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OJD trimestriel : enfin une bonne nouvelle


Brigitte Padellec
Directrice Générale
TPC France
Dans un marché qui déploie toute son énergie pour adhérer aux nouveaux mots d’ordre que sont le cross media et la convergence, la mise en place par l’OJD de la déclaration Déposée Trimestrielle arrive à point nommé et permet à la presse de conserver une place de choix dans le grand mix media.
Le besoin de mesurabilité homogène de tous les media ne s’est jamais fait autant sentir. Si la télévision et même Internet essaient aujourd’hui de vendre autant de contenu que de performances, la presse, premier media fournisseur de contenu se devait d’être au diapason quant au rythme de la mesure ultime de ses performances : la diffusion.
Nous sommes depuis longtemps habitués dans des pays comme l’Allemagne à cette périodicité trimestrielle, qui donne la possibilité aux acteurs du marché de travailler en concordance. Cela va de l’établissement de tarifs bruts plaqués sur la réalité, à la garantie du net mesurable à l’instant T, jusqu’à la possibilité d’affiner les plans media en tenant compte des saisonnalités.
Solidement enraciné dans ces bonnes pratiques largement éprouvées outre-rhin, le groupe Bauer, notre principal partenaire, a immédiatement adhéré à cette nouvelle donne, en publiant les DDT de ses magazines, que ce soit pour un hebdomadaire comme Maxi, pour le mensuel Girls ou même le bimestriel Maxi Cuisine. Car plus qu’une décision opportuniste, il s’agit pour la presse d’adopter des réflexes de transparence et de réactivité, en phase avec l’époque et les structures multi media des principaux acteurs du marché.
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