorisant les partenariats pour atteindre aujourd’hui une collaboration avec presque tous les acteurs.

La radio nous a aussi permis de nous accorder du temps. Du temps de parole nécessaire pour expliquer notre métier et notre parti pris de tout faire pour réparer un pare-brise et éviter ainsi son remplacement. Cela s’est concrétisé avec nos spots 60 secondes.

Le résultat c’est un gain de notoriété de 30 points pour atteindre aujourd’hui une notoriété spontanée de la marque de 70% ! Notre vision de devenir le Choix Naturel pour les automobilistes en matière de réparation et de remplacement de vitrages automobiles est sur la bonne voie mais rien n’est acquis.

Aujourd’hui, les médias bougent et se confondent. Ces mutations sont pour nous des occasions nouvelles d’émergence et de ciblage pour nos campagnes, des opportunités pour penser différemment nos investissements media pour un ROI toujours plus optimisé.
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Commentaire(s)
 Rédigé par Stéphane Martin, SNPTV Le 20-11-2008 à 17:58
Au titre de l'organisation professionnelle des régies publicitaires TV, nous saluons l'arrivée de Carglass à la télévision depuis le 2 novembre 2008 et de ses effets positifs notamment sur l'emploi en cette période économique difficile (cf. http://www.indicerh.net/article.php?sid=4560)
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