On peut effectivement s'étonner de la timidité des marques de luxe par rapport au web. Pourtant les avantages sont évidents car pour des tarifs souvent divisés par 4 ou 5 et une visibilité démultipliée les annonceurs trouvent largement leur compte dans ce vecteur de communication.
Et puis le gros avantage du net sur le papier reste le clic instantané du lecteur intéressé par un produit, qui se retrouve ainsi en position immédiate d'achat sur le site de l'annonceur...
Il ne s'agit pas de renier la notoriété que peut générer et contribuer à maintenir la pub papier mais disons plutôt que les deux sont , en fait, très complémentaires. Un autre avantage du net, c'est que la transversalité ne choque personne, on peut , par exemple, facilement parler couture ou cuisine sur un site consacré aux voyages ( ex : http://www.voyagerluxe.com/Stella-Cadente-sac-hotel-londres5464.html ) en créant des liens virtuels entre les différentes activités et sans s'éloigner du sujet à proprement parler.
Mais globalement on constate quand même que les acteurs du luxe ont des conseillers en communication et en marketing qui savent que le marché d'aujourd'hui ( et à fortiori celui de demain ) ne peut se conjuguer sans le web.