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La puissance bi media des Marques de PQN


Katiana Cohen
Aegis Cross Media
Plutôt que des communiqués « Cocorico » sur les pics d’audiences de chacun sur internet, il serait plus souhaitable que les marques de PQN expriment de façon collective leur puissance incontestable bi média : 7 marques de presse dont 5 en PQN se positionnent parmi les portails dans le Top 12 des sites « News & Information » (base Nielsen NR avril 08). Avec une infime avance de Yahoo! News (2 913 M VU), Le Monde et Le Figaro sont au même niveau à 2.8 M devant Google News et Orange News.
Dans le domaine de l’Actualité, les marques de Presse deviennent incontournables et ont gagné la bataille vs les pures playeurs.

Lors d’une actualité forte comme en Mars (Municipales), il est intéressant de noter que ces marques restent des références car elles ont bénéficié sur leurs audiences internet des progressions les plus fortes (+40 à +67%) et leurs ventes au numéro presse ont marqué des hausses plus sensibles de +3% en moyenne en mars (source OJD) : il est entre autre plus simple et moins couteux d’aller cliquer sur un site plutôt que d’aller en kiosque payer un quotidien.
Seuls Le Figaro.fr et 20 Minutes.fr ont conservé en avril ces progressions d’audience (vs février).
Instantanéité et interactivité du web, analyse et force du lien en presse, multiplicité des contenus et formats en web, crédibilité et fiabilité en presse, journalisme participatif en web, transmission-circulation d’un produit nomade en presse, cibles plus jeunes en web ... : 2 media complémentaires. Des Valeurs et des Engagements communs pour chacune des ces marques fortes.
Même si l’audience presse des principaux titres de PQN reste supérieure à celle du web, leur puissance bi media représente un vrai levier media planning pour les opérations Cross.
Nous attendons maintenant que les futures études d’audiences pluri media nous éclairent plus précisément sur les notions de duplication, audience exclusive....
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Commentaire(s)
 Rédigé par Xavier Doordor, audipresse Le 27-05-2008 à 11:10
Katiana, bravo et merci pour ta prise de parole dont je partage l'esprit, peux tu noter que ce que tu demandes en conclusion sur la PQN (duplications apports, exclusivités, ...) existe dans EPIQ, il te suffit de le demander. Et tu peux également l'avoir désormais pour la presse mag avec la fusion AEPM + NetRatings réalisée sur l'audience 2007. On en parle quand tu veux. XD
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