Bonjour, veuillez trouver ci-joint les réponses aux questions/réactions publiée par vos lecteurs :
> Réponse à la question de Monsieur Philippe Davier : L'objet de ma réflexion était d'indiquer que l'ennemi de l'innovation est, et cela de va de soi, la reconduction des schémas existants, par habitude ou par facilité. Cela s'applique de mon point de vue aux stratégies de communication où il faut sans cesse challenger ses investissements à l'aune de l'évolution du paysage media au sens large. La valeur d'attention des supports et la mesure de leur efficacité sont aujourd'hui au coeur de la réflexion des marques et de leurs conseils. "Casser les codes" passe par une remise en perspective permanente des arbitrages en matière de communication. En effet, les fondamentaux de certains médias sont aujourd'hui très bousculés, necessitant une forte réactivité des marques en terme de stratégie.
> Réponses aux questions de Madame Martine GARCIA et de Monsieur Thomas LE FLANCHEC: JCDecaux a déjà installé dans le monde plus de 2000 écrans ou supports numériques de différents formats et dans différents univers (Grand Format, Transport, Mobilier Urbain). Nous observons qu'un certain nombre de conditions sont désormais réunies pour un déploiement progressif et à plus grande échelle de ce type de supports. Je pense en particulier aux coûts des écrans qui a significativement baissé et à la qualité technique et à la lisibilité de ces supports en plein jour. Il n'en reste pas moins qu'à nouveau support nouveau modèle éconmomique et nous travaillons actuellement à une analyse de marché pointue afin de prendre la bonne décision au bon moment. Il y aura en effet dès 2009 des implantations concrètes dans ce domaine, comme nous l'avons déjà fait avec BAA (plate-formes aéroportuaires britanniques ) avec l'installation de plus de 500 écrans et comme nous allons très prochainement le faire à l'aéroport de Dubaï dont nous venons de gagner l'exploitation publicitaire pour 10 ans.
Bien cordialement

Bonjour, veuillez trouver ci-joint les réponses aux questions/réactions publiée par vos lecteurs : > Réponse à la question de Monsieur Philippe Davier : L'objet de ma réflexion était d'indiquer que l'ennemi de l'innovation est, et cela de va de soi, la reconduction des schémas existants, par habitude ou par facilité. Cela s'applique de mon point de vue aux stratégies de communication où il faut sans cesse challenger ses investissements à l'aune de l'évolution du paysage media au sens large. La valeur d'attention des supports et la mesure de leur efficacité sont aujourd'hui au coeur de la réflexion des marques et de leurs conseils. "Casser les codes" passe par une remise en perspective permanente des arbitrages en matière de communication. En effet, les fondamentaux de certains médias sont aujourd'hui très bousculés, necessitant une forte réactivité des marques en terme de stratégie. > Réponses aux questions de Madame Martine GARCIA et de Monsieur Thomas LE FLANCHEC: JCDecaux a déjà installé dans le monde plus de 2000 écrans ou supports numériques de différents formats et dans différents univers (Grand Format, Transport, Mobilier Urbain). Nous observons qu'un certain nombre de conditions sont désormais réunies pour un déploiement progressif et à plus grande échelle de ce type de supports. Je pense en particulier aux coûts des écrans qui a significativement baissé et à la qualité technique et à la lisibilité de ces supports en plein jour. Il n'en reste pas moins qu'à nouveau support nouveau modèle éconmomique et nous travaillons actuellement à une analyse de marché pointue afin de prendre la bonne décision au bon moment. Il y aura en effet dès 2009 des implantations concrètes dans ce domaine, comme nous l'avons déjà fait avec BAA (plate-formes aéroportuaires britanniques ) avec l'installation de plus de 500 écrans et comme nous allons très prochainement le faire à l'aéroport de Dubaï dont nous venons de gagner l'exploitation publicitaire pour 10 ans. Bien cordialement

Monsieur, bien qu'intéressante, votre analyse me semble partielle, et assez communne. Nous sommes en crise, certes, mais la crise s'est installé dans le milieu de la pub il y a déjà quelques années. Je pense que celle-ci va avoir pour impact sur nos marchés une redistribution des cartes liée avant tout aux forces non des entreprises concernées mais de leurs clients et prestataires. Je doute que le développement de l'interractivité et du numérique en soit la clé, je ne vous poserai même pas la question sachant qu'il serait stupide voir suicidaire de ne pas l'avoir envisagé. La clé pour nous dans ce marché si retiré du monde sera la durée de cette crise, quelques mois et elle nous permettra d'asainir nos vues, de comprendre qu'un travail publicitaire ne peut être que de qualité pour ne pas être ignoré. Quelques années et nous aurons tout à refaire, ceux qui seront restés et se seront enfermés en de lourds bastions seront achevés par les nouvelles générations qui libérés des codes antérieurs submergeront le marché. Les autres, auront compris qu'il était vain de continuer et attendu la fin de l'impasse pour revenir différents. Bref même si elle aura des conséquences plus ou moins amorties, cette crise "post 2003" aura aussi nombre d'enseignements à nous apporter. BGL

L'innovation est bien au coeur de la vie et celle des entreprises. Je suis conscient qu'il faut adapter la communication et parfois casser les codes devenus inadaptés au temps, nouveau moyen de communication... Pouvez-vous être plus explicite sur les objectifs de ce renouveau à atteindre ? Cela pour éclairer ma réflexion stratégique et tactique. Merci et bonne journée.

Bonjour, Allez vous vous développer sur le créneau de l'affichage dynamique outdoor et indoor ? pensez- vous que l'évolution des investissements publicitaires des annonceurs sur ce nouveau média va décoller en 2009 en FRANCE ?

Monsieur, On sait que l'interactivité, le numérique ont des vertus non négligeables en terme de communication. En général, l'impact est plus fort, la gestion des campagnes centralisée et les coûts considérablement réduits. Vous parlez des investissements futurs de JC Décaux, l'interactivité et le numérique sont-ils envisagés ? Avez-vous fait des tests et pouvez-vous partager certains de vos projets ?