Bonjour, je partage en partie votre point de vue, les consommateurs changent, les modes de communication aussi. J'irai un peu plus loin dans l'avenir, le message (texte) sera moins important que l'image, c'est a dire que l'image sera le message. L'identité de la marque, son message, sera son image. Le consommateur retiendra uniquement l'image, il n'a plus le temps pour le texte, il se souviendra de ce qu'elle représente. Cette marque est présente sur cette evenement, c'est positif ou negatif, je ne me souviens que de l'image de sa présence. Total pollue la mer, je me souviens de ça, Total replante 500 hectares de forets, je me souviens de cela. etc... Le message sera l'image que l'entreprise produit d'elle meme. Cordialement,

ton commentaire sur le contact marque annonceur X marque média me va droit au coeur, mais les exemples de créativité médias que tu prends sont la plupart hors médias. Car bien souvent les médias ne sont que porteurs de contacts E>R, et le feed back qui légitime le coté consomm'acteur passe par l'implication ou l'action individuelle dans la vraie vie. les médias la presse en premier lieu doit favoriser des actions dans la vie et dans les villes pour que le discours de marque ne soit pas à sens unique aussi sophistiqué soit il!