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L’avenir de l’epub passe aussi par le display


Luc Tran Thang
Président du Syndicat des Régies Internet.
Les tendances du marché britannique en avance sur l’ensemble des marchés quant à la pénétration d’Internet nous permettent d’aller à l’encontre de quelques idées reçues comme la domination inexorable du Search. La publicité via les formats classiques démontre qu’elle est plus que jamais une valeur d’avenir avec une progression de 45% selon les derniers chiffres de l’IAB UK devant les Liens sponsorisés et les autres forme de publicité sur Internet.
Les annonceurs ont besoin d’un média capable d’adresser leurs enjeux de communication. Internet a réussi à démontrer son efficacité dans un environnement qui se numérise de plus en plus. C’est aussi un média d’avenir dont la couverture s’étend tous les jours, il est devenu le 1er média des jeunes générations et progresse fortement sur tous les autres segments. L’epub de type Display répond à toutes formes d’objectifs de communication avec un impact sur tous les attributs du process d’achat. C’est ainsi plus que jamais l’une des valeurs du futur. Il est ainsi particulièrement efficace si on l’utilise en respectant quelques règles simples que les internautes que nous avons interrogés nous ont rappelées :
Règle 1 : la créativité. Le public ne demande qu’à être surpris, étonné, séduit. La prime à la création, vraie dans tous les médias est encore plus forte sur Internet où la dimension de liberté et d’innovation est perçue.
Règle 2 : l’intégration. La problématique pub/éditorial s’applique aussi sur Internet ; l’importance de l’environnement (contenus des sites) garantit la légitimité du message.
Règle 3 : la maîtrise à l’internaute. Regarder une image, écouter du son…Tout est possible sur le display ; gardez en mémoire que c’est le public qui décide ce qu’il veut voir ou entendre ; il apprécie donc de pouvoir fermer le son ou réduire une image.
Règle 4: la personnalisation. Une contrainte de média planning mais aussi un impératif de création. La cohérence est un véritable avantage sur ce média flexible et interactif.
Règle 5 : la valeur ajoutée. La publicité display remporte encore plus d’adhésion quand elle rend un service. Internet est un media d’information permanente ; la publicité doit suivre ce mouvement.
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Commentaire(s)
 Rédigé par de Peretti Bernard, Levallois Perret Département Communication & Partenariat Le 10-07-2008 à 08:28
Cher Luc, je partage ton analyse, et ton expertise visionnaire me laisse penser qu'Internet va encore nous réserver quelques surprises Bien cordialement Bernard de Peretti
 Rédigé par Didier Thebaut, joujou de paris Le 08-07-2008 à 19:42
Bravo captain obvious...un seul hic dans l'analyse : la mesure du search n'est pas exhaustive.
 Rédigé par Padoue LAIR, SnewS Le 08-07-2008 à 11:42
Cher Président, Cher Luc, Je suis en parfaite harmonie avec tes 5 regles qui s'appliquent au projet Print + Web en cours de déploiement.
A ta disposition pour un partenariat si ton grand portail à vocation à enrichir sa déclinaison en régions.
Amitiés. PL
 Rédigé par Daniel Bô, QualiQuanti Le 08-07-2008 à 08:49
Bonjour Luc et bravo pour cette prise de parole claire et juste. Parmi les killer applications du display, il faut citer le publi-rédactionnel online qui apporte un vrai service. L'exemple
http://publi.lemonde.fr/leroilion/index.html proposé par lemonde.fr avec une bannière d'accroche a été plébiscité lors d'une de nos études qualitatives online sur les formats publicitaires.
Concernant la règle N°3 sur la maîtrise, il est très intéressant d'observer la publicité sur la catch up TV aux USA. Elle fonctionne non pas sur le preroll qui s'impose à l'internaute comme un obstacle mais sur un mode de publicité à la demande.
A ta disposition pour en parler.
Daniel Bô
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