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Tous les éditos

100%Media du 02/12/2008

Edito de Ingrid Kemoun
Directrice
de
jeveuxaider.com

100%Media du 25/11/2008

Edito de Ronan Chastellier
Maître de Conférence à l\'IEP de Paris

100%Media du 20/11/2008

Edito de Christophe Toutin
Responsable
de la Communication Externe
Carglass

100%Media du 18/11/2008

Edito de Daniel Bô
Président Directeur Général, QualiQuanti

100%Media du 04/11/2008

Edito de Carole Zibi
Directrice Générale
des Editions Digitales
Publications Conde Nast

100%Media du 28/10/2008

Edito de Arnaud de Puyfontaine
Senior Advisor
auprès
de
Maurizio Costa,
Président de
Mondadori Italie

100%Media du 21/10/2008

Edito de Jean-Charles
Decaux
Président
du Directoire
et Codirecteur
général de
JCDecaux

100%Media du 16/09/2008

Edito de Evelyne Valarin
Coordinatrice média
La Poste

100%Media du 15/07/2008

Edito de Jérôme de Labriffe
Président de l’IAB France

100%Media du 08/07/2008

Edito de Luc Tran Thang
Président du Syndicat des Régies Internet.

100%Media du 17/06/2008

Edito de Michel Grandjean
CESP

100%Media du 10/06/2008

Edito de les collaborateurs de
France Télévisions Publicité

100%Media du 03/06/2008

Edito de Guillaume Astruc
Directeur Général
IP France

100%Media du 27/05/2008

Edito de Katiana Cohen
Aegis Cross Media

100%Media du 06/05/2008

Edito de Isabelle Musnik
Fondatrice et directrice de la rédaction d’influencia et éditrice du Gunn report for media

100%Media du 29/04/2008

Edito de Benoît Sillard
Gérant
CommentCaMarche.net

100%Media du 15/04/2008

Edito de Stéphane Bodier
Président de l\'OJD

100%Media du 18/03/2008

Edito de Philippe Nouchi
Directeur des études audiovisuelles
ZenithOptimedia

100%Media du 05/02/2008

Edito de Yves Siméon
Directeur Associé
ReLoad (Publicis Groupe Media)

100%Media du 29/01/2008

Edito de Eric Trousset
Directeur Marketing
Pôle Investissements Publicitaires
TNS Media Intelligence

100%Media du 08/01/2008

Edito de Stéphane Dottelonde
Président
UPE (Union de la Publicité Extérieure)

100%Media du 18/12/2007

Edito de Grégoire de Lastic
Editeur
ActuKids.com

100%Media du 11/12/2007

Edito de Benoit Paget & Stephane Marrapodi
Co-fondateurs
Tapage Media

100%Media du 27/11/2007

Edito de Henri Dirat
Co-fondateur et directeur général
3d Communication

100%Media du 20/11/2007

Edito de Thierry Amar
Fondateur d\'Offremedia.com et éditeur de 100%media

100%Media du 13/11/2007

Edito de Jean-Christophe Gombeaud
Directeur Marketing
Express Roularta Services

100%Media du 06/11/2007

Edito de Anne-Marie Gaultier
Présidente du Club des Annonceurs
Directeur Communication et Marque Bouygues Telecom

100%Media du 30/10/2007

Edito de Philippe Casen
Président
CartCom / Groupe NONSTOPMEDIA

100%Media du 23/10/2007

Edito de Florence Tardit et Olivier Goulet
KR Médias

100%Media du 25/09/2007

Edito de Thomas Le Thierry d’Ennequin
Président
Vizeum France

100%Media du 18/09/2007

Edito de Valérie Decamp
Directrice générale
Publications Metro France

100%Media du 11/09/2007

Edito de Bruno Ricard
Directeur Marketing
Syndicat de la Presse Quotidienne Régionale
www.pqr.org

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Panurge n’est pas mort !

Louis Gillet
Président Directeur Général
Manchette Publicité

Depuis quelques temps, tout s’accélère, c’était la mode d’internet, après celle des gratuits, le nouvel eldorado, maintenant c’est le « cross média » ! Tout le monde l'annonce, peu sont légitimes pour le faire…
Tout change, rien ne change car pendant ce temps-là, les taux continuent de grimper pour les uns, les tarifs d’augmenter pour les autres, en dépit de tout raisonnement marketing…
Alors, perte de référence, panurgisme, soif de nouveauté, manque de temps, absence de formation, tout peut l’expliquer mais il est grand temps de revenir aux fondamentaux (je ne parlerai pas de 4-3-3…) !
Le coût du contact net, les performances quantitatives issues des études de référence, la valeur et le profil de nos publics, la qualité des contextes éditoriaux, les effets produits et le statut de marque des supports de communication doivent rester les thermomètres-étalons de la rentabilité des investissements publicitaires.
Le reste n’est que du vent !

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